五行非常缺金的年轻人，为什么不买房？

最近几天，溜边缝地追了几集蓝盈莹主演的《流光之下》。

关于剧情，环环觉得，可能只比宋轶演的《蜂巢》要好那么一点，期望国产剧都做到《狂飙》那个水平，简直是痴心妄想。

关于蓝盈莹，大概就属于那种没有做大女主能力却又不甘心做女配的明星吧。其演技只有古装和现代戏之分，再细分就是对她的过高期望。

张涵予这个硬汉，也不知为啥要为蓝盈莹搭戏。

扯远了，娱乐圈的事我们还是少打听。

壹

之所以提到《流光之下》，是因为这部剧官宣声称，“《流光之下》将为观众打开一扇视窗，呈现从原材料采购、钻石切割工艺、玻璃钻核心技术、营销推广等全流程的知识”。

曾经，“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典广告语，把钻石的物质消费成功拔高到忠贞不渝的爱情信物的精神象征，从而奠定了其在婚恋市场的地位。

结婚不买个大克拉的钻戒似乎就无法证明感情的纯度。

可现在，情形变了。

一来替代性的人工钻石冲击着天然钻石的地位。

在《流光之下》中，爱莉安娜——这个所谓的国际知名设计师对蓝盈莹扮演的女主洋洋得意地说到，由于她所在公司的知名度，即便把人造钻卖出天然钻石的价格，人们也会深信不疑。

这话印证了钻石市场的良莠不齐和真假难辨。

二来，年轻人对天然钻石不感兴趣了。

离开了那些精心编织的故事，离开了那些高明的场景营销，钻石的价值还剩下多少？

《中国经济周刊》的一篇深度报道里提到，客户近花费近10万买的钻戒，估价只有2万。典当行明确告诉她，就算她今天从她购买钻石的品牌店里再购买一颗10万元的钻戒，明天拿到典当行也只能卖2万。因为典当行无法典当“品牌溢价”，只能以钻石本身的价值为准。

换言之，花10万买一颗钻戒，大部分的钱都花在流通费用和品牌溢价上了。

剥去了附加的情感价值，钻石还剩下了什么？

特别是在经济下行期，每一笔大笔支出都必须物超所值，年轻人自然会考虑保值性，不想再做大冤种。

《流光之下》中，蓝盈莹所设计的“灵犀”系列价格为19万。

所以，环环觉得，这部剧推出的时机不对。

钻石的行情过了。

贰

年少不知黄金好，错把钻石当成宝！年轻人醒过神来了。

与钻石受到冷遇的境遇相反，黄金受到了包括年轻人在内的民众的热捧。

现在的金价已经突破600了，但人们仍旧趋之若鹜。

中国黄金协会统计数据显示，2023年上半年全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%，其中黄金首饰同比增长近15%至368.26吨。

反映在国家统计局的数据里，就是金银珠宝成为上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类。

商家为了迎合年轻人的品味，黄金饰品的设计越来越时尚，有些还和国风IP进行了联名。再加上金豆豆和小黄鱼这些特殊的造型，使黄金在某种程度上竟然成了社交货币，年轻人乐于在朋友圈分享，在小红书写购买和积攒攻略，使得年轻人也成为了黄金购买大军中重要的新生力量。

所以，在《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》中就显示，在金店的消费群体中，25至35岁的顾客占75.59%。

这一波，年轻人妥妥地跟上了大妈的步伐。

撬动了年轻人这个大市场，难怪多家黄金珠宝首饰公司上半年业绩都很不俗。

以赵雅芝代言的老凤祥为例，上半年营收为403亿元，同比增幅为20%，净利润大涨43%至12.7亿元，扣非净利润大涨逾44%至近13亿元。

老凤祥在报告中表示，上半年营收增长“主要系黄金珠宝首饰销售增加所致。”

周大生虽然实力稍逊一筹，但营收增幅更大——在今年上半年，周大生的营收为80.74亿元，同比增幅为58.37%；净利润为7.4亿元，同比增加26.45%。

你以为只有我们中国人爱买黄金？

世界黄金协会的数据显示，去年1月至9月全球的金条和金币需求比去年同期增长3％，达到881.8吨，创下9年来新高。

在俄罗斯、欧洲和日本，到处燃起了购买黄金的热潮。

叁

去年年底，日本的一位市场分析师丰岛逸夫曾经预测：“到2023年经济衰退或将表面化的担忧正在进一步推高黄金需求。”

果不其然。

黄金价格走高，背后的推手有国际政治形势和经济环境的变化，有美元汇率波动和各国央行加大黄金储备对冲，也有房地产市场和股市的不景气。

这一切合力，终于把年轻人裹挟进了买黄金的行业。

不过，虽然这一届年轻人号称“人间清醒”，他们选择买黄金而不买房，一是因为房产要变现的流程繁琐，时间漫长，二是因为自觉投资房产需要资金门槛也有一定的风险，自己掌握不了这么高技术的活

至于房产，或者说好房子的价值一直都有，说白了是以时间换空间，换高额回报。

一个很明显的事实，一线城市和那些GDP靠前，购房政策又宽松的城市仍旧是未来人口大规模流入的目的地

近来的政策也在鼓励置换，该买的买，该卖的卖吧。