四川
大家好，我是商业作家、资深出版人、商业写作导师姚茂敦，创作时间逾25年，著有《钱小兔学经济》等7部商业图书，策划过《底层思维》《货币的真相》等大量畅销书。
在上一节中，我一共归纳总结了商业写作变现的6大渠道，包括写书、投稿、商业自媒体、商单变现、知识付费等，相信大家有所收获。本节内容，我们来重点讲解在商业写作中，一个好标题的重要性以及由其带来的巨大价值。
俗话说，题好文一半，一个好的题目或标题，等于文章成功了一半。其实，在任何体裁的写作中，除了内容过硬，都需要好的标题。尤其是商业写作，标题的重要性怎么强调都不为过！
我认识一个自媒体作者，据他介绍，自己的一篇文章，在第一次发布出来时，阅读量只有几十个。后来，他觉得标题过于平淡，于是撤回重新取了一个新标题，信息含量更多，更抓人眼球，阅读量迅速飙升，最终超过百万，评论几千条，单篇收益达5000多元，相当于他一个月的工资，为此，他兴奋了好长一段时间。由此可见，一个好标题会带来意想不到的收获。
一、好标题有哪些作用？
通常来说，一个正常标题的作用是比较多的，起码有10个以上，而一个好标题，至少有5大作用。
1、揭示内容主题。文章无论长短，都需要标题，取标题不能无的放矢，一个好的标题，可以起到高度概括或揭示主题的作用。
2、传递有效信息。标题是高度浓缩的艺术，可以有效传递消息，让读者对内容有大致了解。
3、表达作者观点。很多时候，一个好标题本身就是一个绝佳的观点，是作者对某件事情的态度表达和情感体现。
4、吸引读者注意。一个平淡的标题如同一杯白开水，淡而无味，但一个好标题却能吸引读者的眼球，达到让读者欲罢不能，必须一口气看完的效果。
5、带来巨大流量。在自媒体大行其道的时代，一个精心设置的好标题会被系统识别有优质标题，进入平台的流量池，得到巨大的流量扶持，获得不菲的商业回报。
二、好标题的几个显著特征
1.精准简洁。根据本人20多年的写作经验，个人认为好标题的第一个显著特征，是精准简洁。所谓精准，就是标题能够高度概括文章主题，而不是纯粹的标题党，哗众取宠。而简洁就意味着字数不宜太多。说得直白点，如果标题不精准，太冗长，无效信息过多，甚至是文不对题，反而引发读者反感。
2.一目了然。好标题的一大作用，需要凸显文章的主要内容或中心思想。能够让读者对文章内容有一个基本认识，快速提取有用的信息。比如，《考研必读：你不得不知道的5个知识》。
3.冲击力强。商业写作的范围其实比较宽广，无论你写的内容是哪个领域，一个冲击力强的标题，更容易吸引人打开往下看，也更容易带来流量，体现出更大的商业价值。比如，《身价百亿，突然轰然倒下，背后的原因原来是这个》。
4.朗朗上口。对于个人来说，我们的眼睛、耳朵等器官，每天都要接收海量的信息，而那些朗朗上口的品牌广告更容易受到关注。对于商业写作而言，好标题具有同样的威力。
5.个性突出。其实，每个人都有好奇心。有的标题，读者看到的第一眼，就有一种很想去打开的冲动。比如，《蹲守3个月，拍摄5000张照片，竟然只是为了捕捉这个小东西》
