哈啤携手88 rising 共同打造中国首场云思妙想音乐节，在冰爽中激发无限快乐

数据显示，Z世代的酒水消费增长极具潜力，罗兰贝格的报告数据也显示，中国18岁以上、30岁以下消费者的酒类消费中，啤酒占比高达52%，其消费人数和人均消费水平未来皆呈现增长趋势，可以预见这部分年轻人群将是酒水市场最重要的增长动力。因此，把握这届年轻人的心理，与他们实现共鸣是啤酒品牌发力的主要方向之一。

作为持续与年轻人沟通并引领年轻潮流力的玩家，9月23日，由哈尔滨啤酒总冠名的为期2天的2023 HITC云思妙想音乐节广州站以冷冽冰爽的狂欢体验席卷酷热的广州，为炎热的广东带来冰爽体验的同时，也带动了现场哈啤欢聚时刻，首日便汇聚了2万余人，两日共4万余人左右参与了这场音乐盛宴将年轻人喜欢的音乐与品牌影响力结合，深度链接消费者，在打造年轻力的路上又进一步。

01

携手88 rising

打造2023 HITC云思妙想音乐节广州站

Head In The Clouds云思妙想” (HITC) 是由88rising打造的以亚洲艺术家为中心的全球性音乐合作项目，作为近年来最受关注的音乐节品牌之一，HITC曾在美国洛杉矶、纽约以及雅加达、马尼拉等多个亚洲城市举办，被誉为亚洲艺人面向世界的最大舞台，旨在带领来自世界各地的听众们一同感受亚洲的音乐、潮流文化及精神。

哈啤与88rising合作打造的2023 HITC云思妙想音乐节广州站在广州长隆度假区音乐节广场开启狂欢。此次音乐节有Rich Brian、马思唯等30位以上的艺人加入，现场还设有冰感篮球场、冰感泳池、创意酒吧等多种冰爽的互动体验。通过现场一系列多元的冰爽互动体验凸显“一起哈啤，就要NOW闹”的主题，为年轻人带来了惊喜同时也为他们带来了夏日冰爽体验。在音乐与啤酒的加持下，青春与激情得到了完美释放。

值得一提的是，本次哈啤携88rising与著名说唱歌手JAY-Z创立的美国嘻哈音乐OG厂牌ROCAWEAR三方跨界联名，采用重工珠钻工艺打造潮流T恤，并运用低于25度便会自动变色的温感印花，创意呈现哈啤冰爽感受，此外更有帽子、飞盘等一系列联名周边产品，传递更丰富、更新鲜、更创意的哈啤欢聚时刻。

02

创新升级

强强联合引领潮流文化

通过与88 rising合作，扩大了哈尔滨啤酒在音乐潮流文化的影响力，音乐与冰啤的融合，冰与火的碰撞，这对于年轻消费者来说，是潮酷与冰爽的双向满足。哈尔滨啤酒颠覆传统、拥抱年轻人的品牌态度却绝非一夕之事。现象级的执行背后，哈啤又付出过哪些努力呢？

“破圈”合作持续发力，拓展品牌影响力

早在2012年，哈啤成为NBA中国官方市场合作伙伴，并邀请NBA传奇巨星“大鲨鱼”奥尼尔担任品牌“至酷大使”，由此将其版图拓展至体育界。除此之外，哈啤还曾与电竞“破圈”联名成为LPL合作伙伴，同时在先锋艺术、携手年轻一代喜欢的潮流势力层面也不断作出尝试、打造更新鲜的消费体验。

虽然哈啤热衷创新“破圈”，但每次的呈现都经过深思熟虑。营销大师Ted Levitt说过：“人们买的不是东西，而是他们的期望”。想要赢得消费者的持久认可，消费者心中对于品牌的认同感很重要。基于对市场和消费人群的洞察，哈啤的合作每次都能戳中用户诉求点，并结合当下的热点和爆点，迅速“破圈”，很好地树立其联结消费群体的品牌形象的同时，也一次又一次的精准“借势”巧妙扩大自己在用户中的影响力并引领年轻潮流文化。

倾听年轻人心声，与消费者同频共振

作为百年品牌，不断拥抱新鲜事物，折射出哈啤对年轻潮流文化及Gen-Z年轻人的深刻理解。

根据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，热衷兴趣消费的年轻人被称为“新青年”：他们有一定经济基础，消费观念多元而新潮，但同时对商品的品质和精神文化有着更多的需求。与此同时，尽管年轻人愿意为户外、为潮流爱好买单，但随性的情绪价值以及多变的消费方式也为品牌营销带来难度。

无论是多维“破圈”合作还是举办音乐节与啤酒节等活动，哈啤不断用年轻人喜欢的方式拉近品牌与用户的距离。叠加创新方式与新时代潮流的完美结合，用持续的情感共鸣建立高效沟通，也深化了与消费者之间的联结。

哈尔滨啤酒通过长期深耕年轻化，以青春、潮流、热血为抓手，始终保持了对年轻人自我表达精神内核的高度契合，通过用年轻人喜欢的表达方式，覆盖更多年轻群体、与他们保持高度同频共振的同时也为品牌撬动更大的影响力。值得一提的是，2023年哈尔滨啤酒凭借雄厚的品牌实力和丰富多元的年轻化创意营销及影响力再度上榜凯度BrandZ™️最具价值中国品牌百强名单，荣获中国啤酒品牌前三甲，而今年哈尔滨啤酒品牌价值也突破20亿美元大关，品牌表现更是远高于同行平均值27%，展现了雄厚的品牌实力。

小结：

如今的啤酒行业已经基本实现高速扩容，市场也进入细分存量的争夺战。在此背景下，如何破局是整个啤酒行业都在思考的的问题，而充满活力的年轻消费者无疑是推动酒水市场增长的新动力。

无论是这次携手88 rising 打造2023 HITC云思妙想音乐节广州站，还是长期以来与体育、电竞、艺术以及潮流IP的合作，哈尔滨啤酒都实在走在创新与潮酷的最前沿，与年轻人不断共情、以先锋者的态度引领和打造年轻潮流文化，完成了行业到生态的拓展，也赢了一届又一届年轻人的喜爱。

未来，哈尔冰啤酒还将为我们带来哪些潮酷体验呢？让我们拭目以待。

读者互动：

你还期待哈啤为我们带来哪些精彩互动体验呢？文末留言，分享你的建议，我们将随机抽取5位，送上哈啤 x 88↑联名帽子。

关注微博“编辑部酒事”，

一起聊聊我们的酒事。

不定期还有福利掉落！