进军百万级市场，仰望U8成就比亚迪品牌向上关键一步

本报（chinatimes.net.cn）记者刘凯 于建平 深圳报道

随着消费者用车需求不断增加，高端化成了车企发力的关键。

9月20日，比亚迪旗下高端品牌仰望的首款量产车型——仰望U8豪华版上市，该车售价达到了109.8万元。“首批仰望U8豪华版将于10月下旬开始陆续交付。”仰望销售事业部总经理胡晓庆表示，仰望U8豪华版展车将在深圳、上海、成都、杭州、宁波等13座城市陆续到店。

在业内看来，仰望U8的上市标志着比亚迪正式冲击高端市场，并且有望改写百万级豪华车市场格局。

定价的技术逻辑

“过去没钱买比亚迪，现在没钱买比亚迪。”网络上的调侃，如今变成了现实。

作为我国首个冲击百万级豪华市场的车型，仰望U8定位为新能源硬派越野车。在该细分市场，目前并没有主力电动车型，仰望U8的出现弥补了该领域的空白。从售价来看，仰望U8对标车型为路虎揽胜以及奔驰大G，这两款车型在国内的起售价格均超百万。在业内人士看来，喜爱越野的消费者看重的不只是品牌，他们对越野车的综合性能以及极限脱困性更加看重。仰望U8能不能撑的起百万售价以及能否分得大G和路虎的市场份额，都要看其有没有更强的性能。

从产品力来看，仰望U8搭载了易四方和云辇-P两大核心技术，使车辆拥有150mm的超高悬架总调节、三级刚度和连续自适应阻尼调节功能，可实现全地形原地掉头、爆胎稳行和应急浮水。

其中，消费者最为关注的就是原地掉头功能。比亚迪方面表示，该功能得益于“易四方”技术，该技术以四电机独立驱动为核心，突破了燃油车只能单向输出动力的局限性，每个电机可以单独控制每个车轮，任意输出正负扭矩，实现单个车轮独立驱动、制动、前进和后退，从而更好地控制车身姿态。

《华夏时报》记者了解到，目前路虎、Jeep等传统燃油车品牌的产品也可以实现原地掉头，但其局限于草地、沙地等低附着路面。而仰望U8则没有这些限制，可在高附着路面进行原地掉头。

除了仰望U8，极氪此前上市的极氪001FR车型，也搭载了四电机分布式电驱系统，使该车同样具备原地掉头能力，预计售价超过百万。“目前四电机分布式电驱系统的成本较高，只能应用于高端车型上。这也是搭载该系统车型售价都过百万的原因。”汽车分析师王坤对记者表示。

在涉水性能方面，比亚迪首席科学家、汽车工程研究院院长廉玉波表示，仰望U8能够实现整车浸入水面30分钟，车内不会有明显的流动积水，并且能以最快约3公里的时速前进，帮助用户迅速脱险。

在仰望发布后，有网友表示：“仰望U8的下水能力和原地掉头确实可以让同级仰望。”还有网友表示：“能看到国产车技术超前，值了。希望能在退休前拥有一辆，开着去上班一定拉风。”

由此来看，仰望在越野能力及安全性方面都打破了技术壁垒。廉玉波表示，为了提升车辆性能，给用户带来极致的越野体验。比亚迪在仰望U8的开发周期累计投入了1200余名整车测试工程师、300多辆试验车，测试范围覆盖全国28个省市自治区，还原了99%的真实路况，模拟了1%的极限场景。

补全比亚迪百万级豪车空白

对于比亚迪而言，仰望U8的上市，补全了比亚迪在百万级豪车领域的空白。目前，比亚迪旗下有王朝网、海洋网、腾势、方程豹、仰望品牌。其中，王朝网和海洋网定位在30万元以内，腾势定位在40—60万元，方程豹定位在40—80万元，仰望定位在80—150万元。

凭借多品牌及多车型的规模效应，比亚迪在今年上半年的净利润达到了109.54亿元，同比增加204.68%。销量方面，比亚迪今年上半年累计销量达到了125.56万辆，同比增长95.78%。比亚迪方面表示，2023年上半年，公司巩固了在新能源汽车领域的龙头地位，市占率扩大至33.5%，较2022年增长6.5个百分点。

在销量和业绩得到稳步提升后，比亚迪目前面临的挑战就是提高盈利。而对于全栈自研的比亚迪而言，生产制造环节的降本有限，因此比亚迪急需提升品牌形象，推出售价更高的产品来改善盈利水平。这也是腾势、方程豹以及仰望推出的意义。

“一直以来，百万级豪华SUV市场都被海外品牌占领。到了新能源时代，我国汽车品牌终于可以用超强的实力进军百万级市场，这是一次突破。”王坤对《华夏时报》记者表示，仰望U8的上市，除了为比亚迪打开高端市场大门外，也改变了消费者对比亚迪品牌固有印象。

汽车行业分析师任万付也有同样看法，在他看来，随着仰望U8的上市，比亚迪可以通过打造高端品牌来提升企业形象，增强企业的综合实力。“车企要打造高端品牌并非一蹴而就，技术、产品、营销、服务等都需要与品牌定位相匹配。”任万付表示。

据了解，在营销和服务方面，仰望将采用独立的销售服务网络及运营团队。天眼查显示，截至9月21日，以仰望命名的汽车销售公司已达31家，分布在北上广深等一线城市，以及海口、嘉兴、无锡、苏州、青岛、杭州、厦门、南昌、太原等地。

胡晓庆表示，仰望要坚定自建直营渠道，直营门店包括仰望中心店和仰望展厅店。其中，仰望中心店提供品牌体验、销售、交付、售后服务等，仰望展厅店将开设到购物中心等位置，提供销售服务、试驾以及技术分享等活动。“目前，我们已有超过70家仰望直营门店正在建设中，预计今年内将在全国40余座城市开设超过90家门店。”

责任编辑：李延安 主编：于建平