引进多家头部品牌，义乌银泰百货发力大淑女装业态

刚刚过去的9月，义乌消费市场又多了几个女装头部品牌。

9月底，义乌首家之禾、卓雅先后在义乌银泰百货开业。二者均是国内头部品牌，在义乌银泰百货内部，之禾、卓雅都曾被列入“梦想品牌”之列。

所谓“梦想品牌”，不单单是义乌银泰百货的梦想。长久以来，义乌本地商业在大淑女装这一品类都没能有很好的布局。“大淑女装品牌是义乌商业的‘隐痛’，”义乌银泰百货总经理李勤介绍说，“现在我们正在尝试打破这个现象。”今年9月适逢商场大调改期，义乌银泰百货连续引入之禾、卓雅、地素、可可尼、EIN等多个女装品牌的义乌首店，正式开启了大淑女装品类的焕新升级。

图：9月新开的之禾、卓雅均是义乌首店

“这是我们围绕大淑女装品类进行整体布局升级的一个开端。”义乌银泰总经理李勤如此说道。除了新进的5个品牌，义乌银泰百货二楼至四楼的女装区还将进行品牌形象升级和扩柜。调改后，义乌银泰百货的整体女装品牌层级和购物舒适度对本地消费者而言将会有较为明显的提升。

义乌银泰百货长久以来以高端美妆和名表为本地消费者所熟知，近几年引进了多达21个一线美妆大牌，其中不乏海蓝之谜、娇兰等金华首店。今年在大淑女装品牌上的发力，一方面是配合原有美妆、名表等强势品类做整体联动运营、提升商场品牌层级的必然之举，同时更是迎合本地消费扩容、品质升级以及满足品类搭配组合消费习惯的需要。

义乌银泰百货七成以上是女性顾客，“来店里买买化妆品、配饰，多多少少会有搭配服装的需求，这些需求需要进一步被满足。”李勤介绍说，“之禾、卓雅这些都是头部大淑女装品牌，特点就是时尚优雅，MAO MART homme也是一个非常有设计感的原创设计师品牌，而这些品牌服装奉行时尚、优雅、简洁、大方的现代城市风格，也比较符合当下女性消费者对美感的追求。”

图：义乌银泰女装品类将迎来整体调改升级

据了解，为了提升品牌层级、保持活力，义乌银泰百货每年都会进行20%以上的品牌大调改，引入优质品牌、首店品牌，女装则是今年调改的重点发力品类。受中秋国庆双节消费需求刺激，几个新进首店女装品牌均人气火爆，ICICLE之禾首开即在双节期间女装品牌销售中排名第一。