山东
日前，在2023央视秋晚上，美酒、诗歌、歌舞汇聚一堂，上演一场文化之间的碰撞。期间，五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相，以美酒为笔，文化为纸，为广大华人书写时间酿造的传奇，与消费者进行高效品牌沟通。
与家国同庆，筑起沟通之桥
五粮春，被称为“时间酿造的芬芳”，拥有一系列宝贵的文化资产：时间之美、时刻之美、平衡之美。对五粮春来说，如何让消费者认识到其独特的品牌价值内涵，夯实自身的经典价值，是实现品牌增长的必由之路。为此，五粮春选择通过IP营销，面向广大消费者进行文化表达。2007年，一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合，让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。
此次五粮春登上央视秋晚，将品牌融入到秋晚舞台的空间场景，借助秋晚的影响力，实现品牌传播，让消费者对其品牌文化形成深刻认知。央视秋晚拥有“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象，每种意象都和五粮春相呼应，饮酒赋诗，饮酒赏景，共享中秋。
深耕文化表达，传递浓香白酒文化
白酒之美不应一直内敛，美酒的香气理应传递出去。为让更多人得以品味白酒之美，五粮春持续开展多样化的活动。2022年开始，五粮液从都江堰起航，足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地，开启品牌文化臻享会，逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP。今年五粮春在西安举办的“五粮春品牌文化臻享会”更为人们留下了深刻的印象，让大众品味“时间酿造的芬芳”。
去年，文化学者戴建业赏析诗词的内容大火，而诗词和美酒自古就有着不解之缘。五粮春携手戴建业教授，探索美酒与诗词的碰撞，与广大网友共同领略诗词中的家国情怀，诠释五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。
在IP营销不断升温的今天，五粮春以文化IP破题，建立与消费者的良性互动，用时间、情感、智慧酿造出一场盛大而持久的芬芳，为白酒营销写下了示范案例。未来，期待五粮春之美广流传，酒香之气进万家。
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