一场演唱会带火一座城 演出经济“吸金”秘诀“热思考”

本报记者 郭阳琛 张家振 上海报道

以演唱会为代表的演出经济正在上海市焕发出全新活力，并留下了“吸金”秘诀“热思考”。

周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会上海站连续4天火热开唱，数十万粉丝齐聚上海体育场；而在黄浦江对岸的东方体育中心，美国著名创作型歌手查理普斯（Charlie Puth）时隔5年重回中国，同样在上海市连开两天演唱会。

10月14日，《中国经营报》记者在上海体育场周边走访发现，从当天中午开始，便陆续有歌迷来到会场附近与大型的周杰伦玩偶合影留念。晚上7时5分，演唱会正式开始，除了持票进场的数万名歌迷外，零陵路上还站满了没买到票的粉丝，周边高层小区的阳台上也有居民挥舞起了荧光棒。每到副歌高潮部分，“外场”歌迷掀起了一波接着一波的大合唱。

一场演唱会带火一座城，所言非虚。不仅仅是门票收入，大型演唱会还能吸引众多歌迷跨城观演，从而拉动旅游、交通、住宿等多领域消费。携程统计数据显示，截至10月14日，在周杰伦演唱会举办期间，上海市酒店订单同比增长177%，环比上一个月增长30%；机票订单同比增长100%，环比上一个月增长16%。

“周杰伦、五月天、薛之谦等歌手、乐队拥有极高的知名度和影响力，吸引了众多歌迷跨城观演。”盘古智库高级研究员江瀚表示，由于演唱会的门票价格通常较高，能够吸引一些经济实力较强的观众前来观看，从而带动当地旅游、酒店、餐饮等相关产业的发展。

演唱会“点燃”城市活力

“这是查理普斯时隔5年再次来到上海开演唱会，从9月份开始我就在天天关注开票时间。”来自浙江省杭州市的歌迷赵倩（化名）还清楚地记得，9月28日傍晚，查理普斯两场演唱会同时开始售票，仅仅10秒钟便全部售罄，“我不断刷新，最终在开票6分钟后截到了一张内场‘回流票’。”

更为火爆的则是同期举行的周杰伦演唱会。10月12日～15日，周杰伦在上海体育场连开4场演唱会，吸引了10余万歌迷现场观演。赵倩本也想趁此机会一起参加，但奈何连续几次放票均“秒没”，最终未能如愿。

事实上，大型演唱会不仅带来巨大流量，粉丝的热情也“点燃”了城市活力，对于酒店、出行等行业而言带动力巨大。

以酒店业为例，同程旅行统计数据显示，尽管已经进入中秋国庆假期后的旅游淡季，但10月12～15日，上海市酒店的整体搜索热度仍位居全国前三位。在上述两场演唱会举办期间，上海市酒店的整体预订量环比上涨约80%，体育场周边多家酒店更是提前多日便已售罄，呈现出“一房难求”的情况。

演唱会场馆也成为打车出行订单增幅最快的区域。T3出行大数据显示，10月12日～15日，上海区域打车出行需求同比上涨超过70%，前往上海体育场的出行需求同比涨幅高达300%，往返机场、火车站等大型交通枢纽的需求同比增加超过110%。享道出行数据也显示，以上海体育场为起点的出行需求和平日相比增长了约300%。

“面对大型活动期间旺盛的出行需求，T3出行多措并举做好运力保障。”T3出行相关负责人表示，一方面，对叫车热力区域以及高峰时段调整出车奖励，进一步鼓励司机前往热力区域接单；另一方面，结合打车高峰期的热门区域、演唱会时间安排，通过智慧巡游、增加车辆运力、热门区域“更近司机优先派单”等方式，持续降低乘车打车等待时间。

享道出行相关负责人也告诉记者，针对周杰伦演唱会期间观众旺盛的出行需求，上海城市团队推出了针对性的运力保障措施。例如，在演唱会散场时间段，鼓励司机前往上海体育场区域接单，并给予一单20元、两单50元的现金奖励。

文旅融合拉动旅游消费

尽管周杰伦演唱会已经落下帷幕，但周杰伦与上海市的“故事”还远未结束。

10月16日上午，由周杰伦本人跨界策展的艺术展览《艺起“杰”作》首展上海站在徐汇区衡山路8号开幕，展览将持续到2024年1月1日，吸引了众多意犹未尽的歌迷和艺术爱好者前往观展。

记者注意到，进入展厅，便能看到周杰伦经典专辑《叶惠美》复古气质的封面和《外婆》这首充满温馨亲情的歌曲MV场景还原。此外，20位中外优秀艺术家的作品中随处可见周杰伦元素，包括钢琴、麦克风、篮球、双截棍、魔术场景等。

在中秋国庆假期旺季后，错峰游上海、进行城市citywalk也成为歌迷们的不二选择，衡复风貌区、静安寺和新天地等区域成为首选。“整个周末，武康路、安福路等网红景点异常火爆，本就不宽的街道挤满了前来‘打卡’的年轻人。”一名参加周杰伦上海演唱会的歌迷向记者表示。

在此前的9月初，周杰伦演唱会便来到天津市，让天津市的搜索热度和文旅消费订单再上了一个台阶。从携程搜索热度看，周杰伦演唱会开启前一个月，天津搜索热度同比增长了212%。在演唱会举办期间，当地整体出行订单大涨269%，其中景区门票订单更是去年同期的17.5倍。

随后，周杰伦演唱会又来到了山西省太原市。据了解，歌迷可凭门票在太原机场和太原南站领取一份山西特产大礼包，还可免费乘坐太原市公交车及地铁。演唱会举办期间，晋祠博物馆、天龙山石窟博物馆、双塔博物馆、崛围山博物馆等场馆、景区还专门针对周杰伦歌迷推出了免费游览福利。

携程研究院行业分析师方泽茜分析认为，随着演唱会越来越多，“明星+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新大门，目的地可凭借明星的口碑效应，抓住机遇推动当地旅游消费增长。

提升城市流量“新密码”

除上海市这样的一线城市外，演出经济也在全国各地的二线乃至三四线城市“唱响”，成为各地拉动旅游收入、提振服务业消费、提升城市流量的“新密码”。

根据文旅部披露的最新统计数据，今年1～8月，全国共举办演唱会、音乐节等大型演出活动900余场，观众突破1000万人次，超过2019年同期水平，全国演出市场发展态势持续向好。

据了解，早在今年3月，薛之谦浙江省衢州市连开两场演唱会，吸引入场歌迷5.6万人，其中85%来自外地，为当地带来了1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。

无独有偶，薛之谦宜昌演唱会、张韶涵包头演唱会、周柏豪江门演唱会和梁咏琪东莞演唱会等都在当地引起了不小的轰动。以薛之谦宜昌演唱会为例，相关统计数据显示，8月5日～6日，共吸引场内外观众约7万人，拉动旅游收入2.28亿元。宜昌城区星级酒店入住率、三峡大坝、朝天吼和九畹溪漂流等景区游客量涨幅均超过50%。

由于一线城市未能提供足够的场地和排期，使得大量演唱会等演出活动开始转向二线乃至三四线城市。中演协方面曾表示：“今年二季度开始，全国范围内大型场馆的排期已经进入紧张状态，而二线甚至三四线城市的大型场馆和场地成为了分流演出的热门选择。”

明星演唱会也已悄然成为各地提升城市流量和知名度的新方式。记者注意到，不少城市更是抛出了多重利好政策，以促进演出经济繁荣。例如，江苏省常州市今年出台的《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》明确提出，一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州市举办，视演出营业收入情况，举办方可获得最高100万元的政策奖励。

今年6月，福建省厦门市也修订了繁荣演出市场实施办法，对多种演出类型进行奖励扶持。对于包含演唱会在内的临时组台性演出，单场售票3000张以上至1万张的，按演出举办单位单场售票收入的1.8%给予奖励；单场售票1万张以上的，按演出举办单位单场售票收入的2.4%给予奖励。

一名参与组织演唱会的业内人士告诉记者，二线乃至三四线城市正脱颖而出，成为大部分歌手的首选巡演地点。“相较于一线城市，这些城市的场馆和运营成本更低，政策支持力度却更大。对于观众而言，中小城市的酒店和机票价格也往往较低，因此这对于城市、组织方和观众而言是‘三赢’。”

“各地之所以愿意拿出‘真金白银’政策，主要源于大型演唱会对于举办城市的经济消费有很大的拉动作用。”在江瀚看来，举办演唱会能够吸引更多的外地观众前来观演，增加当地的人口流量和消费需求，同时也可以提升当地的知名度和影响力，有利于创造更多的投资和商业机会。