华樽杯中国酒类品牌价值200强发布，今年8个特点尤为明显

细分赛道差异明显，榜单数据反映哪些趋势？

9月27日，中国酒类流通协会在北京国家会议中心发布《华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告》。

与2022年反弹性高增长相比，今年行业表现相对“内敛”，平稳成为主旋律。

值得关注的是，“小企业更容易高速增长”的普遍共识，或许在今年受到了挑战。今年华樽杯评选结果中，增长集中在名优品牌，“头快、次慢、后退”的特点明显，马太效应在酒业持续加剧。

名酒十雄

行业地位稳健

2023年华樽杯品牌价值报告显示，位列前十的名酒，除中后段位次有变化以外，并没有跌出或新新晋的品牌。

其中，泸州老窖和汾酒依靠30%+的增长，实现了位次的跃进。今年处于第十一位的习酒品牌价值已经趋近第十，且连续两年保持30%以上的增长速度，可以期待明年前十的破局。

白酒进一步领跑

2019-2023年，中国酒企品牌价值TOP200中的白酒企业数量相对稳定，波动上升，五年间从125家变成如今130家，白酒企业总价值占比也从68%增长到71%，进一步引领酒行业。

相比于数量，白酒企业的整体价值提升幅度更明显，连续数年增速超过20%。2019年，TOP200榜单中的白酒企业品牌价值总和约23689亿；至2023年已达54174.6亿，增幅超过100%。

作为国内酒类市场的主流品类，在200家酒企中，白酒企业的品牌总价值占比约70%。前十名中有8家为白酒企业，茅五的行业地位愈发稳固。

名优白酒的领先优势，不仅对企业自身发展有着重要意义，也是整个酒行业的“定海神针”。白酒正不断擦亮自身中国传统文化名片的标签，品类发展愈发成熟，是国人文化自信的体现。

酱酒“从电视走向餐桌”

榜单显示，以茅台为首，品牌价值超千亿的酱酒品牌目前已有5家。

不仅如此，越来越多的酱酒“新贵”品牌凸显出发展的战略性，发展基础正变得踏实、厚实。诸多曾经更多活跃于电视荧屏的品牌，正在加速登上更多消费者的餐桌，并从广告走向超市、终端门店，被广大消费者所熟悉。它们已经从团购品牌发展成流通品牌，品牌价值的提升更加值得期待。

清香氛围渐浓

具备热点潜质

清香型白酒品牌价值的增长，是榜单中不可忽视的亮点，这一数据从2022年的4731.57亿元增至2023年的5721.34亿元，增幅达20.92%，大多数品牌均呈现较为可观的增长。

汾酒为整个清香型白酒打开了通道。正如茅台为酱酒打开了通道一样，以汾酒复兴为引领的清香热潮，加快了清香型白酒品类全国化的步伐。如金汾河品牌价值增长近3倍，类似的品牌也都获得了清香热的东风。

以下为全国清香型白酒品牌价值前8名的酒企。

浓香：在分化中增长

市场份额稳占首位的浓香，同样面临着新的机会与挑战。

一边是酱香、清香及其他诸多香型的市场分润，一边是来自内部求新求变的发展动能。越来越多的新香型延伸探索，集中于浓香阵营当中。五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等浓香头部品牌依然坚挺，成为浓香品类稳步发展的定盘星。

值得关注的是，据不完全统计，近2年有20%以上的小酒企退出了市场。受行业集中度提升及近年来疫情等外部因素影响，部分中小酒厂经营承压。特色不明显、品牌不突出的浓香型品牌普遍面临较大增长压力。

啤酒板块

今年起穿透品牌展示

啤酒阵营的变化，在名称与细分品类上表现的更加明显。

在往年的报告中，哈尔滨啤酒和重庆啤酒均以单独的品牌名称显示。今年，华樽杯报告参考股权穿透，以控股股东的名称进行展示，两个品牌分别更名“百威英博中国（含哈啤）”“嘉士伯中国（含重庆啤酒）”。

啤酒五强及品牌价值对比列表如下。

此外，“精酿”成为啤酒市场厮杀的新领地，但目前还停留在趋势化阶段。尽管新锐品牌纷纷跻身这一赛道，领导性的强势品牌却尚待形成。相信随着更多大品牌的入场，以及市场的不断验证，精酿啤酒也会出现头部品牌，带来更加引人注目的市场表现。

葡萄酒、黄酒低位徘徊

全球同此凉热。

葡萄酒品类与全球情况相似，都在低位徘徊。龙头张裕收入利润双降，中信国安持续亏损。行业巨头尚且如此，葡萄酒行业整体依然增长承压。唯有一些DTC（Direct-to-Consumer，即“直面消费者”）产品，如以直接在线上销售的龙马骑士、丁戈树等销量和增幅较为可观。

2023年度葡萄酒入选华樽杯的品牌如下。

相比之下，黄酒品牌在利润方面略占优势，但销量仍有待进一步提升。今年以来，黄酒领域整体平稳，涨跌幅都不大。但与其他领域的增幅对比来看，黄酒整体依旧疲软。

流通商承压重

持续增长面临新挑战

流通商品牌价值普遍增长，增长幅度大于30%的企业，已达到入选企业总数的一半。

尽管总体价值增长明显，但部分大商营收和利润有一定下降，系近五年来首次出现。财务数据的小幅下滑，与持续的品牌曝光形成了冲抵，虽然对今年品牌价值的影响并不显著，但也产生了两方面的压力。

一是多数酒企把产品库存转移到经销商手中，难以消化，如果终端销售情况依旧没有明确好转，酒企当未雨绸缪；二是渠道端的动销压力，或将对明年的品牌价值构成潜在威胁。

流通头部品牌酒仙连续保持30%以上高增长，有着非常好的借鉴价值。2020年，酒仙集团全面拥抱直播、短视频，快人一步开启新兴的营销模式。市场、人气和销售额在如今爆发，带动品牌价值快速提升。酒仙之外，今年品牌价值400亿以上品牌有5个，处于第一梯队。

附：华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200名单