迪士尼乐园，越来越适合成年人

对于迪士尼粉丝来说，最近真是好消息连连。

9 月初，上海迪士尼乐园发布了一系列将于年底开园的全球首个「疯狂动物城主题园区」照片，可以说是一天接一天地把粉丝期待值拉满。

另一边的香港迪士尼乐园，也在 9 月重磅宣布全球首个《冰雪奇缘》主题园区「魔雪奇缘世界」将于今年 11 月 20 日正式开园。

试问哪个曾在内心或者是开口唱出过「let it go, let it go」和「do you want to build a snowman」的人能抵挡？

到了这周，连「总部」也传来新的好消息。

迪士尼正式宣布，在接下来约 10 年里，公司将向「乐园、体验和产品部门」 投入将近 600 亿美元，用来发展和扩建迪士尼乐园和迪士尼游轮业务。

Josh D’Amaro

「乐园、体验和产品部门」主席 Josh D’Amaro 表示：

对于我们的乐园业务的未来，我们有一个雄心勃勃且已经被过往业绩证明过的增长故事。

更多 IP，更大的乐园

虽然这个消息来自一次面向投资者的活动，但迪士尼也透露了一点点计划信息。

总的来说，就三个关键词：故事、规模和粉丝。

「故事」很好理解，就是挖掘尚未被开发至乐园业务的 IP，为它们建造出现实中可以体验的梦幻园区。

《冰雪奇缘》是我们有史以来最成功、最受欢迎的动画系列之一，它也许可出现在加州迪士尼度假区里。
而（《黑豹》中的）瓦坎达则尚未被带到现实世界。
《寻梦环游记》的世界还在等待着被探索。
我们还有非常多可以去讲的故事。

「规模」方面，已经在全球拥有 12 个乐园的迪士尼，现在已拥有全球覆盖最广的实体主题乐园生意。

意想不到的是，就在这些乐园的土地上，居然还有超过 1000 英亩（约 404 万平方米）可用于开发的土地 —— 相当于七个加州迪士尼主题乐园的面积。

至于「粉丝」，迪士尼这次指的却是没去过迪士尼乐园的粉丝。

迪士尼在公告中表示，每年乐园都会迎来大概一亿位客人，但那些想去，却还没能去到乐园的粉丝数量也非常庞大。

迪士尼内部调研显示，对于迪士尼有很高忠诚度，却尚未到访过乐园的人约有 7 亿左右。

随着迪士尼扩大其足迹和服务，公司不仅能进一步触及原有粉丝群体，还会创造新的粉丝和忠实的消费者。

迪士尼对乐园业务的投入也并非全无先兆。

在后疫情的动荡中，迪士尼的乐园业务总体表现超出预期。

据最新一季财报，迪士尼的「乐园、体验和产品部门」营业利润达到了 24 亿美元，比去年同期增长了 11%。在同期各业务表现中相当出众。

显然，全球各地的迪士尼粉丝大多都在乐园重新开门后迫不及待地回到「快乐老家」的怀抱中。

乐园里旅客的消费力也更强了。

自 2019 年以来，乐园游客的人均消费增长了 42%。增长部分是因为门票、酒店和周边的价格也有所涨价。

一个有趣的改变在于，这些愿意花钱的游客里，越来越多属于一个「新群体」 —— 不带孩子，只为自己快乐的成年人。

爱迪士尼，更爱自己的成年人

最近在和一位朋友聊天时，得知她今年第一次去上海迪士尼乐园玩。她告诉我，去之前没想到体验会那么沉浸治愈：

非常开心，就是会流泪的那种。

和我的朋友一样，在大洋另一端，美国的年轻人也在迪士尼乐园了寻找治愈和逃离。

它就是能把压力带走。我不会像在家那样，想着「我要清洁这个」或「我得收拾那个」，甚至我还不会去想我的工作。
我只是在这个非常酷的人造环球世界里漫步着。

29 岁的 Rachul 这样描述自己在奥兰多迪士尼世界中的 EPCOT 园区之旅。通常，她还很喜欢边逛边喝上杯鸡尾酒。

近几年，网络上冒出了一个词叫「成人迪士尼迷（Disney adult）」。

最开始，这个词是用来取笑那些明明已经是「大人」却还非常狂热地喜欢着迪士尼的人。它所指向的，通常都是没有孩子的千禧一代或 Gen Z，去迪士尼乐园不为「遛娃」，只为自己快乐。

甚至连《欢乐再满屋》主演约翰·斯塔莫斯也曾表示，自己过去曾因为自己很喜欢迪士尼和乐园而感到不好意思，但在一次和瑞恩·高斯林对话后就释怀了：

高斯林问，「你是迪士尼粉丝吗？」我说，「是啊」。
他又说，「我超沉迷的。我是个‘成人迪士尼迷’。我会一个人去迪士尼，戴着耳机 …… 去坐不同项目，我还有个专门的歌单。」

约翰·斯塔莫斯和瑞恩·高斯林都是「成人迪士尼迷」

幸运的是，现在这个词已经逐渐被迪士尼粉丝们「夺回」，成为了人们自豪地展示自己对迪士尼喜爱正当性的用语。

作为千禧一代，我们在成长过程中会因为喜欢一些公主或其它事情而被取笑。
但到了现在，我更多像是「我才懒得理你」的状态。

Francis Dominic 说道。这位 30 岁的内容创作者认为，在迪士尼乐园里，无论你是三岁还是 80 岁，都可以放肆地去享受，不必感到不好意思。

Business Insider 援引前迪士尼高管指出，奥兰多迪士尼世界的旅客中，一般有 40%-50% 的都是不带小孩的成年人。

这位前高管认为，这个数据惊人之处不仅在于比例之高，更重要是它在过去几年里呈现出的增长趋势。

虽然迪士尼没有出面对此表态，但乐园的体验也出现了一些改变。

在游乐项目上，迪士尼融入了更多「漫威」和「星战」主题体验。

2022 年开放的「银河守护队: 宇宙回转（Guardians of the Galaxy: Cosmic Rewind）」过山车是一个典型例子。

这个项目除了有更刺激的体验外，音乐上选用了如「September」和「Everybody Wants to Rule the World」等经典曲目，被视作更能吸引大人。

餐饮上的改变也许更明显。

2021 年，EPCOT 增设了高档餐厅 Space 220。其星际主题装修吸引了更多不带小孩的情侣和朋友组合旅客：

他们并不在乎花多少钱，只要体验足够好。

餐厅负责人 Jason Petrina 说道。在他看来，这个群体更愿意花钱开好酒，或者是点更贵的菜式，其消费贡献约为总收入 15%-20%。

有报道称，迪士尼还将于佛罗里达州的神奇王国乐园（Magic Kingdom Park）里开设一家灵感来自于迪士尼电影的新酒馆，但具体开店时间尚未确定。

本月，加州迪士尼乐园里的三家餐厅，也开始供应酒品了。

无论国内国外，这届「打工人」都面对着巨大的生活压力。

《年轻人焦虑报告》显示，96% 的人都有焦虑的事情，其中 54% 的人每天都在焦虑。

同时，我们也比过往一辈更重视精神健康，想要主动走出「内耗」，主题乐园就是一个很好的「逃离出口」。

迪士尼以外，环球影城也常被视作「成年人的乐园」 —— 有什么能换上霍格沃茨制服，带上魔杖，离开这个「麻瓜世界」更能逃离日常？

今年，甚至连曾经让年轻人炒起盲盒的泡泡玛特也开始做主题乐园。

虽说泡泡玛特这 4 万平米的乐园和迪士尼、环球影城没得比，但也很明显是想吸引疲惫的年轻人：

我们的乐园就是在快节奏的城市中，为人们提供短暂精神休憩的空间。

无论数字生活再如何丰富，早已将「梦幻」搬到现实的乐园都会有它的魅力。

有时候，24/7 在线的现代人需要的只是一个暂停键，一个看得见的边界。38 岁的心理健康顾问 Molly May 说：

在我走进（迪士尼乐园）门口那一刻，我作为成年人的责任就消失了。

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