真无线带动蓝牙耳机大幅增长，已成为用户刚需

日前，调研机构IDC方面发布了《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2023年第二季度》。其中显示，2023年上半年国内无线蓝牙耳机市场出货量为4588万台、同比下降0.1%，但第二季度的出货量则达到2527万台、同比增长9.9%，迎来了正增长。因此在许多业内人士来看，这也意味着无线蓝牙耳机市场开始呈现复苏状态，用户对这类产品的需求也开始大幅增加。

其实在此前很长的一段时间里，无线蓝牙耳机都被视为低音质的代表，同时还存在续航时间较短等问题。虽然也有专业音频设备厂商推广过这类产品，但由于产品力、用户定位等方面的问题，这个市场一直都处于不愠不火的状态。其中特别是由于早年间许多蓝牙耳机产品所适配的蓝牙通讯版本相对较低，在性能、也就是产品力没有得到本质提升的情况下，许多消费者对其并不感冒。

来自索尼的LDAC蓝牙传输技术和DESEE数字声音增强引擎

后续以索尼为代表的相关厂商在蓝牙传输技术的基础上持续创新和改良，并开发出了诸如LDAC蓝牙传输技术和DESEE数字声音增强引擎等技术，一方面将最高码率提升至990kbps，另一方面也提升了数字音频的品质。也正是由于LDAC蓝牙传输技术的出色表现，其也被谷歌整合到Android系统中。

随着蓝牙5.0版本的发布，数据传输速度被提升至最高48Mbit/s，使得无线传输更高码率音频信号的能力得到了进一步提升。也正是由于无线高解析度音频、无线无损音频传输的技术难点被攻克，也使得越来越多的用户对蓝牙耳机产品有了更高的期待。

虽然蓝牙5.0早在2016年就已发布，但在后续相当长的一段时间里，音频设备厂商在更新旗下产品时却始终没有加入新版本蓝牙通讯协议的支持，大量产品甚至还停留在蓝牙3.0或更低版本上。但于此同时，手机厂商却正在不断加速更新蓝牙版本，目前主流机型也已全面支持蓝牙5.0或以上版本。

高通骁龙畅等解决方案的出现，降低了手机厂商进入蓝牙耳机市场的难度

由于手机与蓝牙耳机的强关联性，再加上诸如高通骁龙畅听、联发科蓝牙音频开放生态等上游厂商提供的成熟方案，以及智能手机3.5mm耳机接口的“消失”，也使得手机厂商入局蓝牙耳机领域变得顺理成章。一时间，大量支持蓝牙5.0及更高版本的真无线耳机开始出现。直到此时，音频设备厂商才如同大梦初醒般、开始更新旗下产品。

对于用户来说，低端有线耳机此前虽然有着价格方面的优势，但由于音质参差不齐、便利性不高、易损坏等因素，也使得其与目前主流的真无线耳机相比，有着明显的劣势。同时值得一提的是，由于上游芯片厂商已经提供了完整的解决方案，所以不仅实质上降低了手机厂商进入这一领域的难度，同时还为真无线耳机的智能化、高端化打下了基础。

据IDC方面公布的相关数据显示，真无线耳机在2023年上半年的出货量为3322万台、同比增长0.5%。其中第二季度的出货量达到1804万台、同比增长8.7%。从价格区间来看，第二季度200元及以下价位真无线耳机的出货量占比为59.6%、同比增长32.2%，也带动了这一品类的显著增长。

虽然目前真无线耳机市场在200元以内价位段的竞争尤为激烈，但从IDC此次公布的数据来看，500元以上价位端的中高端真无线耳机出货占比却呈现出了非常有趣的现象。其中，千元以上产品的出货量基本维持不变，600-700元和900-1000元价位段的出货量明显增加。

从相应价位段的产品来看就不难发现，千元以上价位段的产品基本囊括了苹果AirPods系列的全线产品、华为的部分主力产品，以及诸如索尼、Bose等品牌的部分产品，这些品牌往往都有着相对忠实的用户群体。

H2芯片使得AirPods Pro更加智能化

以苹果的AirPods系列为例，尽管其并不以音质为主打方向，但配合iPhone以及该品牌设备使用时的便利性显然无人能及。其中市场定位较高的AirPods Pro，则更是在智能化的方向上更进一步，借助H2芯片还带来了自适应音频功能和多种降噪模式。事实上，索尼的产品也与苹果类似，例如其LinkBuds S降噪耳机就通过高性能集成处理器V1，在支持360临场音效的同时，还带来更多智能化功能，比如AI智能降噪等。

但提及中高端真无线耳机的智能化，Android手机厂商的表现无疑更为突出，而且这也成为了带动600-700元和900-1000元价位段产品出货量上涨的重要因素之一。这类产品除了在音质、降噪功能上继续深挖以外，部分品牌还通过与专业音频厂商联名、联合调音等方式来提升产品溢价，甚至还有的产品将健康监测功能引入，无疑也都吸引了消费者的关注。诸如小米、OPPO、vivo等国内头部手机厂商的“Pro”系列真无线耳机产品的价位，就正好处于这一价位段。

开放式无线蓝牙耳机虽然增长势头强劲，但出货量占比还不高

除了主流的真无线耳机外，颈挂式无线蓝牙耳机在2023年上半年的出货量只有701万台、同比下降16.3%，第二季度出货量为381万台、同比下降3.8%，但以户外运动为目标群体的颈圈无线蓝牙耳机则有着8.1%的增长。此外，头戴式无线蓝牙耳机2023年上半年的出货量为272万台、同比下降15.7%，第二季度出货量146万台、同比下降13.1%；开放式无线蓝牙耳机2023年上半年出货量为293万台、同比增长125.2%，第二季度出货量达196万台、同比增长更是达到了158.2%。

从IDC公布的这些数据来看，颈挂式和头戴式蓝牙耳机虽然数据相对较好，但前景或许并不那么乐观。其中头戴式高端产品虽然有着一定的下降，但可能与年中电商平台的促销活动相关，且用户群体也相对固定，未来的市场份额可能会进一步萎缩。而开放式无线蓝牙耳机虽然有着强劲的增长势头，但由于目前还属于新兴品类，且占比相对较小，因此前景还有待观察。

未来随着诸如高通骁龙畅听等上游解决方案带来的成本下降、蓝牙传输协议升级，以及手机取消3.5mm接口等因素的影响，真无线耳机的市场份额后续势必将会进一步扩大。而对于相关厂商来说，如何通过提供差异化的功能设计进一步吸引用户，并不断提升产品力，显然才是在这一领域立足的根本。

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