一年纳税4.5个亿，小杨哥玩明白了

论主播带货能力，疯狂小杨哥应能名列前茅。

一场直播吸引百万人观看，几秒钟就售空了1万多单价值436元的红酒。

明星黄晓明来到直播间，也惊讶于小杨哥的粉丝们能在一分钟里为他点赞1.2亿次。

这号召力，不愧是抖音“一哥”。

而做到这些“疯狂”数据的小杨哥，不过28岁。

不到30岁的他们，已在最灿烂的年纪里斥资一亿购入5万平方米的科技大楼；在最炙手可热的短视频直播平台上斩获了9999万+粉丝；连上市公司都要与其合作，打造全新品牌。

出现在他们身上的任何事迹似乎都显得稀松平常。

倘若，在疯狂小杨哥的生平中再添一笔“平常事”，或许没人会太惊讶吧？

01

一年纳税4.5个亿，小杨哥已成“小杨总”

九月，疯狂小杨哥的三只羊集团东部中心开业。

这离斥资一亿买下5万平三只羊全球总部，仅仅过去了一年时间。

据小杨哥介绍，东部中心是三只羊集团数字经济发展的中心枢纽，包含了客服中心及数据运营中心。未来东部中心将助推园区实现5000人就业计划。

在为当地作出重大贡献后，地方当地区委宣传部发布推文称：

三只羊2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

这番数据令人眼前一亮。要知道，三只羊网络成立时间不过2年之久。

在这两年间，小杨哥摇身一变成为了“小杨总”，每个月给员工发工资都要超过5000万元，每年纳税都有几个“小目标”。

同时还自创“众小二”平台，直接或间接解决了约万人的就业；打造了“小杨臻选”自营品牌，总销售了突破1000万单。

拥有众多佳绩的小杨哥，按照网友的话来说“会飘”。就像隔壁李佳琦一样，财富自由后就开始对工作倦怠，嫌弃“衣食父母”们穷。

小杨哥却用一句话打消了网友们的念头：我们就是个服务员，今天有那么多粉丝捧着，来之不易，自己没资格飘。

或许小杨哥深知自己发家的根本。这番言论，不论是真心话，还是场面话，至少和现在小杨哥表现出来的样子没有出入。

就像粉丝愿意在直播间买单，除了商品本身外，很大程度上是看中了小杨哥的为人。

在过去一场带货洗地机的直播中，品牌小哥正在向观众展示使用后的洗地机滚刷的干净程度。

不料，“大杨哥”的一句：光看能有多干净。引得品牌小哥立马将刚拖完地的滚刷直接在自己的脸、嘴、脖子上抹，表示产品非常干净。

大小杨哥见状赶紧上前阻止，甚至自己还亲了一口滚刷，替品牌小哥证明。

这一举动，解释了小杨哥为什么能一直长红。

而这份在头部主播中难能可贵的极致，或许离不开小杨哥的过往经历。

02

一瓶墨水，炸出了「疯狂小杨哥」

网上流传着这样一张图片。

大约是2016年，还未出名的大小杨哥挤坐在地铁上，小杨哥挂着倦容倚在靠背上，大杨哥则静静地趴在行李上睡觉。

此时的他们，或许也不曾料到在若干年后，会成为行业的天花板。

95年出生的大小杨哥是一对双胞胎。

因家庭条件拮据，在大小杨哥两岁时，父母不得不外出打工。

自此兄弟俩跟随着年迈的爷爷奶奶，在安徽六安的一处偏僻地生活，成为了留守儿童。

中学时期，为上学方便杨爸给两人各买一辆二手自行车，也就是这两辆自行车让兄弟俩省了三年的早饭钱。

学校的一顿早餐要一块钱，而为了省下这顿饭钱，兄弟俩每天上五点钟起床煮粥，再骑车赶往6、7公里外的学校上早自习。

到了中午，兄弟俩再骑车回家吃午饭，为的就是省下三块钱的午饭。

正因如此，过惯苦日子的大小杨哥多了一份共情力。

时间推进至2015年，初入互联网的“小杨哥”因一则与室友拍的炸墨水视频而出圈，在快手平台“炸”出了60多万粉丝。

而这类简单粗暴的搞笑方式也伴随着“小杨哥”一路传承至今。

2018年，“小杨哥家族”的人物角色及关系愈发稳定，账号定位更为清晰，内容也趋于生活化，搭配着幽默搞笑的演绎常常出圈。

同年，“封禁”和“出走”潮爆发，大小杨哥也随波逐流在抖音注册了“疯狂小杨哥”“疯狂大杨哥”账号。

后续的2019年，大小杨哥打造出“网瘾人设”以及系列短视频“绝望周末”。

每个人的人设鲜明且固定，叛逆的弟弟，挑事的哥哥，妻管严的父亲，威严的母亲。类似“家庭情景喜剧”的故事，为账号的转评赞迎来高峰时段。

同时也为小杨哥的未来，雕刻出雏形。

03

“当网红并不是一个很光荣的职业”

剧情账号带不了货一直是这类账号的通病。更何况粉丝关注小杨哥，是为了娱乐消遣，并不想为他的搞笑买单。

在2020年，「疯狂小杨哥」的粉丝量超过了4000万。与其不符的是他的销售量，多款商品只售出1000多单。

转折点在于2021年，小杨哥与一网红连线直播，对方说：业绩不好时，试下反向带货，比正向带货效果好。

这一句话或许点醒了小杨哥，唤醒了他内心的“疯狂”。至此，疯狂小杨哥挂上了“反向带货第一人”的标签。

小杨哥带货“翻车”

2022年，抖音平台上充斥着小杨哥的切片视频。很明显，这些作者想通过小杨哥的内容诱导网友购买商品。

按理说，作为原创本人，小杨哥应该“肃清”这批盗版。可商业嗅觉灵敏的他，却继续“反向”，推出了一条生财之道——直播切片。

今年4月，一个名为“众小二”的直播切片服务APP上线，目前已有10000人加入。小杨哥称，在2022年里直播切片的业务就给公司带来1.87亿元的收入。

小杨哥的切片账号们

除了切片外，小杨哥还签约了不少“徒弟”，同时打造了矩阵账号，垂直于美妆、家居等多个细分品类。

然而树大招风，坐拥1亿+粉丝的小杨哥被打假人王海盯上。要知道，辛巴“燕窝事件”就是出自他之手。

短短几个月，王海接二连三地曝光了小杨哥直播间的问题商品。双方剑拔弩张，似乎到了不可调和的地步。

可戏剧化的是，在后来小杨哥连麦王海，双方似乎有握手言和的苗头。小杨哥一口一个“海哥”，不仅为其刷了几万块礼物，还表示：“公司才一年，所以很多需要改进的，海哥得指导指导。”

又在今年8月，河北发生洪灾，大小杨哥为其捐款了2000万元。有网友质疑道是不是靠捐款抵税。

虽然小杨哥在直播里特地对此回应，但这也很难磨灭市场对于一个“暴发户”网红的轻视。

就像上文提到过的上市企业合作。欧普康视公布与小杨哥合作的当天，股价瞬间暴跌12%，蒸发了37亿市值。

有心人将其与小杨哥联系在一起，认为网红和上市企业门不当户不对。

这些辛酸或许是小杨哥说出这句话的苦果之一吧——

“千万不要想着当网红，当网红真的一点很不好。当网红并不是一个很光荣的职业。”

“一定要树立一个远大的志向，航天员、医生、科学家……那样，你的一辈子才有意义。”

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