​中秋求好运显眼包！天猫呼叫全网“刚子辈”刚子摇

宝子们，乃们知道这届年轻人为了求好运都“干”了些什么？

日常三宝：电子木鱼、烧香、求Fo神曲，一个都不能少~

每敲一个字都要积功德~

出门穿搭五行要配~

每逢佳节逢锦鲤必转~

2亿+年轻人“刚”又“多”的求好运需求量，品牌们自然使劲浑身解数“施法”。这不，中秋“拜月”之际，连上海精神健康卫生中心都推出了月饼。

竞争激烈的中秋营销，如何既满足年轻人“求好运”的需求，又脱颖而出呢？这不，天猫就使出了“守正出奇”的计策：

天猫，微博呼叫全网“刚子辈”一起送祝福，然后上墙淘宝“刚子摇”接福。

一条“寻刚启事”

全网寻找“小刚刚”

现在的年轻人在求什么好运呢？希望工作“步步高升”；希望爱恋“简单快乐”；希望“早日实现财务自由”；希望“家人及周遭人不给自己压力”；希望自己是“郭德纲”，一切都“过得刚好”。

一贯会跟年轻人一起玩的天猫，秒懂年轻人内心的小九九，9月23在微博发布了一则“中秋寻刚启事”，全网寻找小刚刚，征集中秋祝福。

一发，全网的“刚帖侠”纷至沓来，各显“刚侠”本色：

01

品牌“刚子”们幽默接龙

哥是钢化膜，哥不是海王...

肛揉并济，中秋畅通...

刚子吃了顶不住...

带着大纲走来...

02

大众“刚子”们趣味晒宝

夜壶缸里装月饼...

肛友挽菊圣手...

麻将杠上开花...

生活大染缸...

鱼缸无鱼...

这居然是NM烟灰缸...

兔子里的《独行月球》刚子...

本草纲目跳起来...

《刚刚好》唱起来

03

粉团“刚子”们安利明星

“刚子”一出手，就知有没有！话题很快就热了起来，还吸引了杨幂、王源等明星粉丝团，为明星和其代言的“刚子们”安利打Call。

如：杨幂代言的雅诗兰黛钢铁侠面膜

王源代言的全钢镜框帕莎眼镜...

新“月宫”四福号

“刚子摇”玩上头停不下来

不得不佩服，天猫仅凭一条“刚子摇”微博，不仅精准戳中这届年轻人祈福求好运的小心思，而且成功撬动品牌、KOL、大众、明星粉丝等各个圈层一起“刚”起来，从一个品牌事件破圈成为网络话题事件。

更值得一提的是，当“刚子摇”话题与流量呈排山倒海之时，天猫使出第二招“收”：上淘宝搜“刚子摇”就可以接福了，不仅“刚子们”，任何人都可以接福，“雨露均沾”。

广寒宫“桂客请进”的彩蛋接福，不仅仪式感拉满，而且天猫还创新改编了“月宫”传统四元素，嫦娥、吴刚、玉兔、金蟾，让其变成了符合“刚子们”口味的四大“福号”，土潮又有趣，让人玩的上头，玩了一遍又N遍。

“新潮”的刚哥，装扮时髦，集颜值和身材于一身，化身“送福男神”，舞步飞炫，不时送出“出门就有杠杠的好运”等被选中的66条祝福，送给“刚子们”每天“365个祝福”。

“贱贱”的金蟾，一句“今年不会还是一个人吧”直接让人破防，“祝你下个中秋不再孤寡”更是让人爱恨交加。而且金蟾还化身为刚子们的“财神”，钻石项链、金元宝大链子，扭动着“财宝”臀，“刚子们”想接多少接多少。

“卖萌”的嫦娥，摇啊摇，一句“月亮不睡我不睡”让人不自觉接起下半句“太阳起了我不起”的心愿。“我是人间小美味”的嫦娥，掌管人类的饮食与健康，让刚子们接到“吃嘛嘛香，人间美味让你尝”的福气。

“粉红”的玉兔，一改“玉兔精”的形象，跳着“我姓石”舞姿，可盐可甜，化身“爱神”，送出桃花，让网友们接到“人见人爱 花见花开”的好人缘福。

符合中秋时令又可以接福的四大月宫“福号”，一经推出就受到了大家的喜爱，不仅在淘宝站内爆燃，并在微信、朋友圈及社群、抖音短视频、微博、小红薯等各大平台流行开来；同时成了“魔因”，吸引网友们UGC共创各种表情包，叠加各种Buff，形成“刚子摇”全网裂变。

天猫新人设养成记

年轻人接福新阵地

不得不说，在今年中秋营销这个“大缸”中，天猫无疑是最会跟年轻人一起“玩”的品牌之一。成功的背后天猫真的很会“运营”，第一步通过微博“刚子启事”点燃炮引子；第二步引流到淘宝，通过“彩蛋接福”引爆核弹；第三步通过四大彩蛋“福号”在各个平台形成“接福社交币”，成为今年中秋新玩法与新流行。

你有没发现？天猫狠会“玩”的背后，其实藏着“小心机”，什么心机呢？007发现，其实早在今年2.14情人节，天猫就“玩”了一票“母单solo”上淘宝搜“母单花”的接福活动；后来七夕节“故技重施”又“玩”了票“单身如铁”上淘宝搜“接桃花”的接福活动；所以这次中秋节号召“刚子们”上淘宝搜“刚子摇”的接福活动，算是天猫今年“玩”的“第三票”了。

007发现，这三票“接福”活动，策划都是源自同一个创意：都将年轻人新式过节行为和求好运送祝福完美需求结合，并推出创新元素和玩法；而目的都指向了同一个目标：培养用户过节上淘宝求好运接祝福的习惯和心智。在此过程中，天猫及淘宝“送福接福”的新人设正养成，并不断浸润到每个年轻人的心“肝”。

有趣的是，品牌“新人设”这种势，不只天猫在逐渐养成，包括此前大火的“国货联盟”，再到这几年屡屡刷新的“国货跨界”，这种“新人设”趋势正在集结成为一种强大的集体“势”，不断爆发出前所未有的新“势能”！