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亚马逊凌晨发布丨Prime Big Deal Days秋季大

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在亚马逊秋季会员活动拉开序幕之前,Slickdeals和Suzy对1045名美国的成年购物者进行了最新的调查。数据显示,有80%的消费者打算在今年的亚马逊Prime Big Deal Days中消费。由于亚马逊的这场大促活动不只是比假日购物季早,而且提供的优惠也与假日购物季匹敌,所以吸引了大量消费者。果然,亚马逊这次活动的表现如人们所期待的那样出色。

根据亚马逊在12日凌晨公布的消息,这场为时两天的2023年秋季会员大促活动中,全球的亚马逊Prime会员采购了数亿件商品,通过各种优惠为他们节省了逾10亿美元。此外,Prime会员在亚马逊平台购入了超过1.5亿件第三方卖家的产品,这一数字比去年同期的1亿件还要高。

Numerator市场调研公司的数据显示,在今年的Prime Big Deal Days活动中,46%的家庭至少下了两次订单,而有6%的家庭在活动开始的前30小时内购入了5个或更多商品。家庭的平均消费金额达到了108.86美元,而单笔订单的平均消费为53.47美元。尽管这次的消费水平没有达到亚马逊7月的Prime Day促销活动,但相较于去年首次举行的秋季会员大促,这次的表现已经更为出色。

根据Numerator的统计,在这次秋日会员大促活动中,最受消费者喜爱的商品类别为服装和鞋子,约26%的购买者选择了这一类产品。接下来是家居用品和家庭日用品,均占23%,而玩具和视频游戏紧随其后,占比20%,美容及化妆品也有19%的消费者关注并购买。

在一次声明中,亚马逊首席执行官Doug Herrington 表示:

今年秋季的Prime Day销售成果已经超越了公司的初步预测,这无疑为即将到来的假日购物季起到了一个积极的启示。

在秋季会员日活动中,一些表现尤为出色的卖家如此描述他们的体验:

“现在的销售额是平日的三到五倍,这是个好的开始。下一步计划是为黑五和网一做准备,并寻找下一个爆款产品。”

“可以明显感受到欧洲站的大促效果,订单数量猛增。”;

“虽然没有参与这次活动,但仍然受益于增加的流量,订单数量激增。”;

“现在才早上9点,销售额已经是平时的5倍了。”

当然,一些卖家对此次活动并不太满意,他们表示:

“不停地刷新,但只看到Acos上涨!”

“订单数量增加了3倍,原本很开心,但发现广告费用增加了5倍。这让我心情大凉,最后几乎没有利润可言。”

“的确订单量大增,但这牺牲了我前后两周的盈利。”

一些卖家针对这次活动的结果进行了分析,认为今年的CPC经常超过1美金,特别是在大促时。广告成本占据了他们的大部分利润,许多卖家发现,尽管销售额上升,但由于广告成本的增加,他们实际上亏损了。要想长期盈利,卖家必须持续优化日常运营,建立合理的广告策略,提高自然流量,从而促进可持续增长。如果产品的投入与产出比不合理,那么应考虑进行优化或停止销售。

有经验丰富的卖家指出,大促活动的主要目标是提高销售量,而不仅仅是提高利润。长远看,提高销售额才是关键。

争夺假日购物季的先机

文章来源:https://tools.ikjzd.com/articles/1713850420760244226.html

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