泡泡玛特城市乐园北京开园 朝阳区再添文旅新地标

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

9月26日上午，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京朝阳公园开园，作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，开业当天就吸引了很多年轻人和带娃的家长。

该项目是朝阳文旅集团旗下朝阳公园携手泡泡玛特共同打造，是北京朝阳公园城市更新项目之一，朝阳公园将进一步成为“宜游”朝阳路线上的重要地标。

朝阳区是北京乃至全国重要的商务区和国际消费中心区域，2023年以来，围绕国际消费中心城市主承载区建设，朝阳区正在全力打造以地铁“14号线商业带”、“亮马河国际风情水岸”、CBD千亿级商圈为主体的“一纵一横一核”消费版图。首个泡泡玛特城市乐园在朝阳区落地，为朝阳区进一步吸引和促进消费增加了文商旅消费新场景。

沉浸式IP主题乐园开业

作为北京市的“中央公园”，朝阳公园凭借着紧邻CBD和商圈的地理位置，以及较好的生态环境，已成为都市人“寻找松弛感”的城市绿心。“三年前我们看到这里时，突然感受到了画面感，有湖、有城堡、有森林。”谈到选址时，泡泡玛特创始人王宁说。

图：城堡内 记者现场拍摄

朝阳公园周边高消费人群扎堆，文娱产业和商务服务行业发达，乐园从筹建到开业都颇有关注度。据泡泡玛特公司提供的资料，乐园占地面积约4万平方米，能够一站式满足吃喝玩乐购的潮玩全体验需求。城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，里面生活着THE MONSTERS家族。

图：刚开业半小时，购买潮玩的排队人群 记者现场拍摄

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人为MOLLY，一层大厅包含潮玩收藏馆以及 MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具到菜单，都体现了IP特色；城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本。

关于票价方面，城市乐园由大门票和两个收费项目组成，其中平日门票150元（1米至1.4米儿童票130元），假期为180元（儿童票150元），两个收费项目分别是：心愿之旅含门票套票229元和奇趣豆乐屋一大一小门票130元。

图：打卡的人群 记者现场拍摄

开业首日，乐园人气爆棚。上午10点开业以后，部分消费者飞奔至潮玩收藏馆排队抢购，十点半左右排队人群已经占满收藏馆，不少年轻人提着包袋采购。

21世纪经济报道记者注意到，从买门票进门到主建筑城堡，吃喝玩乐购消费业态比较丰富，如果一家三口周末来这里打卡，从买票、饮料、小吃，再到参与沉浸式体验项目，再到三层吃一顿露台西餐，不计算购买潮玩的消费，家庭客单价约在1500元左右。

朝阳区再增文旅新地标

近年来，各个主题乐园的客流人数持续攀升，以上海迪士尼和北京环球影城为代表的城市主题乐园，在2023年引领消费复苏方面很有代表性，2023年国内就有多个城市传出新建迪士尼的消息，均未被证实。对于地方政府来说，大型主题乐园的落户，对城市的旅游业发展和城市消费转型升级具有较大推动作用。

“乐园一直是我们的梦想，相对迪士尼和环球（影城）来说，我们还是小学生，还是一个小的开始，但对我们来说是迈出了一大步。”王宁说。

图：城堡外观 记者现场拍摄

对于主题乐园是否是重资产投入，泡泡玛特方面认为，和大型乐园重投入相比，泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式，或将成为中小型乐园的最优解。泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园，核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。

2023年北京市提出，将恢复和扩大消费摆在优先位置，朝阳区围绕商圈改造、政策扶持、业态升级、首店引进等方面持续发力，加快推动国际消费中心城市主承载区建设，10个商业综合体焕新升级，释放近百万平方米商业空间。

对于北京朝阳区来说，泡泡玛特城市乐园开园后，新增了满足群众多元化生活和高质量场景的绿色公共空间，朝阳公园将成为“宜游”朝阳路线上的重要点位。