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在亚马逊秋季会员活动拉开序幕之前，Slickdeals和Suzy对1045名美国的成年购物者进行了最新的调查。数据显示，有80%的消费者打算在今年的亚马逊Prime Big Deal Days中消费。由于亚马逊的这场大促活动不只是比假日购物季早，而且提供的优惠也与假日购物季匹敌，所以吸引了大量消费者。果然，亚马逊这次活动的表现如人们所期待的那样出色。
根据亚马逊在12日凌晨公布的消息，这场为时两天的2023年秋季会员大促活动中，全球的亚马逊Prime会员采购了数亿件商品，通过各种优惠为他们节省了逾10亿美元。此外，Prime会员在亚马逊平台购入了超过1.5亿件第三方卖家的产品，这一数字比去年同期的1亿件还要高。
Numerator市场调研公司的数据显示，在今年的Prime Big Deal Days活动中，46%的家庭至少下了两次订单，而有6%的家庭在活动开始的前30小时内购入了5个或更多商品。家庭的平均消费金额达到了108.86美元，而单笔订单的平均消费为53.47美元。尽管这次的消费水平没有达到亚马逊7月的Prime Day促销活动，但相较于去年首次举行的秋季会员大促，这次的表现已经更为出色。
根据Numerator的统计，在这次秋日会员大促活动中，最受消费者喜爱的商品类别为服装和鞋子，约26%的购买者选择了这一类产品。接下来是家居用品和家庭日用品，均占23%，而玩具和视频游戏紧随其后，占比20%，美容及化妆品也有19%的消费者关注并购买。
在一次声明中，亚马逊首席执行官Doug Herrington 表示：
今年秋季的Prime Day销售成果已经超越了公司的初步预测，这无疑为即将到来的假日购物季起到了一个积极的启示。
在秋季会员日活动中，一些表现尤为出色的卖家如此描述他们的体验：
“现在的销售额是平日的三到五倍，这是个好的开始。下一步计划是为黑五和网一做准备，并寻找下一个爆款产品。”
“可以明显感受到欧洲站的大促效果，订单数量猛增。”；
“虽然没有参与这次活动，但仍然受益于增加的流量，订单数量激增。”；
“现在才早上9点，销售额已经是平时的5倍了。”
当然，一些卖家对此次活动并不太满意，他们表示：
“不停地刷新，但只看到Acos上涨！”
“订单数量增加了3倍，原本很开心，但发现广告费用增加了5倍。这让我心情大凉，最后几乎没有利润可言。”
“的确订单量大增，但这牺牲了我前后两周的盈利。”
一些卖家针对这次活动的结果进行了分析，认为今年的CPC经常超过1美金，特别是在大促时。广告成本占据了他们的大部分利润，许多卖家发现，尽管销售额上升，但由于广告成本的增加，他们实际上亏损了。要想长期盈利，卖家必须持续优化日常运营，建立合理的广告策略，提高自然流量，从而促进可持续增长。如果产品的投入与产出比不合理，那么应考虑进行优化或停止销售。
有经验丰富的卖家指出，大促活动的主要目标是提高销售量，而不仅仅是提高利润。长远看，提高销售额才是关键。
争夺假日购物季的先机
文章来源：https://tools.ikjzd.com/articles/1713850420760244226.html
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