山东
电商行业在持续不断的发展。各品牌在多个平台进行广告的投放，从而扩大自身影响力，获取消费者的关注。
但如今，许多品牌开始将目光转向播客平台，希望从中获取新增量。播客中逐渐有了各种类型品牌的出现，部分品牌也开始了其专属播客节目的推出。
01品牌播客投放
播客持续进行着优质音频内容的推送，相较于视频的模式，音频模式对于用户的接收来说具有较高的自由度。用户可以在更多的碎片时间进行播客的收听。
播客能够通过语言与用户建立更加深度的联系，为用户带来不一样的体验。播客所传递的内容拥有较高的内容价值。
播客的用户在去年已经达到了6.9亿人。其在内容、流量等多方面的优势，使其在商业化的开展上拥有着较大的优势。
众多品牌开始瞄准播客赛道，进行品牌的投放。品牌与播客合作，进行品牌商品的投放。播客在节目中穿插进商品的宣传，或在节目结束前进行商品的推荐。
主要的品牌投放播客模式分为两种，通过节目中的口播插入，向用户进行品牌内容的介绍，同时向用户发放优惠券促进用户的转化。第二种则是进行节目赞助，增加用户对品牌的熟悉度。
最初，众多新消费品牌在播客广告投放中的参与较多。许多新创立不久的咖啡、奶粉、内衣、甜品等品类的品牌，会与播客进行合作进行产品的推广。
新消费品牌与播客的适配度较高。收听播客频道节目的群体年轻化程度较高，用户的年龄分布在18至25岁之间。并且用户在一二线城市区域的分布较多。
而新消费群体的主要受众也为年轻群体。与播客的合作能够通过播客优质内容的输出合于听众建立的深度联系，进行品牌故事的更好宣传。
但随后，许多传统品牌也加入了播客广告投放这一赛道。同时，许多公司开开始与播客内容制作公司进行合作，举办各类品牌主题活动。在宣传的内容化上更进一步。
02品牌推出播客节目
许多品牌开始参与播客的制作，或直接进行自身品牌播客的制作，以此来宣传自身的品牌文化，增加品牌影响力，建立起更加稳固的品牌形象。目前已经有许多企业具备了自己的品牌播客。
如部分潮流品牌推出播客节目，邀请许多设计师、策展人加入节目向用户传递艺术、潮流类的知识。从中获得自身品牌影响度的加深。许多奢侈品牌也开始通过对各品牌故事的分享吸引听众，开展自身的品牌营销。
多数的品牌播客都以品牌相关知识输出的方式，来实现自身品牌根基的稳固。通过播客节目态度和温度的传递，使听众感受到品牌所具有的文化理念。从而向听众进行潜移默化的品牌传递。
相较与于在播客节目中进行广告的投放，建立自身品牌播客节目的形式，是对品牌文化塑造和传递目标的前进。
同时，在推广成本上，此种模式相对于其他模式会节省更多的成本。利用播客继续品牌和商品推广的方式，在企业业务的开展中具备着多方面的优势。
03播客收入较低
目前开展播客业务所能够获取的收益依然较低。许多播客的收入都来源于广告投放所获取的佣金。在平台内所获得的收益很少。甚至利用广告收益来支撑其进行优质内容的传递。
许多播客平台已经推出了内容付费的功能，通付费节目的上线，为播客内容创作者带来更多的收益。
播客的势头正猛，中文播客节目的数量已经超过了2.5万，并且在持续的增长。在未来，创作者将能够获得更多的关注和收益。
综上所述，播客节目逐渐受到大众的关注，许多品牌也开始加入播客投放的赛道，进行商品的销售和品牌的宣传。
目前品牌在播客赛道的宣传分为两种类型。一种为对播客节目进行广告投放。播客节目会对品牌商品进行推荐从而使品牌获得快速的商品转化利益。另外一种为品牌自行建立播客节目。这样的方式能够使品牌更好的进行品牌文化的宣传，增强品牌的影响力。两种方式分别能够获得短期的效益和长期的效益，都具备着自身的优势。
目前，播客的收入普遍较低。较多播客只从广告合作中获得收益，在平台获取的收益很少。但随着播客的不断火热，和平台付费节目的不断推出。播客内容创作者的发展前景还较为广阔。
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