iPhone 15首销破发，Pro卖断货

01、需求依旧火爆，黄牛不再

9月22日，苹果新机iPhone 15系列迎来首销的日子，在北京王府井、西单大悦城Apple Store，前来预约取货的消费者挤满了门店。按照苹果的规则，发售初期，Apple Store（苹果官方门店）不支持到店购买，用户需要在官网下单后预约，才能到现场取货。

和往年一样，刚发售的iPhone 15系列销量依旧火爆，尤其是高端的Pro/Pro Max供不应求。Apple Store王府井店的店员对「市界」表示，目前取货的都是发售当天预约的用户，至少在三天以内店里不可能有货。

Apple Store西单大悦城店店员则表示，目前店内仅部分iPhone 15标准版和iPhone 15 Plus有少量现货，Pro系列则处于缺货状态。

“Pro Max如果想要来门店即买即走，至少得等到11月吧。”一名Apple Store西单大悦城店店员表示。

在苹果官网上，目前显示iPhone 15 Pro的发货时间为3-4周，iPhone 15 Pro Max的发货周期为6-7周。这个周期也意味着，今年对iPhone 15 Pro系列的需求依旧火爆。

据知名苹果分析师郭明錤表示，今年iPhone 15 Pro Max的需求优于去年的iPhone 14 Pro Max，但iPhone 15 Pro的需求要比去年的iPhone 14 Pro疲软——这也意味着今年更多用户选择了Pro Max。

▲（图源/市界）

但在需求火爆之外，也有一些新的变化正在发生。最直观的一点是，黄牛不再疯狂。

9月22日上午，在北京各大Apple Store门口，与往年蜂拥而至的黄牛相比，今年要少了很多，加价幅度对比往年也大幅下降。

一名黄牛对「市界」说，今天iPhone 15标准版和Plus的价格，在许多渠道上已经破发了，即跌破了官网的官方价格。他们目前只收iPhone 15 Pro Max白色和原色版本，蓝色和黑色都不要，并且加价幅度只有300元到500元。

“今年的货实在太多了，这个价格还得是上午，到了下午我们都不敢收了。”这名黄牛对「市界」表示。

苹果每年的新品发售日，向来是黄牛狂欢的日子。2020年和2021年iPhone 12和iPhone 13发售时，笔者都曾前往北京多家Apple Store门店探访，彼时Pro/Pro Max系列货量非常紧缺，黄牛往往愿意给出上千元的溢价收购，然后再以更高的价格卖出，最高溢价常常超过2000元以上。

但是今年黄牛已经完全不考虑入手标准版，Pro系列也只看特定的紧缺颜色，溢价幅度也变得越来越低。

在北京王府井 Apple Store门口，「市界」看到一对情侣准备向黄牛出手刚刚取到的两台iPhone 15 Pro Max，分别是蓝色和钛金属原色版本。两台手机黄牛一共只愿意给出400元溢价，让他们显得非常犹豫。这名黄牛表示，这已经是诚意价，过了中午可能想出手都很难了。

“去年在三里屯门口，我们有同行收了很多台iPhone 14 Pro Max，结果过了下午全砸手里了，亏了很多钱。”一名黄牛说。所以今年他们变得谨慎了很多，不敢再盲目加价。

02、15系列还会价格跳水吗？

为什么忽然黄牛不再高价收购Pro系列了？其中最直接的一个原因，是苹果产品策略的变化，让Pro系列不再紧缺了。

市场的行情不是一天变化的，高端Pro系列不再紧俏，从去年的iPhone 14系列就已开始。

此前，标准版一直是苹果最畅销的机型。而2022年，为了进一步提升毛利率，苹果在iPhone 14系列上开始主推高端机型，在标准版上不再搭载最新芯片；同时调整配货比重，大幅提高了Pro的供货量。

▲（图源/市界）

据数据统计机构TrendForce发布的最新报告显示，去年iPhone 14 Pro系列的生产配货比重达到了60%。而在今年，更有消息传出，iPhone 15 Pro系列的占比甚至达到了75%。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam对「市界」也做出了类似判断。他表示，尽管iPhone 15系列刚刚开售，还没有实际数据佐证，但预期Pro系列前期的占比会比往年更高，Pro和标准版占比大约会在7:3，而去年的iPhone 14系列该比例为6:4。

“拉长销售时间到今年年底，预计Pro系列和标准版比例会摇摆于6:4 到6.5：3.5之间。”Ivan Lam表示。

但苹果将Pro系列开足马力生产，也可能产生一定不利影响。去年，iPhone 14 Pro系列的大量供货，一度造成了该系列的价格波动。

今年618期间，「市界」曾经报道过iPhone大幅降价的情况。从年初春节后到618期间，iPhone 14 Pro Max价格暴跌了2000元以上，起步价从8999元一度跌至6000多元。

此外，华为“截胡”发布的Mate 60系列，可能也会对苹果的市场需求造成一定冲击。在北京西单大悦城Apple Store正对面，华为门店前的Mate 60系列的一幅广告牌铺满了一栋大厦。

9月22日当天，在该华为门店内，华为Mate 60系列还处于全面缺货状态。而唯一的一台 Mate 60 Pro蓝色版本，被一名消费者现场加价1000元买走。

Ivan Lam对「市界」表示，预计今年iPhone 15系列的出货量会在8000万台左右。考虑到中国市场的竞争和不确定性因素，如华为Mate 60系列的发布，苹果可能会对第一季度的生产计划进行一些调整。

“在高端市场，苹果的垄断地位在今年和明年仍将保持，但在价格范围为600-800美元的市场中，由于华为和其他中国厂商的竞争，苹果的份额可能会持续下降。”Ivan Lam表示。

（作者 | 曾广，编辑 | 李原）