短视频是移动互联网时代第一大应用，中老年男人对视频号贡献大

10年前，我还在互联网视频行业工作的时候，短视频还只是互联网的第6大应用，人们使用移动互联网的频率还不高，主要的时间花在PC上。

10年过去了，短视频已经是互联网第一大应用，大家都在手机上刷视频，上班刷，下班刷，晚上睡觉刷，睡醒了还在刷……，短视频是移动网民App每日使用时长排名第一的。抖音、快手、小红书，还有那个互联网不在短视频上下重注？

哦，还有一个重要的应用就是直播！好像全民都可以直播，大家不是在直播，就是在看直播，再不然就是直播和看直播的路上……，直播带货消费了时间，也消费了存款……

极光发布的2023Q3报告显示，短视频、即时通讯、在线视频是移动网民使用时长前三名。短视频+在线视频，涵盖了所有的视频形式。

短视频平台不断加大对短剧的扶持力度，缓解流量焦虑并加速实现商业化变现

在“降本增效”的背景下，严格控制预算成为长视频平台的无奈之举，相比部分剧集、综艺项目遭遇搁置，微短剧制作周期短、投资成本低，成为了文娱行业最大的风口，更是席卷了诸多长、短视频平台、MCN机构、影视公司、营销公司等多方力量加入这个赛道。

如今，短剧在短短几年的快速发展下，短剧的商业化变现渠道逐渐成熟，主要有分账奖励、广告招商、直播电商以及内容付费等。率先进入短剧赛道的快手发力短剧付费模式，持续推出多部精品短剧，在短剧流量以及商业化渠道上获益颇丰。与此前抖音尝试付费短剧的模式不同，今年抖音开始探索免费模式，首次将短剧业务独立成为一款名为“红果免费短剧”的App，这意味着未来短剧赛道不再是简单的比拼内容及运营能力，模式之争可能成为新的看点。同时，依托腾讯生态的视频号发展迅猛，在几年内逐步完善内容生态的布局，目前视频号在短剧赛道上仍处于起步阶段，主要是宣发IP内容及原创内容等，不过，今年视频号将会加大对创作者的扶持以及探索内容付费体系，未来有望与头部短视频平台抢占短剧流量。

数据显示，今年第三季度短视频头部平台快手的人均单日使用时长出现上升趋势，同比增加6.1分钟。抖音的人均单日使用时长出现下滑趋势，不过抖音集团新推出的红果免费短剧App增长较明显，单日人均使用时长呈现上升明显上升趋势，在今年三季度达到38.2分钟，环比增长16.7分钟。而微信平台保持稳定增长态势，人均单日使用时长同比增长4.8分钟。

微信视频号活跃渗透率将近四成，男性和中老年用户是主要贡献群体

数据显示，截止2023年９月，微信视频号在全网的活跃渗透率达到38.5%，也就是说每天全网将近四成的用户会进入到微信视频号中，安装渗透率已达到91.1%的微信为视频号提供了庞大的流量池。从视频号的用户性别特征来看，相比于女性，男性用户对视频号使用偏好度较高。从视频号的用户年龄特征来看，46岁及以上的中老年人群对视频号的使用偏好度最高，其次是36-45岁的用户群，成为视频号流量的主要贡献群体。