消费年轻派｜Z世代养宠群体增长迅速，单宠年均花费超五千元

编者按

“所有消费品，都值得重做一次。”2019年，雕爷（原名孟醒）的这句话被很多新消费创业者奉为圭臬，那一年，投资机构纷纷涌入新消费赛道，抢占风口，市场上也涌现了一大批新消费品牌。但是，如果深究新消费究竟“新”在哪里，其实，更懂营销、更懂利用排队和KOL造势才是他们共同的新特点。

几年过去了，这种商业模式已经逐渐失灵了，不少在风口中上市的新消费品牌股价跌跌不休。喜新厌旧的年轻人，不再那么容易讨好和被吸引，但也正因为如此，推动了新消费品牌们不得不寻找“新”的突破口，品牌和产品不断迭代升级，以迎合年轻人新的需求、新的喜好。

南都·湾财社推出《消费年轻派》，关注年轻人的生活方式、消费方式，我们关心当下的年轻人在关心什么，同时也在年轻人的视线里，寻找和挖掘出能获得年轻人青睐、有潜力的消费品牌。

南都·湾财社还将于11月17日在厦门国际会展中心举办2023年度Z世代新消费大赏，届时将正式发布“Z世代消费大赏榜单”，并邀请行业代表、资深专家以及媒体共同为行业把脉，为消费者提供决策参考。

随着城市人口的增多，以及消费理念升级的同时，城市生活给人们所带来的压力也在不断提升。对此，越来越多人，尤其是年轻人群体选择养宠的方式来帮助自己缓解自身的压力。

在小红书上，截至10月25日，话题#宠物#的浏览量就已达到71.3亿次，其中不少年轻人在平台上分享养宠经验、心得与故事。

根据京东8月份发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》，2023年中国宠物实体市场规模继续扩大，预计可达1296亿元，并且在2023年，我国猫狗数量达到1.2亿只，中国养猫养犬家庭数即将突破8700万户。随着宠物数量持续增长，宠物市场规模也在加速扩张。

而从宠物消费人群来看，京东超市线上养宠人群40岁以下年轻人占比超七成，一、二线城市占比近七成并持续高速增长，呈高线城市化、年轻化趋势。其中，25岁及以下的Z世代增长迅速，未婚人群渗透率提升。

图源自：京东发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》

而根据艾瑞数智所发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》，宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元左右，主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上，占比均超过90%，宠物服务相对较少。宠物主粮和零食作为宠物喂养中的必备和基础，是宠物消费中较高的部分。宠物主在宠物健康医疗上消费类目更加多元，其中，驱虫、疫苗是主要支出。宠物用品占比84.4%，其中，宠物日用品、玩具是主要支出。宠物服务上，洗护美毛是主要支出。

图源自：艾瑞数智《2023年中国宠物健康消费白皮书》

同时，艾瑞数智还指出，近年来宠物市场融资金额越来越高，推动宠物市场进一步发展，2022年中国宠物行业融资事件共计35起，国外宠物融资事件20起。其中，国内过亿级别融资共计5起，6起融资事件明确披露了融资金额。从各赛道融资能力来看，宠物健康行业相对更佳，其中，国内前三大的连锁宠物医院均在2022年获得融资，在资本的加持下， 未来宠物健康行业服务供给能力会大幅度提升。

图源自：艾瑞数智《2023年中国宠物健康消费白皮书》

而宠物食物作为宠物花费的主要组成部分，根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据，2023年1月-7月，京东平台宠物主粮（猫狗干粮处方粮及湿粮）的销量将近3000万，同比增长约21%，销售额将近43亿，同比增长约11%。

而具体到品牌，截至9月份，在京东平台上，宠物主粮市场热销TOP3品牌分别为麦富迪、皇家和网易严选，市场占有率分别为12.7%、9.1%和6.9%，其中皇家未国外品牌。此外，在宠物主粮热销品牌中，渴望、生鲜本能、爱肯拿、冠能、素力高等品牌也均为国外品牌。

不过，鲸参谋电商数据分析平台也指出，随着国内宠物食品行业的快速增长，不少国内宠物食品品牌也在努力提升企业品牌影响力抢占市场份额。例如今年7月份期间，宠物主粮市场中国产品牌麦富迪的市占就已仅次于皇家品牌，占比约8%。而到9月份期间，麦富迪的市占超过了皇家品牌，一跃成为第一，其占比达到12.7%。

而根据麦富迪品牌母公司乖宝宠物的财报，其三季度实现营收10.47 亿元，同比增加30.73%；归属于上市公司股东的净利润1.09亿元，同比增加36.84%。公司前三季度营收31.12亿元，归属于上市公司股东的净利润3.14亿元。

对于业绩变化，乖宝宠物表示，原因是随着公司自有品牌认可度持续提升，自有品牌销售额快速增长，进而带动公司收入和利润增加。

那么在年轻人群体中，养宠风潮是如何席卷向他们？在养宠的过程中，年轻人们又有哪些习惯呢？

“独居老人”和“五只四脚吞金兽”

从“共同饲养”到“五只宠物的依靠”

西木一发不可收的养宠生活

从2015年的夏天，与朋友一起计划饲养第一只柯基开始，西木也没有想过自己会有一天变成五只宠物的主人。对此，西木自嘲地表示自己常年在外的生活，就像是一个在加拿大的“独居老人”和五只“四脚吞金兽”的故事。

西木表示，从2011年开始就独自一人离开了家乡在外留学，在陌生的异国他乡，或是为了给生活增添些乐趣，在与合租的朋友商量后，在2015年购买了第一只柯基小狗，从而开始了属于她的养宠生活。

“最开始看到图图（柯基名）的时候就觉得挺有眼缘的，没有多想就带回家了。”回忆起最初养狗的场景时，西木表示当时并没有太多想法，而且当时觉得和朋友一起饲养也会比较轻松。

随后在饲养第一只小狗后，西木的养宠生活便一发不可收，“从2015年到现在，狗狗一共养了三只，猫猫养了两只，其中一只狗狗还是从国内家里费了老大劲带过来的。”谈到这几年的养宠生活，西木告诉南都·湾财社记者，最开始也没想过会养这么多只，而且除了最开始的图图和国内自家的金毛，剩余的三只都是在机缘巧合的情况下认养的。

对于5只宠物给自己生活带来的改变，西木直言称，养宠物确实是一件耗费精力的事情，但是同时也会在这个过程中学到了很多，“感觉自己比起以前，变得更有耐心和责任心。”

“每天打游戏的时间变成了带它们去公园遛弯扔球，路过宠物店会想去买一些新的零食玩具，家里吃的东西一定会记得藏在它们够不到的柜子里，尤其是一些巧克力、坚果。记得定期给它们剪指甲、洗澡、剪毛、清理耳朵。每年要做体检和疫苗，每个月要做驱虫。要注意观察它们生活习惯的变化，有异常的变化要及时就医。比起财务上的开销，更重要的是会转移大部分的精力到它们身上。”面对南都·湾财社记者的提问，西木如数家珍般地分享着自己与五只宠物的生活日常。

西木还表示，自己的工作也受到了自己养宠生活的影响，为了更好地照顾宠物们，西木选择了一个宠物店的工作，每日不仅可以带着宠物们上下班，同时也可以顺便为宠物进行定期的洗护和驱虫等事宜，方便自己的同时也节省了一部分开销。

“我自己大概每个月有80%的开销会花在它们身上，诸如主粮、零食、罐头、保健品等等。”在视频中，西木向南都·湾财社记者展示了一屋子堆砌得满满当当的宠物用品，定期往里面添置宠物用品是西木每个月最要紧的任务。

然而决定养宠物的那一刻起，也意味着在心中埋下了悲伤的种子，在近10年的养宠生活中，对于西木而言，最难忘深刻的也正是宠物的离去，“即便你万般小心翼翼地照顾它们，但是当意外来临的时候你还是会觉得自己做得不够多。”

西木告诉南都·湾财社记者，从国内老家带来的金毛，在去年查出了肺部肿瘤，尽管在及时的手术后有所好转，但在今年年初还是没能坚持下来，离西木而去。“虽然时间已经过去了大半年，但它存在过的痕迹还是充斥在生活里的每个角落。”

对于养宠物上的建议，西木表示正如此前所说的一般，在养宠物的事情上需要多加考虑，不可因一时冲动的喜好而对一个生命不负责，“养宠物是一件耗费精力和钱财的事情，希望每一位养宠的同道中人可以在入坑前做好准备。”

勇敢的决定

从“宠物新手”到“状态更好的自己”

林旭的大城市养宠生活

无独有偶，和西木的情况有些相似的林旭，在今年5月，因独自一人在广州工作的原因，林旭抱着想要给自己解解闷的想法，从宠物店那领养了一只小猫，从而也正式成为了一位“铲屎官”。林旭怀里抱着小猫向南都·湾财社记者直言道，在领养铃铛（猫名）之前，他还从未养过任何宠物，这次的决定也算是一次勇敢的决定。

在饲养宠物方面，林旭作为一名新手，也犯了一些新手“铲屎官”常犯的错误。“当时不太懂，觉得只要买些猫粮和水就足够了，结果导致铃铛营养不良，长了猫癣，好在及时的处理好了。”林旭告诉南都·湾财社记者，在经过了猫癣一事后，他发现饲养宠物不像他以往想的那么简单，在责任心的驱动下，他觉得应该更多地去了解和学习这方面的知识。

“现在每个月除了正常的猫粮以外，我还会购买一些营养膏，罐头，零食等，时不时地帮铃铛补充一下营养，还有很多诸如养护毛发的鱼油之类的产品。”林旭表示，每个月花在铃铛身上的费用大概在1000元，偶尔会去到2000元左右，但那也是因为需要偶尔带铃铛去宠物店做一些体内外驱虫、洗护，或者寄养之类的情况。

对于林旭而言，在饲养铃铛的事情上，铃铛的健康排在第一位，为了能够更好地照顾铃铛。同时，在举目无亲的大城市中，林旭也通过宠物店和网络的方式认识了不少同道中人，一同交流分享养宠的心得。

林旭表示，平日里自己没有什么太多的爱好和开销，所以也比较舍得在养宠物这件事情上投入，同时也在这件事上也收获了不少，“感觉养了铃铛后，有些事情也没有那么焦虑了，感觉比起半年前的自己，状态要好了许多。”

养宠要担起的责任

从“谋生挣钱”到“未来的宠物医生”

宠物店老板洛一的养宠生活

洛一作为一家宠物店老板，在不长不短的5年时间内，起初也只是为了能够有一份可以谋生挣钱的工作，但刚刚完成考试的他，未来打算朝着宠物医生的方向继续努力。

“因为我们家是做猫狗服务为主，所以经常会遇到猫咪耳螨、毛发打结、部位出油等问题，而狗狗大多是皮肤方面的问题。”洛一一边整理着寄养柜中的猫窝，一边告诉南都·湾财社记者，最常遇到的客人群体主要是90后-05后年龄段的年轻人，在他看来，年轻人们最关心且最常遇到的就是宠物的健康和食物的问题。

“宠物食粮对于宠物的健康而言是蛮重要的一个因素，但不少年轻顾客对于宠物食粮的认知存在一些误区，或者说是不够准确。”洛一表示，不少年轻顾客在挑选猫粮狗粮时，他们往往习惯以贵为基准，或者是网上流行的网红品牌。然而在挑选宠物食粮时，最优先考虑的应该是成分表、添加剂表以及保质期。“宠物食粮作为宠物的主食，如果没有选择一款口碑好的品牌主粮，那么虽然一时不会出现大问题，但长久以往地食用下，宠物的健康问题会频发。”

此外，洛一告诉南都·湾财社记者，除了宠物食粮外，年轻顾客用于宠物身上的开支也因人而异。有些年轻顾客在主粮开支上花销很多支出，而有些家长则花在宠物零食用品方面，也有些会在宠物玩具方面花销不少。

洛一认为，每个人经济能力收入开支情况不一样，只能说量力而行，但既然选择养宠，就是要担起养它一辈子的责任。“毕竟需要一定抗突发风险能力，未来也需要一定的备用资金用于宠物未来医疗体检方面，再者就是选择口碑好的宠物食粮零食用品，科学喂养，能减少宠物出现疾病的概率。”

而谈到印象较为深刻的事情，洛一表示在过去的5年时间里，见过了不少顾客以及他们的宠物之间的故事，但其中一位顾客因一时疏忽而导致猫咪高空坠下的事件还是让他记忆深刻。“猫咪是宠物，也是生命，养久了都会有感情，我觉得如果选择养宠，责任心是很重要的，年轻人在养宠物前要考虑清楚，不能因贪图省一时的钱或时间，而导致宠物的离去，对主人而言精神和金钱方面也是不小的损失。”

（应受访者要求，西木、林旭、洛一均为化名，图片均由受访者提供。）

南都·湾财社发起

“Z世代”消费新趋势调研

为了更好地了解年轻人，南都·湾财社发起了“Z世代”消费新趋势调研，试图更清楚地知道年轻人在关心什么，在关注什么，以下为调查问卷，期待你的参与。

出品：南都湾区财经新闻中心

统筹：马建忠 陈养凯

采写：南都·湾财社记者 邱康正