优爱腾降本增效后 国产剧质量转好？

互联网红利的消退，热钱的快速撤离，让国产剧集投资更加谨慎，带来的结果是，今年成为了国产剧大年。

尽管由于惯性，目前在互联网视频平台仍然存在不少质量欠佳的剧集，但纵观全年，今年国产剧的整体质量有所提升。

从年初的《三体》电视剧、《狂飙》到口碑炸裂的《漫长的季节》，再到年中播出的《父辈的荣耀》、《装腔启示录》……今年的国产剧质量出现明显转好，不管是豆瓣评分，还是题材的丰富度，都出现了明显变化。其中《漫长的季节》豆瓣评分甚至达到9.4分。

豆瓣数据显示，截止到9月14日，豆瓣评分在7分以上的国产剧共有46部，7.5分以上的国产剧共有30部；8分以上的国产剧共有16部；8.5分以上的国产剧共有8部；9分以上的国产剧共有1部。

业内人士认为，随着互联网红利退潮，热钱退出网络剧领域，影视行业也随之迎来影视寒冬，视频平台以及制作方的投资趋向于谨慎理性，这导致大批量水剧、烂剧的立项大量减少，转向制作精良、剧情上乘的剧集。

也就是说，今年国产剧质量爆发，并非偶然，而是在去落后产能后呈现出的局面。业内人士预测，明年国产影视剧的整体质量也不会太差。

红利消散，热钱退出

在全球经济放缓的大背景下，互联网产业的高增速神话已经无法运转，尤其是在疫情来临后，互联网红利快速退潮，进而引发裁员潮，互联网企业被迫进行“降本增效”，除了加大裁员力度之外，互联网企业也开始收缩投资，互联网产业疯狂烧钱的时代一去不复返。

结果就是，影视项目的立项大量减少。据广电总局公示，2022年前8个月共备案网络剧545部，较上年同期的839部减少294部，同比降幅35%。与此同时，为了提升收益的确定性，互联网视频平台与影视内容供应商的合作模式也出现了新变化。

过去，互联网平台直接通过自制内容或是直接购买内容，之后回笼资金的模式。在互联网的烧钱大战中，这个发展模式不断拉升了购剧成本，与此同时也催生了大量水剧、烂剧。在互联网产业保持高增速，热钱大量涌入的情况下，这套模式得以运转，但也一度拉低了国产剧的质量下限。

如今随着热钱退出，互联网平台无法继续“流量游戏”，需要通过确切的营收数据来维持运作，因而纷纷推出“分账剧”的模式，也就是视频上线后,平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方，是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。

这意味着影视内容供应商需要和平台共担风险，这让影视内容供应商进行项目投资时更加谨慎，从而淘汰了大量滥竽充数的剧集。

启用分账模式的作用是立竿见影的，2022年上线爱奇艺的《一闪一闪亮星星》累计票房突破 1 亿；优酷男频向分账剧《我是赵甲第》收官票房 7075 万；悬疑探案类型的《拆案》系列热播期分账 6000 万，分账剧票房重回亿元区间。

延续分账模式，成为了今年国产剧集质量显著提升的主要原因。

加码国产动画

尽管国产剧整体质量正在逐步向好，但多年“摆烂”造成的刻板印象难以消除，这导致国产剧的营收仍然存在不确定性。

而相较之下，国产动画营收更具确定性，周播模式以及年番模式能够促进会员收入的稳定增长。尽管目前国产动画的质量仍然整体偏低，但已经形成了稳定的生态，从播放到社群讨论均有不错的数据反馈。

这让国产动画项目的启动更加稳定，其中腾讯和哔哩哔哩弹幕网作为早期布局国产动画的平台，目前仍在持续发力动画项目的开发。从目前已经公开的项目来看，今年B站国创发布会上公布了68部动画作品，称国创作品收入突破20亿。

此前，腾讯在8月举行的“腾讯视频动漫大赏2023年度发布会”上公布了包含111部动画作品的片单。

爱奇艺和优酷也在马不停蹄地布局国产动画的开发，爱奇艺在“iJOY秋季悦享会”上发布2023-2024片单，动漫部分包含39部作品。

优酷在动画领域的布局更加大胆，在优酷动漫2023新片发布会上，携74部新片亮相。值得关注的是，优酷目前仍在播出的独家动画《沧元图》目前豆瓣评分破8，站内热度突破8000。优酷国产动画项目已经初步展现潜力。

事实上，不管是国产剧还是国产动画，在流量模式下一直难出精品，在批量式的工业化生产下，大量粗制滥造的内容产品被投向市场，逐渐形成了消费者对国产内容的刻板印象。如今随着互联网红利消退、热钱退出，互联网平台不得不开始重视内容质量，对于影视内容的消费者来说是一大利好。

近几年来，国产内容在电影、电视剧、动画等板块均取得了一定程度的发展，其背后离不开消费者对国产内容的支持，如今已经到了国产内容对消费者产生正向反馈的时刻。