拿捏电子烟，韩国加热不燃烧凭什么受欢迎？

韩国加热不燃烧烟弹销量持续快速增长

据韩国媒体报道，2017-2022年，韩国加热不燃烧烟弹销量增长6.8倍，从0.79亿盒增至5.39亿盒。仅2022年上半年，加热不燃烧烟弹销量就达2.93亿盒。业内预计，2023年韩国加热不燃烧烟弹的全年销量有望首次突破6亿盒大关。

与加热不燃烧烟强劲增长形成对比的是，同期韩国传统卷烟销量出现双位数下滑，从2017年的34.45亿盒降至2021年的30.91亿盒，五年间减少10.3%。

调查显示，相比传统卷烟，许多吸烟者认为加热不燃烧产品的健康危害更小。2022年11月对8000名韩国成年受访者的一项调查发现，有26.6%的加热不燃烧产品用户认为这类产品“危害相对较小”。此外，还有18.2%的受访者认为加热不燃烧产品“对健康影响较小”，14.2%的人认为这类产品“有助戒烟”。

加热不燃烧占据烟草新品市场，电子烟销量暴跌

目前，韩国烟草新品市场几乎被加热不燃烧产品占据。来自韩国政府部门的统计数据显示，韩国本土品牌KT&G的加热不燃烧烟Lil约占48%市场份额，而来自国外的PMI和BAT也分别以其旗下的IQOS和Glo系列在韩国占有42%和10%的市场份额。

与加热不燃烧形成鲜明对比的是，韩国的电子烟市场几乎已近绝迹。起因是2019年韩国政府针对美国出现的严重肺病疫情，发布停售雾化电子烟的紧急指示。此后，韩国连锁便利店已全面停售此类产品。

2020年，在禁令实施一年后，韩国的液体电子烟销量同比暴跌了97.6%。行业分析认为，韩国电子烟市场已近消失。

戒烟政策效果待提升，男性吸烟率有所下降

据韩国媒体10月8日报道，过去五年韩国政府已投入约2631亿韩元(约合人民币14.23亿元)用于支持吸烟者的戒烟疗程。但参与戒烟项目的完成率不足30%,实际效果有限。

数据显示，最近五年韩国男性吸烟率从38.1%下降至31.3%，女性吸烟率则从6%微升至6.9%。与此同时，韩国成人加热不燃烧产品的使用率从2017年的2.7%上升至2021年的3.2%；而成人卷烟使用率从2019年的6.2%下滑至2021年的4.6%。

全球烟草巨头加热不燃烧产品销量增速强劲

今年上半年，全球主要烟草企业加热不燃烧产品均保持强劲增长趋势。菲莫国际加热不燃烧产品IQOS的出货量同比增长18.5%；英美烟草加热不燃烧品类收入同比增长超过10%；日本烟草集团也加大了对加热不燃烧产品的投入和市场推广力度；奥驰亚集团也于今年宣布进军该领域。

加热不燃烧类产品凭借对比烟草卷烟更低的危害性优势，正迎来快速增长期。业界分析认为，该类产品有望进一步挖掘吸烟人群的升级消费潜力，或将重塑全球烟草市场格局。

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