广东
最近几天，YSL圣罗兰站在风口浪尖上了，起因是请“疯狂小杨哥”及其徒弟“红绿灯的黄”带货了YSL圣罗兰美妆品牌的产品。
在带货过程中，“红绿灯的黄”不停对着镜头搞怪，又是挤眉弄眼又是做歪嘴动作，甚至为了进一步吸睛，做出了吐口水抹头发的奇葩举动。
这种种行为，让不少YSL的消费者感到不适。
这事首先在小红书发酵，上千名网友齐齐吐槽YSL掉价，直言“YSL调性直线下降到9.9”“感觉这个牌子瞬间变low了，不想买了”。
很快，YSL圣罗兰的小红书官方账号就被冲了，即使“红绿灯的黄”在评论区道歉，也没平息这场负面风波。
随后，舆论又在各大社交平台持续发酵，微博、淘宝、抖音都无一逃脱。
短短一天的时间，YSL三番两次被推上了热搜，也将疯狂小杨哥、红绿灯的黄推到了舆论的风口浪尖。
派派在冲浪的时候，发现网友们对疯狂小杨哥及其徒弟印象大多都是“低俗”。
“这个团伙儿为了博取眼球为了流量，把低俗和擦边做到了极致，强行搞笑，恶心至极，浮夸的演技。”
“低俗、故意丑化自己、直播时经常有露骨的内容”
话虽然难听了一点，但网友们倒也没冤枉人，因为时常做出擦边露骨举动，“红绿灯的黄”还曾被赐名“封号女王”。
让走搞怪猎奇路线的主播去代言高端奢侈品，也不怪网友吐槽YSL变得掉价了。
据派派了解，疯狂小杨哥作为抖音头部主播，粉丝量高达1.2亿，旗下徒弟们人气也是不低，“红绿灯的黄”在抖音坐拥914.8万粉丝。
这么巨大的流量，确实能让奢侈品品牌们心热。
但是品牌在为流量心动行动的同时，却忽略了做好充分的调查和评估这一步骤。
据数据显示，疯狂小杨哥粉丝群体中，男性群体占比超六成。
31-35岁群体占比达37.76％，占比最多，其次为25-30岁年龄群，占比为27.29％。
30+的男性，是小杨哥粉丝群体中重要的一部分，大多都已经有了家庭或在为家庭忙碌，指望这一部分的男性群体买奢侈品，YSL显然有些异想天开。
从众人眼中的“恶搞少年”再到现在的“网瘾弟弟”，疯狂小杨哥始终没有摆脱“恶搞土味”这一标签。
带货产品也多为中小品牌或者白牌，价格在几十块到几百之间，有时候全场9.9包邮再送垃圾袋也不是不可能。
小杨哥也确实凭借超高的人气和销售量，帮粉丝把许多商品的价格压下来了，走的是性价比路线。
小杨哥的徒弟们更是认真贯彻这一路线，直播间没有什么专业性和职业素养、“品宣”属性，更多的是扮丑搞笑作怪来带货。
单论形象和价值观，无论疯狂小杨哥还是他的徒弟们都和高端奢侈品不相符。
直播带货虽然是当下最火的一种销售渠道，但是也存在一定风险。
当品牌为了变现找上了头部主播的那一刻，品牌和主播就成为了利益共同体。
在深度捆绑的模式下，品牌需要面临的风险也在增加。
主播的形象和行为都关乎着品牌的形象，一旦有半点差错就可以会对品牌造成负面影响，进而发生“因为一场直播引发品牌危机”这样的事。
YSL的遭遇为直播行业和品牌方提了个醒，如果单单为了追求更多的流量而去选择合作主播非常容易遭到反噬。
给头部主播们祛“魅”，谨慎选择合作对象，才是硬道理。
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