库克该如何应对？连谷歌手机都开始蚕食iPhone市场份额了...

财联社9月28日讯（编辑 史正丞）根据研究机构Counterpoint更新的数据，上市以来一直不温不火的谷歌Pixel智能手机，竟然在苹果长期占据统治地位的日本硬生生啃下一大块市场份额。

数据显示，截至今年二季度，谷歌手机在日本市场的市场份额达到前所未有的12%，同比翻了6倍。非常有趣的是，同期iPhone在日本的市场份额从58%跌至46%，也是近两年来头一回跌破50%关口。

作为世界第三大经济体，日本也是苹果重要的营收来源。在苹果财报中，日本市场与美洲、欧洲和大中华区一样单列出来呈现。在最新一季的财报中，日本区在今年4至6月贡献了54亿美元的营收。

（来源：苹果财报）

日本用户为何不买苹果了？

对于日本消费市场而言，近两年来日元汇率的贬值肯定是绕不开的话题。为了应对日元贬值，苹果在去年7月普调过一次日本市场的售价，例如当时iPhone 13的价格就从9.88万日元调至11.78万日元，涨幅接近20%。而今年iPhone 15系列的起售价为12.48万日元。

虽然从外国人的视角来看，iPhone的涨价与日元贬值是相互呼应的关系，但对日本消费者来说显然不能这么理解，这也是市场份额开始松动的原因。在价格上升的同时，苹果的一系列新机似乎也缺乏“必买”的新特性，进一步加深了用户的迟疑。

Counterpoint分析师Tom Kang表示，日本消费者正在变得更加务实，所以现在许多竞品也拥有了更多的机会。索尼和其他品牌都出现了一点点增长，但谷歌的涨幅甚为惊人。而且由于日元贬值和发售市场有限的缘故，日本现在也成为谷歌手机的“全球转售中心”。总而言之，苹果受到日元贬值的负面影响，而谷歌则从中受益。

Moor Insights & Strategy手机行业分析师Anshel Sag也表示，对于谷歌和Pixel团队而言，日本是一个巨大的成功。看上去谷歌手机在日本卖的最好的是Pixel 6a和7a系列，可能意味着谷歌已经抓住了日本中端市场的用户。两款手机都采用谷歌自研芯片，售价卡在450-500美元这个档位。

（来源：Marques Brownlee）

值得一提的是，苹果在9月中旬刚刚发布了iPhone 15系列，其中iPhone 15 Pro Max在全球市场的热度都非常高，不少地区的消费者可能要等到11月才能提货。与此同时，谷歌也将在10月初发布最新Pixel系列。所以未来几个季度也将揭晓，谷歌的市场份额暴增只是昙花一现，还是更为长期的趋势。

根据最新的财报，苹果公司的营收已经连续三个季度下滑，同时公司也预期，随着全球市场对智能手机的需求不振，当前季度也只能交出类似的表现。

Tom Kang总结称，在智能手机市场，价格正在成为愈发重要的因素。虽然苹果手机和iOS用户有着更高的粘性，但安卓设备一直都有价格优势。