反向消费大潮：1万5的巴宝莉风衣，被抢成白菜

今年以来，年轻人反向消费这股潮流火了。很多人都认为，年轻人是兜里没钱了，所以才开始反向消费，开始追求性价比。

但是最近消费市场却出现了非常奇怪的一幕，在8月26日，“仓储会员店鼻祖”Costco杭州首店开业，现场人山人海，很多大家印象中的奢侈品都被抢成了“白菜”。

一瓶1499元、一箱19688.9元的茅台很快被抢光，三个爱马仕包包更是在20分钟内就被接连拎走。巴宝莉1万5的风衣、范思哲的T恤、拉夫劳伦的夹克，硬是被杭州人抢出了大卖场的势头。

有网友感叹道：“第一次去逛Costco，给人的感受就像是十年前超市大促销活动一样，唯一的区别就在于，超市买不到这些大牌奢侈品。”

杭州Costco不是被人抢爆的第一家，也不是最后一家。同样是主打大牌折扣的奥特莱斯，去年的销售规模增速高达8%，一年狂赚2100亿。

要知道，去年国内传统零售的增速也才3%，奥特莱斯高达8%的增速，就相当于一群60分的学生当中，出现了一个100分的学霸那样耀眼。

上海青浦百联奥莱，今年五一销售额破开业17年以来的最高纪录；今年上半年，王府井奥莱营业收入同比增长42.08%；砂之船奥莱第二季度总销售额同比提升40％。

奥莱“家族”众多成员里面，可以说没有一个混得差的，无论是销售额还是客流量，都实现了爆发式增长。

在年轻人扎堆的小红书上，已经掀起了一股去奥特莱斯打卡的风潮。如果有人在小红书上搜索关键词“奥莱”，就会发现笔记数高达146万+，其中很多都是在分享人流排队的盛况。

大家对折扣的痴迷，并不局限于线下商场，线上的电商市场也有很大的变化。以前年轻人数量比较少的唯品会，最近两年吸引了大量年轻人的涌入。

今年第二季度，唯品会活跃用户数量达到了4570万人，同比去年增长9.6%，增长最核心的活跃SVIP会员上面，唯品会也实现了23%的增长。

从1万5的巴宝莉风衣，被抢成白菜，到奥莱、唯品会的火爆，种种消费的变化，都在说明同一件事，当今年轻人不是没有消费能力，而是没有找到对的消费方式。

如果是好商品、大品牌叠加折扣，既满足品质又满足性价比的话，反向消费的年轻人，也能让人大吃一惊。