以杭州亚运会新闻传播为契机，AIGC重塑传媒行业新景观

2023年9月21日，恰逢第19届杭州亚运会来临之际，为探索科技与体育、媒体与体育的有机结合，网易传媒科技研究院联合北京体育大学新闻与传播学院，在北体大校园开展了一场以《AIGC重塑传媒行业新景观》为主旨的分享演讲，主讲人为新壹科技运营总监、网易传媒科技研究院高级技术专家刘苏葵。

AIGC在今年年初有一个爆发式的突破，该领域也是近几年普遍被关注的一个新方向。本次杭州亚运会期间，网易传媒科技研究院也将应用AIGC技术生成内容，对体育赛事进行全新的传播助力。演讲过程中，通过“认知AIGC、应用AIGC、拥抱AIGC”三个方面，对AIGC产业的过去现在和未来进行整体描述。

生成式AI如何生成未来

AIGC是生成式人工智能。人工智能这个领域，从上个世纪开始到现在已经花 了六七十年的时间，过去我们做的更多的是决策式AI，即像人一样去判断一个事情正确与否。但如今生成式AI能够像人一样，天马行空地去创造某件事物，有本质上的跃先性。我们所谓的AI1.0时代后半段做的是决策型AI，而现在进入到2.0时代，所以AIGC这个领域就是人工智能从1.0到2.0的一个标志性事件。

GAN、CLIP、Transformer、Diffusion、预训练模型、多模态技术、生成算法等技术的累积融合，催生了AIGC的爆发。算法不断迭代创新、预训练模型引发AIGC技术能力质变，多模态推动AIGC内容多边形，使得AIGC具有更通用和更强的基础能力。

AIGC放到实际操作中讲，它做的事情其实是跨模态生成。其中包括文本、音频、图像、视频等的跨模态生成。核心来讲，我们希望用文本的描述来生成视觉的内容，或者用是觉得内容来生成文本。比如说一句话能生成一个图像，或者我们写一篇文章，能把文章自动转成视频等。

关于AIGC它会带来什么，其实就是所谓的生产力的变化，而生产力的革命随之而来的就是生产工具和生产关系的改变。AIGC提供了机器“从无到有”媒体内容生成能力，覆盖媒体行业的全流程：信息采集—内容创作—内容生产—内容传播—内容消费。从内容生产的流程看，内容生产粗略地由“采集”、“加工”、“审核”三个步骤组成，这三个步骤以线性的方式逐步推进，最终完成内容的生产。AIGC技术使得机器可以在内容生产过程中尽量实现“自动化”，减少人的工作量；AIGC技术进步使得机器越来越走向“自动化”，实现了“从无到有”。

在当下AIGC已经发生的关键步骤有：人工神经网络（深度学习）的诞生、反向传播算法（BP算法）的提出、GPU的使用、大数据的出现、预训练和迁移学习、生成对抗网络（GAN）的发明、强化学习的成功应用、自然语言处理（NLP）的突破；而即将发生的关键步骤有：通用人工智能（AGI）、模型间的有效沟通与协作、人机共生、模型解释性、模型道德和伦理、能源和计算效率。同时AIGC也存在着需要治理的问题，包括：模型幻觉、虚假信息、版权问题、信息茧房、电信欺诈风险等。

AIGC如何赋能各行各业

这一部分就是关于AIGC的应用，我们着重讲一下传媒方向的内容。关于电商与灵感文案生成，它背后的逻辑是什么？其实就是基于早期的GPT2.0、GPT2.5、GPT3它们开发出来，用自己行业里的语料去喂养然后产生的这种写作方式。

除此之外还有营销图片、AI变身、视觉创意、虚拟主播、虚拟数字人、真人数字人视频生成等各种应用场景。

而AIGC+传媒还能擦出更精彩的火花，如：央视网的AIGC人工智能编辑部了。2019年12月25日，中央广播电视总台央视网“人工智能编辑部”发布系列创新产品，打造引领主流媒体“智慧+”变革的新引擎。央视网人工智能编辑部是中央广播电视总台旗下的智慧创新基地，布局“云、数、智”构建全媒体产品服务和传播生态体系，充分发挥“内容为王+平台致胜+技术领先”的核心竞争力推动媒体深度融合、助力各领域数据化转型、加速产业智能化升级。

同时央视听媒体大模型发布、AI视频：新华智绘AIGC——“血腥利益链”——起底美国军工复合体、AI动态海拔：AIGC看亚运——如果古代也有运动会，也是AIGC+传媒的产物，甚至AI在游戏行业里也能降低产品与服务的交易成本......

AIGC应用：真人数字人视频生成

网易传媒科技研究院首档AIGC数字人创意栏目《热AI亚运》将于9月25日预热上线。结合AIGC作图、图生文、图生视频和AI数字人等技术，网易传媒研究院推出数字探索官，数字人由真人通过AI技术生成。栏目通过数字人的视角探索杭州亚运会期间的有趣、鲜为人知的冷知识，引发大众对杭州亚运会的期待和关注。在活动现场示范了AIGC生成工具，数字人生成模式，真人数字人对比，和同学们一起进行AI创作和分享交流。

AIGC+传媒：游戏行业

随着游戏越来越具有挑战,AI 角色竞技水平需要向真人玩家靠齐。网易智企基于丰富的游戏训练数据及深入开发和应用AI 经验,自研了游戏AI 智能体,能与顶级人类玩家对战,同时支持高度自定义,可以根据不同级别玩家的数据训练出不同的强度,适配不同水平的对决。同时,AIGC 能力的注入让游戏AI 智能体具备强大的阅读理解、推理演绎的能力,能自主生成内容,懂玩家意图、跟玩家互动、与玩家合作,并建立深度的社交关系,为游戏AI 赋予了灵魂。

AI拥抱未来

你未来的职业方向是什么呢？AI会代替我们的工作吗?你会用到AI吗？

用AIGC改造工作流程

面对新技术，由于人工智能逐渐在取代人类，大家出现了消极情绪。工具对人的挑战的确很大，但是我们要把工具变成自己的得力助手。

AIGC征集活动

内容形式：
➢ 栏目风格：趣味、青春、网感、有话题性
➢ 时长：1-2min
➢ 形式：AI数字人播报+AI视频剪辑（AIGC，利用秒创AI生成）
➢ 主题方向：围绕亚运会期间的热点如电竞，鲜为人知的冷知识如亚运会非传统项目、有趣的话题热点如“杭州备战亚运焦虑症“等，偏向有趣、互动性强的内容，主题方向可自由发挥。

➢ 投稿方式：欢迎关注网易传媒科技研究院的微信公众号，并将内容私信至公众号。

网易传媒科技研究院会将由AI辅助创作的新闻内容发布至网易新闻微博、视频号、网易传媒科技研究院微博、视频号等新媒体矩阵账号，敬请关注。

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