33+ 沙龙论坛丨酒店风格破圈 需要放眼看看

近日，设计之都深圳的设计师自发组合的33+ 沙龙论坛召集了新一轮研讨沟通，讨论当下酒店设计风格的突破和延展。

本期活动由泰国设计公司LEO DESIGN中国区项目总监卢康先生领衔，他以泛区域化的视角观点分享了《你所不熟知的酒店品牌》，从多个旅宿品牌出发，从市场需求和用户细分角度介绍了不为大众所熟知的酒店品牌。探讨以设计的原创热情和酒店产品高度结合为方向，反思当下国内连锁品牌高度统一化的呈现风格，推动酒店风格新的时尚度和风向标。

酒店出圈以胆大敢为的设计为依托

ACCOR（雅高集团）的高端城市酒店MONDRIAN（梦卓恩）：“一个城市的高端酒店无所谓人群是如何定位，关键问题是自身产品力的强大与否”。MONDRIAN以“必打卡的文化目的地”为核心，代表一种全新的旅行方式。以开创性的设计和先进新潮的内容，使人能够沉浸在城市文化之下有趣好玩的概念和空间之中。MONDRIAN永远以超越前卫的风格制造惊喜。通过一些超尺寸的标志性的设计元素，展示创新和创意，并彰显当地风土人情。，让人进入了一个独一无二幻想世界。

特别是近年活跃度较高的KIMPTON（金普顿），在IHG（洲际酒店集团）麾下更加注重其卓越大胆的设计呈现。结合品牌奢而不骄的行事作风以及发自内心的个性化服务，为品牌塑造精神内核。其设计风格古典现代结合，打破千篇一律规整做法，在城市高奢酒店中享有一席之地。

酒店差异化设计要和客群定位相结合

卢康在分享中提到，西班牙国牌MELIA（美利亚酒店集团）的中档品牌INNSIDE（怡思德），以“保持好奇之心”为品牌文化。从上世纪90年代的主打商务风格逐渐过渡到工作旅行相结合，再到今天“逾工作，逾生活”的风格更迭。由于定位客群的时代发展，INNSIDE从单一的住宿演变为一种生活方式，其品牌文化值得很多中档连锁品牌反思。INNSIDE通过一系列和在地区域的文化活动紧密联系，打造文化社区为城市赋能，让这个30多年的品牌依然以年轻时尚的形象展现在市场前端。

同样还有MARRIOTT（万豪酒店集团）AC HOTEL，以城市商旅为主，定位人群为精简主义者。这类人群注重化繁为简，高效利用时间，专注达成工作和生活中的目标。AC HOTEL以“格调时尚、功能明确、敏锐发掘客户需求”的形象登场，产品结构除住宿之外，还加入酒廊、餐厅以及会议室，以灵活、开放和多功能设计为灵感，寻求差异点满足客群的实际需求，以获得更多的美誉度和忠诚感。

酒店形象设计要深度根植于在地文化

研讨中认为，在地文化和企业文化必须深度结合，能够让酒店品牌的知名度快速传播。悦榕集团加ANGSANA（悦椿）以“Sense the moment”为初心，以当地风情为故事线，打造一座与亲友共度的欢乐时光享乐目的地。ANGSANA通过先锋SPA；零售家居陈设的悦椿阁；全天候小游侠俱乐部活动这三个闪光点，将在地文化多角度演绎得以提供具备沉浸感的用户体验。

TSINGPU（青普），中国人文度假品牌。TSINGPU重视对不同目的地深度调研，以“保护历史遗产，活化在地文化，提供生活可能”为出发点，将特色空间与在地文化体验相互融合，提高情感体验度以此获得价值感受。宾客在入住期间对于文化深度、风情历史、民俗遗存知均有不同程度地参与，在城市更新和乡村振兴两方面做到平衡。

在卢康的分享中，这些不常见的酒店，其实是对美好生活方式的另一种向往，体现设计对于当下生活的实用价值。“今天的PPT内容看过之后，重燃了我们对于酒店品牌以及设计的热情，原来酒店连锁可以不那么循规蹈矩，可以有很多呈现方式......”这从另一个侧面说明，当下的酒店业需要设计革新，以多样的维度实现商业价值。33+ 沙龙论坛丨酒店风格破圈 需要放眼看看

近日，设计之都深圳的设计师自发组合的33+ 沙龙论坛召集了新一轮研讨沟通，讨论当下酒店设计风格的突破和延展。

本期活动由泰国设计公司LEO DESIGN中国区项目总监卢康先生领衔，他以泛区域化的视角观点分享了《你所不熟知的酒店品牌》，从多个旅宿品牌出发，从市场需求和用户细分角度介绍了不为大众所熟知的酒店品牌。探讨以设计的原创热情和酒店产品高度结合为方向，反思当下国内连锁品牌高度统一化的呈现风格，推动酒店风格新的时尚度和风向标。

酒店出圈以胆大敢为的设计为依托

ACCOR（雅高集团）的高端城市酒店MONDRIAN（梦卓恩）：“一个城市的高端酒店无所谓人群是如何定位，关键问题是自身产品力的强大与否”。MONDRIAN以“必打卡的文化目的地”为核心，代表一种全新的旅行方式。以开创性的设计和先进新潮的内容，使人能够沉浸在城市文化之下有趣好玩的概念和空间之中。MONDRIAN永远以超越前卫的风格制造惊喜。通过一些超尺寸的标志性的设计元素，展示创新和创意，并彰显当地风土人情。，让人进入了一个独一无二幻想世界。

特别是近年活跃度较高的KIMPTON（金普顿），在IHG（洲际酒店集团）麾下更加注重其卓越大胆的设计呈现。结合品牌奢而不骄的行事作风以及发自内心的个性化服务，为品牌塑造精神内核。其设计风格古典现代结合，打破千篇一律规整做法，在城市高奢酒店中享有一席之地。

酒店差异化设计要和客群定位相结合

卢康在分享中提到，西班牙国牌MELIA（美利亚酒店集团）的中档品牌INNSIDE（怡思德），以“保持好奇之心”为品牌文化。从上世纪90年代的主打商务风格逐渐过渡到工作旅行相结合，再到今天“逾工作，逾生活”的风格更迭。由于定位客群的时代发展，INNSIDE从单一的住宿演变为一种生活方式，其品牌文化值得很多中档连锁品牌反思。INNSIDE通过一系列和在地区域的文化活动紧密联系，打造文化社区为城市赋能，让这个30多年的品牌依然以年轻时尚的形象展现在市场前端。

同样还有MARRIOTT（万豪酒店集团）AC HOTEL，以城市商旅为主，定位人群为精简主义者。这类人群注重化繁为简，高效利用时间，专注达成工作和生活中的目标。AC HOTEL以“格调时尚、功能明确、敏锐发掘客户需求”的形象登场，产品结构除住宿之外，还加入酒廊、餐厅以及会议室，以灵活、开放和多功能设计为灵感，寻求差异点满足客群的实际需求，以获得更多的美誉度和忠诚感。

酒店形象设计要深度根植于在地文化

研讨中认为，在地文化和企业文化必须深度结合，能够让酒店品牌的知名度快速传播。悦榕集团加ANGSANA（悦椿）以“Sense the moment”为初心，以当地风情为故事线，打造一座与亲友共度的欢乐时光享乐目的地。ANGSANA通过先锋SPA；零售家居陈设的悦椿阁；全天候小游侠俱乐部活动这三个闪光点，将在地文化多角度演绎得以提供具备沉浸感的用户体验。

TSINGPU（青普），中国人文度假品牌。TSINGPU重视对不同目的地深度调研，以“保护历史遗产，活化在地文化，提供生活可能”为出发点，将特色空间与在地文化体验相互融合，提高情感体验度以此获得价值感受。宾客在入住期间对于文化深度、风情历史、民俗遗存知均有不同程度地参与，在城市更新和乡村振兴两方面做到平衡。

在卢康的分享中，这些不常见的酒店，其实是对美好生活方式的另一种向往，体现设计对于当下生活的实用价值。“今天的PPT内容看过之后，重燃了我们对于酒店品牌以及设计的热情，原来酒店连锁可以不那么循规蹈矩，可以有很多呈现方式......”这从另一个侧面说明，当下的酒店业需要设计革新，以多样的维度实现商业价值。