与世界共享“和美”！五粮液携手央视打造《美美与共》正式开播

借势央视IP，五粮液赋能和美文化内涵

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

世界名酒如何“美美与共”？五粮液的关键词是“融合”。以酒通艺的五粮液，正在谱写文化交融之诗。

10月5日，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制、五粮液独家冠名的大型国际文化交流节目《美美与共》正式开播。在“一带一路”倡议提出十周年之际，五粮液通过这一节目，开启全新艺术交融之旅，以“和美”之桥串联不同文明交流互鉴。有业内人士认为，五粮液正以酒为媒，为绘就“美美与共”的文明新图景注入浓香力量。

聆听孔子与苏格拉底跨时代的对话、中国画家携手伊朗织造世家再叙丝路情、寻找中老铁路上的最美师徒、探访阿拉木图的“冼星海大街”……《美美与共》用和美之约串联起跨越时空的情感共鸣。

酒业家了解到，《美美与共》以“文化丝路”为主题，邀请塞尔维亚、哈萨克斯坦、老挝等共建“一带一路”国家的嘉宾，全景式讲述“一带一路”倡议下文明互鉴、开放合作、多元文化交流碰撞的故事。

这些共建故事感人至深。其中，2023年4月，中老铁路正式开通，《美美与共》讲述了在这条铁路上中国列车长代蕊与老挝列车长佟康密之间“最美师徒”的故事。舞台上，她们与老挝歌手阿提萨·拉达那冯和中国歌手王祖蓝携手演绎了歌曲《一带一路》，这首诉说两国深厚友谊的歌曲每日都在中老铁路的列车中唱响。

除了故事的讲述，《美美与共》还呈现了各国文化艺术的直接对话。以青花瓷为纽带，景德镇御窑博物院院长翁彦俊和土耳其知名艺术家阿迪尔·詹·古文在《美美与共》一见如故；塞尔维亚歌手斯洛博丹·特古拉与中国歌手沙宝亮创新改编经典歌曲《啊，朋友再见》；国际著名钢琴家郎朗与哈萨克斯坦歌手迪玛希·库达依别列根在舞台上用音乐对话，追忆冼星海与拜卡达莫夫之间的动人友情……这些国与国、人与人之间的美好故事被融入音乐、舞蹈和视觉舞美艺术表现之中。

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酒是文化的一种载体，以五粮液为代表的中国白酒更是中华优秀传统文化的鲜明符号，在漫长的历史中，渗透于人们的日常生活。在中外交流中，五粮液也始终秉承“和而不同、美美与共”价值主张，为美好生活贡献“和美”佳酿，努力在不同国家间的文明融通、贸易畅通、民心相通等过程中，构筑起友谊之桥、醇香之桥。节目中，塞尔维亚朋友与撒贝宁共同举杯“大国浓香”五粮液，无疑彰显了跨越山海的共通情怀。

酒业家获悉，《美美与共》是继赞助2023央视总台春晚、参与央视秋晚后，五粮液再度与全球观众最多的电视台深度携手。借势央视IP，五粮液正以优秀传统文化为品牌强劲赋能，有效丰富以及赋能品牌和美文化内涵。

“和美”是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。正如中国典籍《中庸》所言：和也者，天下之达道也。一杯五粮液美酒，全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。

前不久，五粮液以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”的身份精彩亮相，为晚会增添了和美氛围。当晚，全球观众不仅通过精彩的节目表演感受到了传统文化的魅力，还通过互动环节分享价值上亿的五粮液“和美好礼”与浓香祝福。以“和美”之名，五粮液传递了“大国浓香”风采、弘扬了中华和美文化。

而在此次《美美与共》节目中，五粮液再次充分绽放了中国白酒风韵、展现中华文化魅力，在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中，架起了醇香之桥，让全球人民在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。

有业内专家认为，五粮液与央视的的数次牵手，不仅仅是高度契合的品牌露出，也是五粮液弘扬“和美文化”，讲好中国故事的又一个顶尖舞台，这种文化与实体的深度融合，彰显出“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的大国品牌风范。

2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年。十年来，中国通过“一带一路”倡议，不断推进文明互鉴、开放合作，展示和传播中华文明之美，促进世界各国文明相互启迪。而率先融入“一带一路”的五粮液，正抢抓机遇，加快走出一条国际化的“和美”之路。

7月中旬，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎拉开大幕，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力中华文明在交流互鉴中绽放时代光彩。

但这只是五粮液参与“一带一路”建设的一个侧影。

实际上，早在1915年，五粮液便远赴巴拿马万国博览会，在世博会舞台上绽放异彩；2016年，五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动。

近年来，从积极参与阿斯塔纳世博会、迪拜世博会，到深入参与APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛，主动融入进博会、东博会、服贸会等高端国际大平台，五粮液的步伐蹄疾步稳。与此同时，五粮液还在加码全球化市场布局，设立了欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，并在中国香港、日本东京等地开设五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心……

在和美文化内涵的驱动下，把中国美酒带给全世界的消费者，让五粮液品牌响彻全球，五粮液从未懈怠；努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，五粮液一直在努力；践行和美共同价值，建设世界一流品牌，五粮液笃定前行。未来，我们有理由相信，借助“一带一路”的时代东风，五粮液将让中国白酒闪耀世界。