印尼禁止TikTok站内电商业务，TikTok Shop何去何从？ | 钛媒体「出海参考」焦点

《贸易新令》对电子商务等数字贸易的主要6条新规为：

1、定义通过电子系统的贸易服务商的商业模型，如在线市场（Marketplace）和社交商务，以便于更好的指导和监管。 2、确定最低价格为每单位100美元，用于由商人（merchant）通过跨国电子商务平台直接销售给印度尼西亚的外国成品商品。 3、提供积极名单，即通过电子商务平台“直接”进入印度尼西亚的外国商品的允许列表。 4、为外国商家在国内市场场所设定特定条件，即提交来自原始国家的业务合法性证明，满足标准（强制性国家标准）和清真，将印度尼西亚语标签贴在外国产品上，并标明货物的发货来源。 5、禁止在线市场和社交商务充当制造商。 6、禁止由PPMSE和其附属机构控制数据。PPMSE有义务确保其用户数据的控制不被PPMSE或其附属公司滥用。

TikTok电商业务去向成“谜”

此外，新闻发布会上，印尼贸易部部长表示，社交电商平台将有一周时间来履行新令，否则将面临关闭。这意味着TikTok等社交平台需在一周后下架所有电商业务，或TikTok等社交平台将电商板块（如TikTok Shop）分拆为独立APP。

印尼政府的此次举措将对TikTok电商生态带来重大打击。据Tech in Aisa报道，一位TikTok印尼发言人表示，《贸易新令》将影响平台600多万卖家和约700万带货主播和视频创作者的日常生计。这600多万卖家中不仅有出海印尼的从业者，还有众多本地的小商家。

一位出海印尼的本土卖家向钛媒体「出海参考」表示，由于他同时在Shopee开店经营，受到的影响有限。但与他对接的TikTok印尼员工表示“凉了”。

如果TikTok按照《贸易新令》进行调整，无疑将影响TikTok电商的整体发展规划和营收预期。

综合多条数据显示，2022年，TikTok Shop东南亚的GMV为44亿美金，TikTok Shop印尼的GMV为25亿美金；2023 年一季度，Cuba Asia数据显示，TikTok Shop 印尼的GMV已达到25亿美元，外界预计，2023全年TikTok Shop东南亚GMV或将达到200亿美元。

然而，昨日印尼政府发布的《贸易新令》并未进入到实质阶段。据印尼另一位TikTok Shop本土卖家强调，本次发布的只是一个行政命令，并未到法律层面。他们依旧按照常规运营。

就本次发布禁令，该TikTok印尼发言人表示，我们尊重本地的法律和行政命令，并将追求建设性的推进解决。

据悉，TikTok全球CEO周受资已飞往雅加达。截至发布前，TikTok并未做出新的回应。