从用户痒点出发，华帝“净洁厨房”以白科技领创高端厨电

现代人的厨房应该什么样？华帝的回答是：净洁、净白。

在过去谁能想到，传统上代表着“烟火气”的厨房，竟然能跟这样两个词汇挂钩？然而华帝却用“净白”的高端厨电，为现代家庭重新定义了“净洁”的厨房空间。

一、新世代需要什么样的厨电？

上月，厨电头部品牌华帝在千年古都洛阳举行了以“千年烟火，致净未来”为主题的2023华帝品牌发布会。这场引起全行业关注的发布会，举办地点位于应天门凤仪台，现场用交织着传统文化之美、以及现代科技之新的艺术形式，唤起人们对更幸福生活的憧憬。而华帝率先提出的“净洁厨房体系”，更是引发行业和消费者的普遍共鸣和思考：什么样的厨房，才能与现代人对更幸福美好生活的追求相称？

对这个问题，每个人都会提出一系列设想。然而不难发现，大家的设想中都有一个共同的追求，那就是洁净，而且是从内到外真正的洁净。回顾千百年来我们厨房的演变历程，再追忆现代都市人从小到大的成长，我们对家庭厨房的印象，几乎都难免几个词：黑、油、脏、吵！而在都市生活水平日益提升的今天，我们都渴求真正的转变。我们的厨房不能再延续过去的旧形象，而应该

像我们的都市面貌一样，具备极高的洁净度。这种洁净不仅体现在厨电产品的材料、技术、工艺、结构、CMF、工业设计上面，还延伸到厨房环境的需求，比如空气的质量，机器运作时的噪音分贝等。

人们注意到，华帝在这次发布会的主题词中，就用一句“致净未来”，与人们对洁净空间的憧憬进行了有力的回应。对洁净程度日益提升的要求，根源于全球范围内人们环保意识的不断觉醒。这个新趋势，造就了新能源汽车对传统燃油汽车的替代，也造就了全世界各国居民对清新空气、洁净空间的焦点关注。而从大环境回到厨房小环境中，都市人对这个家庭空间重要组成部分的清洁度，显然也比以更加在意了。因此近年来随着消费者清洁意识增强，人们开始更愿意为“健康洁净”的厨电产品买单。

而从厨电市场的角度观察，消费者购买意愿的新趋势，在数据上表现得非常清晰：根据华帝携手中国家电院发布了《中国洁净厨房空间发展趋势洞察》,据报告显示,消费者对厨房“清洁、无油烟、通风情况良好”的期待占比为87.17%，位列第一；有75.02%的消费者对厨房电器“不容易清洁”表示不满意。显而易见，油污、脏、乱、吵这几大弊端，已经成为传统中国厨房的“国民级”痛点。反过来看，新型厨电产品解决油烟、油污等问题的能力，已经成为人们选购厨电的一个重要维度。换句话说，当前厨电产品的清洁度，正在成为用户群体新的“痒点”。

二、从用户痒点出发，华帝“净白系列”重新定义厨房清洁

对于这个新“痒点”，华帝有着深刻洞察。通过9月15日的发布会，华帝不但用“千年烟火，致净未来”的主题，来与用户消费趋势相呼应，更从用户痒点出发，推出了全新的“净白系列”高端厨电产品，为现代人提供轻松，洁净，健康的“净洁厨房”空间。

该系列打破了传统厨电以黑灰为主的局限颜色，在功能上也是行业创新之作。例如，其中的净立方新氧烟机，作为净白系列的核心产品之一，行业首创了将烟机与风轮体系分离的设计架构，关键部件均整合在定制的主机内，可以在厨房天花板上定制安装。以其为核心的净白系列，可让厨房更整洁、噪音更低，而且因为整合式结构，还能为厨房节省更多空间。

整体来看，“净白系列”既是颜值超高的时尚之作，更是兼具清洁度与便捷性的实力产品，给消费者带来的，是更符合现代都市生活需求的，轻松、洁净、健康的“净洁厨房”空间。“净白系列”是一个开端，今后华帝还会持续推出更多，外观设计符合净洁美学概念，清洁功能更强大的套系产品或系列产品来满足用户需求。

净白系列的“净”与“白”，来自于其强大的功能。以此次新品分体式烟机为例，不仅在产品表面应用了疏油疏水纳米涂层面板，大大降低油烟附着表面难清洁难点，而且还利用创新吸力技术，使得烟机吸力达到了30m³/min，风压达到了1300Pa，大大提升了油烟排放力度；而另一款创新性新品—华帝新氧烟机·净3，集成了烟机、新风系统与环境监测系统，它可以对整厨的无形空间进行系统管理。不单只是将油烟带走，而且也将新鲜清洁的空气带到厨房里面。以易清洁特性带来“白”，又以对油烟强大的吸与排，带来彻底的“净”，“净白系列”的确众望所归！

“净白系列”的推出，是华帝实践“好清洁”战略的重要一步。而好清洁所代表的“空间美、环境美”，又是当前年轻世代普遍的生活追求。而华帝为该系列选择的代言人，也是年轻人非常喜爱的明星白敬亭。在发布会现场，白敬亭阳光帅气、勤奋上进、值得信赖的个性和形象，与净白系列主打的健康清新特质相得益彰。白敬亭自出道以来，以一系列收视火爆的影视作品赢得了观众的心，更以爽朗干净的气质、以及清澈俊朗的外形，让年轻人倍感亲切。他的书卷气和青春时尚感，也与华帝品牌形象、和净白系列的科技环保理念相得益彰。他的代言，在净白系列的新产品理念，与年轻世代对厨房洁净空间的追求之间，建立了更紧密的纽带。

三、华帝“净洁厨房”以白科技领创高端厨电

新产品的发布，标志着华帝“净洁厨房”理念的全面推行。净洁厨房指的是，要用好清洁技术带来产品之“净”，用集成化设计带来产品之“净”，从而解决厨房诸多使用痛点，保证用户的感官之“净”。华帝实现这三重“净界”的底气，则来自于背后先进的“白科技”。华帝从2017年开始，就在行业开始倡导“白科技”的概念，主张“科技因生活而在，生活因科技而优”。 “白科技”致力于简化产品的操作流程，将复杂的技术原理藏在功能之后，减少用户研究产品使用方式的学习成本，帮助消费者化繁为简，努力让厨电产品回归家庭关怀的本质。

正是在白科技的支撑下，华帝的高端厨电“净白系列”，真正将“净洁厨房”带给了挂给你打消费者，将传统厨房油、脏、乱、吵等弊端一次过完美解决。“净白系列”的产品统一采用亮眼纯净的白色作为主色调，机柜一体化、功能集成化、烟机超薄化的极简设计展现了华帝简洁、实用兼具的功能美学理念，既能实现与橱柜齐平、隐于无形的整洁视觉效果，减少占用面积，同时适配各种风格的厨房空间，富有新鲜感。华帝的白科技，以一种家人朋友的姿态，将健康、洁净、便捷，融入了都市家庭的生活态度和生活方式中。

无论从消费者角度，还是从行业角度来看，华帝这次推出的新产品系列，都是影响巨大的。纵观整个厨电行业，很长一段时期以来，各品牌厂商在产品研发上，大多过于侧偏重基本功能和智能体验等，却对当下年轻世代和都市用户最关心的“净洁”重视不足。这就引致一个行业现象：尽管厨电产品品牌繁多、型号琳琅满目，但多数消费者却总是感觉到最关键的需求得不到满足，在市场上造成了结构性的缺憾。

而华帝却凭借敏锐的洞察力，察觉到了新一代年轻消费者群体，对健康生活日益提升的要求，将“洁净”这个新的用户“痒点”牢牢把握住，通过在白科技上的不懈投入，锚定“好清洁”赛道，深化厨房场景里最重要又最容易被厂家忽略的“好清洁”技术发展方向，发力“净洁厨房体系”。时至今日，华帝凭借精耕细作，在这条赛道上已经拥有了多达372项好清洁专利技术，在行业处于遥遥领先的地位。正

如华帝产品管理中心总监姚永强调的那样，华帝的“净洁厨房”新体系，是从产品到空间、再到感官的进阶，也是华帝品牌的进阶。华帝将沿着这条进阶之路不断前行，夯实新一代年轻消费者心目中中时尚科技厨电的高端品牌形象，成为净洁高端厨电真正的领跑者。