“遥遥领先”的华为 自信还是自负？

文/叶檀财经

这段时间，华为的“遥遥领先”突然又火了。

不仅仅是“遥遥领先”四个字在各大平台、直播间刷屏了，更有趣的是，这个梗在我们的资本市场上也成了“顶流”。

华为Mate 60系列的大卖直接引发了市场对消费电子景气程度的反转预期，而问界新M7的超预期逆袭，又让市场把注意力都放在了华为汽车和智能驾驶的产业链上。

而包括星闪、液冷快充等华为近期新推出的黑科技，都成了股民们不得不学习的新“知识点”。

来源：东方财富、财联社

在各大财经平台的报道中，我们也能看到，华为无疑成了当下资本市场的“宠儿”。

当然，熟悉资本市场的朋友都知道，市场的热点和情绪总是来得快去得更快。今天股民们高喊“遥遥领先”，明天可能就会反过来说“痴人说梦”了。

那么问题来了，这一次华为再次站上风口浪尖，究竟有哪些货真价实的干货？消费者们喊着“遥遥领先”，究竟是凑热闹“口嗨”还是真心实意？

是否“遥遥领先” 相信市场给出的答案

其实回顾这一次“遥遥领先”爆火的时间线，我们会发现，相比几年前余承东首次喊出“遥遥领先”时，现在的华为更有底气了。

口说无凭，市场已经给出了最好的答案。

华为Mate 60系列在没有正式发布的情况下直接悄然上架，就彻底引爆了整个科技和消费圈。从上架后到国庆长假一直处于抢购就几乎秒空的状态，甚至有经销商已经预计Mate 60系列会火到春节，消费者们的这种热情是前所未有的。

与此同时， 华为在汽车领域布局的问界新M7近日则创下了“25天大定5万台、单日大定突破7000台”的成绩，成为了同期行业内销量最为火爆的车型。

这些现象都反映出了华为强大的品牌影响力和产品竞争力，甚至不需要发布会就能产生足够的市场号召力。

而9月末刚举行的华为最新发布会上，其实全程也几乎没有提手机系列，把重点都聚焦到了一个全新超高端品牌——非凡大师。

非凡大师，指的并非之前保时捷系列的改款，而是一个全新的超高端品牌。

回顾华为的高端化战略，从2016年首次与保时捷共同推出Mate 9保时捷设计款以来，始终将最先进的技术与设计理念融合进产品中，建立了一定的用户口碑。

而现在推出非凡大师接替保时捷系列，意味着华为凭借多年的积累、创造和探索，已经摸索出属于自己的高端之路。

那么，横空出世的非凡大师，究竟能不能经受住市场的考验？

同样，我们也用市场的反馈说话。

来源：华为商城截图

在发布后的短短两天预约时间里，非凡大师系列手机的预约量就超过200万人，盛况空前。

对于很多人来说，此前可能还尚未充分认识到，华为的“遥遥领先”究竟意味着什么。

而这次隆重发布的超高端品牌“非凡大师”，恰恰可以视作华为志在“遥遥领先”、持续进化、追求非凡的一步。

从品牌联合到走出自己的最高端品牌，华为的高端之路是坚定的，有着更高的目标和追求。

我们必须要认识到，面对激烈的行业竞争，华为打出了一记“重拳”。

顺应大势 亦要突破桎梏

让消费者重新喊出“遥遥领先”，敢于推出自己的全新超高端品牌，华为的底气在哪？

首先要说的，还是市场的选择。

面对海外的激烈竞争，打造属于中国自己的高端品牌，一直以来都是我们必须要走的一条路。

而从中国智能手机市场的变化趋势来看，高端化是大势所趋。

来源：Counterpoint

调研机构Counterpoint的数据显示，自2014年以来，中国智能手机的销售单价就在持续走高，2022年已经达到了385美元（约合2811元人民币），是2014年的两倍以上。

另一家机构Canalys的数据同样印证了这一点，2023年7月，中国智能手机市场的均价自去年以来已超450美金（约合3286元人民币）。

走高端化，是市场给出的答案。

非凡大师的诞生，可以说是市场发展至今，顺应消费者需求的必然结果。

曾几何时，在品牌自信、技术自信、文化自信上，很多观念曾经限制着中国高端品牌的发展，消费者会本能地倾向选择海外品牌。

这就导致很多企业为了在国内推出高端品牌，都有意去起一些更“洋气”的名称。

最典型的例子当属日本汽车三巨头在国内的高端市场竞争：丰田推出了雷克萨斯，日产推出了英菲尼迪，而本田推出了一个不明所以的名字，叫“讴歌”。

结果雷克萨斯和英菲尼迪大卖，而国内消费者们对讴歌这个名称根本不买账，最终本田败走中国高端市场。

很多国产大品牌也都有类似的尝试，华为当初和保时捷联名做高端品牌，或多或少可能也受到了这种观念的影响。

而这几年，包括华为在内的中国巨头们为突破这种观念桎梏，在技术实力、设计美学、品牌影响力等环节上做出了巨大努力，让国内消费者的文化自信也不可同日而语了。

在技术方面，华为推出的星闪、卫星通话、昆仑玻璃等技术都可被称为业内顶尖。

以卫星通话为例，在无地面网络的情况下，仍可通过多种卫星系统与外界通信。用户可以在天通卫星网络下拨打和接听卫星电话，还可以自由编辑卫星消息。

而华为Mate 60 RS非凡大师正是全球首款支持卫星通话的大众智能手机。结合华为自行研发的灵犀AI算法与灵犀天线，在高铁、地铁、电梯、车库等弱信号场景下实现更稳定的网络连⁠接。

在设计方面，华为在行业中实现首次量产、商用红色陶瓷的里程碑，展现出中国文化的独特魅力。

了解中国传统文化的朋友或许知道，红色陶瓷代表了陶瓷烧制技术的最高水平。在技术发达的现代，红色陶瓷仍然是没办法大批量生产的、最稀有的一种陶瓷，被誉为“千窑一宝”。

华为在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素，经过50余道制作工序，60天的精工细作等一系列努力，最终才将这抹“红”固定在了特定参数下，实现了商用量产。

因此，敢于在这时候推出自己的“非凡大师”，让消费者再次喊出“遥遥领先”，也是华为各方面实力累积到一定程度后自信的体现。

不是天生非凡 而是敢于非凡

正如非凡大师的品牌代言人刘德华所言，“不是天生非凡，而是敢于非凡”。

华为也从来不是天生非凡，但一直以来，华为始终敢于非凡。

当大家不厌其烦地说着“遥遥领先”时，其实心里也有着一种对华为的期望，对中国高端品牌的希望，对成为非凡的渴望。

伴随着Mate 60系列的爆火、非凡大师的问世、问界新M7的逆袭，华为强势回归已经成为了当下市场的共识。

华为的强势回归，不仅是华为自己的事，更是中国制造业的一剂强心针，中国品牌崛起的一个典型案例。

手机、智慧屏、汽车以及一系列消费电子产品，已经让不少制造业企业迎来新机遇。

根据界面新闻的报道：

除了备受关注的华为卫星通信、星闪技术等创新技术的供应商外，包括光学、面板、结构件等公司都正处于加速生产阶段。 例如，近两年受制于果链危机的某家消费电子上市公司，在资本市场上曾遭到了劈头盖脸的抨击。而在Mate 60系列大热后，由于这家企业摄像头模组全部参与供应，并占绝大部分份额，让这家一度陷入绝境的企业已经开始逆袭了。 一名消费电子行业的资深供应链人士向界面新闻记者透露，这家企业的工厂这半年新招了几千人，增加了好多产线在生产。

这或许只是冰山一角。相信华为对“遥遥领先”的追求绝不会止步于此。

天风国际证券分析师郭明錤发布报告指出，华为Mate 60 Pro因需求优于预期，23年下半年出货预估已调升20%至约600万部。展望2024年，华为将推新款高阶P系列与Mate系列，预估零组件采购量为3000–4000万部。

一个足够强大的企业，可以承载太多太多。

而我们更要知道，未来，超高端品牌非凡大师还有非常多的可能性值得我们期待。

目前非凡大师品牌旗下仅有手机华为Mate 60 RS非凡大师，和智能腕表HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师，这两款产品。

而考虑到华为在产品线的布局、技术上的优势及鸿蒙生态的搭建，未来在智慧屏、汽车等各种领域，非凡大师有望为我们带来更多顶级的生态体验。

在高端市场这样一个未来的兵家必争之地，华为非凡大师的目标或许就是在高端市场“遥遥领先”。

2000年，华为曾遭遇重大危机，任正非在题为《华为的冬天》的内部信结尾写道：

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。

是的。冬天总会过去，总将会有一批新生势力爆发出生命力。

如今的大环境下，当我们重新说起“遥遥领先”的时候，又何尝不是一种对生命力的渴望，对更多“遥遥领先”的期盼呢。

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作者： 叶檀财经编辑：始末

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