青春版上市即“官降”，看北汽新魔方如何“搅局”拿销冠

一直以来，紧凑型家用SUV一直都是车市中最受欢迎的车型之一，它们尺寸适中，既能保证家人有足够的乘坐空间，又不会过于庞大，不容易驾驶。根据乘联会数据显示，今年1-9月份，紧凑型SUV零售达391万辆，市场率为25.7%。

毫无疑问，这一细分市场早已成为了“兵家必争之地”，而对于消费者来说，在这一细分市场上，能够选择到的产品也是琳琅满目，像大家熟知的本田CR-V（参数丨图片）、丰田RAV4荣放、哈弗H6、长安CS75PLUS、吉利博越L等车型，也都是各自品牌的销量担当。

然而随着电动化和智能化带来的行业技术革新，紧凑型SUV市场原有的竞争格局也在悄然改变。特别是对于传统燃油车来讲，比亚迪元PLUS、宋DM-i、埃安AION Y等新能源车型的热销，更是让这一“赛道”的竞争越来越激烈，也越来越多元化。

那么如何在这样的市场大环境下寻得破局之道，或许刚刚在前不久“重装上阵”的北汽新魔方可以给到我们一些答案。

紧凑型SUV市场的变化与机会

在谈新魔方之前，不妨先来看一下其所在的紧凑型家用SUV市场的竞争格局都出现了哪些变化。

正如我们开始便提到的，紧凑型SUV一直都是市场占比最大的细分市场之一，不过从乘联会的数据也不难看出，这一市场的增长空间正在随着国内消费升级趋势的增强而被逐渐挤压。今年前9个月，紧凑型SUV销量虽然依旧保持乘用车各细分市场之首，但同比仅微增了1%，相对的中型SUV市场却增长了18%，中大型SUV市场更是劲增181%。

显然，今年以来的行业“内卷”加上不少中高端品牌的价格下探，让很多原本紧凑型SUV的消费力转投了更高级别的细分市场，这无疑也变相加剧了紧凑型SUV市场的竞争，对于各家车企而言，“肉搏战”已不可避免。

也正是在这种形势下，我们看到紧凑型SUV市场的秩序体系正开始重新构建。首先便是中国品牌的崛起给合资车企带来了巨大的冲击。以今年9月紧凑型SUV销量数据为例，排名前十的车型中，合资品牌只剩下四款，其余六个席位均为自主品牌。

在《一品汽车》看来，这背后的主要原因是，在存量市场中，消费者对于车辆的认知已经逐渐成熟，需求也变的更加全面、细致且务实，随着越来越多自主优质产品的入场，合资品牌如果拿出实实在在的产品力，仅靠品牌溢价已经很难在从当下竞争中胜出了。

其次，国内传统车企加码新能源之风也愈演愈烈，而紧凑型SUV刚好是它们转型的主战场之一。除了比亚迪已早早占得先机，长安、广汽、长城、吉利等车企在这一细分市场如今也均布局了多款新能源产品，包括孵化的新能源品牌，或是在原有热销车款的基础上，加入新能源动力版本。

综上所述，传统合资品牌势弱，国产新能源走强的确是现阶段紧凑型SUV市场的主流趋势。然而不可忽略的是，紧凑型SUV作为规模最大的细分市场，同样是很多家庭首购的第一选择，因此除了价格之外，他们对于车辆使用场景的全能性也有着主要考量。

而关于这一点，新能源车型目前在远途续航和日常补能的便利性上，依旧处在技术突破和普及阶段，这也就意味着，像北汽新魔方这种定位年轻，主打高性价比，同时不会有里程焦虑的国产燃油紧凑型SUV，仍拥有着较大的市场空间。

面对机会时新魔方都准备了什么

实际上，北汽魔方在去年7月底上市后，就凭借着贴近新能源车型的设计风格，吸引了一些消费者的关注。但是，由于除了造型外其他配置并无太多亮点，电子外后视镜也因法规原因流产，所以也导致后续这款车并没有在市场中激起太大的水花。

那么经过了一年多的沉浮，如今的北汽新魔方能否在愈发拥挤的赛道中抓住新风口，实现自身和品牌的“突围”，关键还是取决于这次的产品力到底能不能打。

当然，产品力是和价格强绑定的，同档位的产品力，一定是价格越低越好卖。而为了持续提升自身的产品力，此次新魔方率先在价格和销售政策上做出了调整，上演了“上市即官降”的戏码，即日起至10月31日，购车可享受10000元现金优惠，这相当于直接将入门款——新魔方青春版的价格拉低到了8.99万元，进一步降低了消费者购车的门槛。

与此同时，在此时间段内下订，只需支付666元，便可享受终身免费基础保养或升级价值5000元左右的原厂电动尾门。此外，还有6000元分期金融贴息、至高4000元置换补贴、首任非营运车主整车终身质保等多项购车礼遇。

在《一品汽车》看来，今年以来的“价格战”让各大车企品牌都面临着不小的压力，在定价和营销策略以上，新魔方也不免受此影响，但也因此使得新魔方在与同级竞品的较量中，拥有了更大的优势，对于消费者无疑是件好事。

再回归到产品层面，其实此次新魔方在产品打磨上也费了一番心思。除了必备的产品素质，在青春版上即标配了自动大灯、感应雨刷、10.1英寸中控屏、自动空调、PM2.5空气净化、零重力一体式座椅等实用功能，中高配还拿出了一些吸睛的配置来刺激消费者的购买欲望。

首先便是随着政策法规的开放，电子外后视镜终于在新魔方上实现了落地，成为国内首批落地该配置的车型。相较于传统后视镜，电子外后视镜的视野宽度多出3倍，并且在雨雪等恶劣天气下也不会受到水雾影响，同时在夜间还具备增亮功能，超车、倒车以及转弯的时候，图像还能自动放大或下拉，让全程驾驶都更加安心自如。

其次在智能化方面，新魔方此番还升级了鸿蒙智慧座舱。一方面优化了60寸的AR-HUD功能，显示更清晰，图标更大更安全，另一方面则搭载了华为HarmonyOS智能车机，配备8GB的内存和64GB的存储，并提供了“新青年”和“新拟物”两种主题，为用户带来不同的使用体验。

最后在动力方面，新魔方全系标配了源自魔核动力平台的1.5T发动机，并通过高压缩比、低摩擦、可变气门正时等技术实现低油耗，188马力的最大扭矩，305牛·米的峰值扭矩也让其有着比同级更强的动力表现，百公里加速时间7.84s。

总体来说，此次北汽新魔方在造型、内饰、智能化配置及安全性方面都进行了不小的升级优化，再加上亲民的价格和购车金融政策，相信都能帮助其在接下来的销量爬坡期内有所作为，大概率可以实现自身和品牌在紧凑型SUV市场的突围，甚至有可能会对这一细分市场的竞争格局带来新的影响。