北京
河北遵化历史悠久，文化古迹众多，文旅资源丰富。近年来，遵化强力推进形成历史与现代交织融合、生态与文化和谐共存、自然与人文交相辉映的全域旅游新格局，丰富的文旅产品供给和多样的文旅业态全面激活了文旅市场。
打造品牌活动 助推文旅“出圈”
以田为纸，以稻为笔，丰富多彩的巨幅稻田画不断向远方延伸，将艺术之美和丰收喜悦完美融合……这是遵化山里各庄千亩稻田画的震撼场景。多年来，遵化精心培育了稻田文化艺术节，将美景与美食、音乐等融合发展，吸引了大批游客前来游览休闲度假。
▲ 山里各庄巨幅稻田画夜景 周永 摄
“随着稻田文化艺术节的推出，山里各庄的名气也越来越大。”山里各庄村党支部书记贾泽林介绍，近年来山里各庄不断丰富文旅业态，陆续上新了缆车、游乐设施、亲子项目、夕阳谷露营基地、烟花秀、篝火晚会等，使山里各庄的招牌越擦越亮。
2021年，遵化市与京津冀九县（市、区）共同签署《“京东文旅圈”战略合作框架协议》，共同打造京津冀文旅协同发展区。为加快推进“这么近、那么美，周末到河北”品牌打造，提升“大美遵化”知名度，遵化结合当地特色文旅资源，策划推出了一系列文旅活动。
今年以来，遵化先后举办了中国（遵化）国际板栗大会、清东陵祈福踏青节、南山常乐谷杏花节、山里各庄油菜花节等系列节会活动，搭建了景区、重点乡村旅游示范点文旅推介平台，融合非遗民俗展演、技艺展示、产品展销等，持续创新文旅产品供给。同时，积极探索体育旅游、文化旅游融合发展，进一步增强了遵化旅游的吸引力、竞争力。
上新“文旅菜单” 推动产业升级
按照《遵化市全域旅游发展总体规划》，当地围绕长城文化、红色文化、田园文化、皇家文化四大主题做足文章，大力发展休闲度假、健康养生、生态农业、工业旅游、创意设计五大核心业态，不断上新“文旅菜单”，推动文旅产业提质升级。
今年国庆假期，大型系列沉浸式历史实景剧“印·迹清东陵”《古韵清风》在世界文化遗产清东陵景区内上演，该剧通过音乐、歌曲、舞蹈等多种形式，再现宏大的历史场景，受到游客欢迎。
遵化市文化广电和旅游局局长李岩表示，遵化深挖历史文化资源，不断以文化遗产讲好遵化故事的同时，聚焦文旅项目，大力培植文化与旅游产业深度融合的新业态，努力为游客提供更加丰富的旅游消费产品，不断推动文旅产业紧跟潮流迭代升级。
近年来，遵化市签约亿元以上文旅项目14个，金融街古温泉旅游度假区、山里各庄乡村振兴综合体、南山常乐谷、尚禾源旅游开发等一批投资体量大、特色突出、带动性强的文旅项目相继落地生根、开花结果。同时，该市不断积蓄产业后劲，沙石峪爱国主义教育生态综合体、美客多耕育田园生态医养基地、凤凰岭中华凤文化主题公园、盈科罗文峪长城精品民宿等一批文旅项目即将开工建设。目前，该市在建文旅项目6个，投资7.49亿元。
坚持文旅融合 赋能乡村旅游
今年国庆假期，遵化山里各庄乡村旅游十分火爆。山里各庄乡村振兴综合体作为第七届河北省旅发大会观摩点之一，其创客中心、精品民宿、千亩稻田画、夕阳谷等文旅业态引得游客连连称赞。
▲国庆期间，来山里各庄的游客在篝火晚会享休闲时光。 周永 摄
“我最喜欢这里的校园民宿，仿佛回到了学生时代。”来自天津的游客张潇说，校园民宿保留了原汁原味的建筑特色，与周边图书馆、文创中心等文化场馆融为一体，相得益彰。
近年来，遵化市以乡村振兴为重点，深挖温泉养生文化、特色美食、生态旅游等“富矿”，大力开发乡宿、乡游、乡食、乡购、乡娱等休闲体验产品，培育发展一批精品民宿集群和民宿重点村镇，让农区变景区、田园变公园、民房变客房、农事变体验、产品变礼品。目前，该市拥有沙石峪、山里各庄、汤泉、何家峪、芦南山等30多个乡村旅游特色村。
李岩表示，遵化市坚持以文塑旅、以旅彰文，以打造中国知名旅游目的地和京津冀旅游首选地为目标，充分发挥“旅游+”的综合带动作用，一手抓流量、一手提质量，把握资源、客源、服务三大要素，全面增强遵化文旅的吸引力、竞争力和内生动力，构建文旅融合、全域全季全业的旅游发展新格局，进一步擦亮“大美遵化”名片。
2023年10月23日《中国文化报》
第4版刊发特别报道
《深挖文旅“富矿” 打造“大美遵化”》
责编：张海宁
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