劲牌下个30年怎么干？五大核心战略透了底

“做少、做小、做专、做精、做强、做久”

文｜云酒团队

9月19号，劲牌有限公司七十周年高质量发展报告会在湖北大冶召开，大会回顾了劲牌七十载奋斗的笃行历程，同时展望了未来三十年高质量发展的战略前景。

劲牌的70年，也是中国白酒风雨兼程的70年。70年里，除中药业之外，劲牌在保健酒、草本白酒领域所作出的努力与贡献，映照着中国酒类发展的艰辛、荣光与梦想。

报告会上，劲牌公司原副总裁夏振千作了《正道致远 劲无止境——劲牌建厂70年专题报告》，回顾了劲牌波澜壮阔的70年。

报告提到，劲牌的七十年，既是波澜壮阔、灿烂辉煌的七十年，也是艰难困苦、筚路蓝缕的七十年。站在新的发展起点上，回首过去提炼经验，才能行稳致远轻装上阵。

70年，劲牌的风雨路

回首70年，劲牌经历了艰苦创业期、转折探索期、蓄力发展期、转型变革期四个阶段，在坚守中不断创变，为中国酒行业树起了一个优秀的行业样本。

1953年，劲牌刚刚建厂，每天尚只能产酒400斤。在那个中国白酒大时代刚刚开启的年代里，劲牌便确立了严格把控品质的方略，对酿酒的每一个细节都严格要求，包括粮食选择、踩曲、发酵、下窖、蒸馏、摘酒、勾调、存储等每一个环节。

到1978年，酒厂向保健酒方向转型，在当时酒类市场激烈的竞争环境下，始终坚守“品质为先”，携手曹雪芹研究会，积极寻访名老中医，坚定地走上滋补养生酒的差异化道路。

及至后来，劲牌完善内部管理机制、质量管控流程，逐步蜕变成一个管理成熟、技术先进的现代一流白酒企业。

自2019年起，劲牌开启深刻的转型变革之路，坚持以用户为中心，重新塑造劲牌营销新体系，打造百年劲牌产品及品牌矩阵，探索健康可持续的营销模式。

风雨70年，劲牌曾经走过的每一步，都坚持行进在“健康、科技、品质、责任、文化”的道路上。

正如夏振千在报告中所说，“我们始终坚持以人为本，坚定‘健康之路’不动摇；我们始终坚持创新引领，坚定‘科技之路’不动摇；我们始终坚持精益求精，坚定‘品质之路’不动摇；我们始终坚持助力社会发展，坚定‘责任之路’不动摇；我们始终坚持弘扬正气，坚定‘文化之路’不动摇。”

正是这样的坚持，让今日劲牌的辉煌伏脉千里，让“百年劲牌”的梦想日渐清晰。

五大战略核心

诠释劲牌70年

劲牌人深知，树能长多高的关键是种子，企业能做大的核心是文化。劲牌自起步之日就坚定的“正文化”，时至今日已经融入公司灵魂，成为每个劲牌人的精神守望。

这也是劲牌公司在报告中所提到“五大战略核心”中的“文化核心”。

在劲牌的70年历程中，“正文化”如春风化雨，塑造出无数以“正”为价值导向的劲牌人，把“正”的文化基因融入到企业生产经营的各个细胞，才有了劲牌由弱到强、由平凡到卓越的根基。

其次，是坚定不移的健康战略。从滋补养生酒，到保健酒、草本白酒，再到培育中药业，劲牌始终坚定围绕着这个战略目标，“以做药的标准来做酒”。

“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，数十年来，劲牌战略上的坚定，让劲牌产品不断推陈出新，劲酒对健康好的理念深入人心，成为保健酒赛道上当之无愧的王者。

在健康战略指引下，劲牌围绕产品质量改进提高、与时俱进，从未停止过技术研发的创新步伐。

劲牌将每年销售收入的3%用于研发，近7年的技术研发累计投入已超过21.18亿元。同时拥有专职研发人员380余名，其中硕士、博士占比40%以上。

正是如此，才造就了劲牌为行业、为消费者称道的“品质”基石。为此，劲牌进行了大量前置性的资源配置。

不论是名列行业前茅的原酒总量、陶缸存量，还是遍布全国各地的道地药材基地，以及公司持续增长科研技术投入，都是劲牌“践行长期主义、坚持品质至上”的基础保证。

夏振千表示，劲牌将不断提升对原料品质与产品质量的极致追求，引领保健酒、草本白酒、中药业的创新发展。

企业做好了，劲牌从来没有忘记自己的社会责任。

劲牌人认为，企业的健康可持续，离不开和谐的社会环境，依赖社会各方的支持，所以多年来，其一直积极开展扶贫助困、助学助教、生态修复等工作，推动社会慈善事业的发展。

截至目前，劲牌公司在全国31个省（自治区、直辖市）99所高中开设“劲牌慈善阳光班”，投入资金超4亿余元，3.8万余名寒门学子圆梦大学。如今“劲牌阳光助学”焕新升级，在劲牌70周年之际，携手团中央启动“希望工程·劲牌阳光学子”培养计划，让“阳光”照耀更大未来。

就在今年，劲牌公司捐资3.5亿元建设的大冶妇幼保健院投入使用；9月，劲牌公司捐资5.5亿元建设的大冶湖学校迎来第一批学生……

从70年望向100年

一个组织，一家企业，要走向伟大，一定要有一个如火炬般的纲领，引领一代又一代人艰苦奋斗，改革创新，保持生命力。

劲牌在70周年之际正式制定完成了《劲牌可持续纲领》，总结了七十载的经验，成为劲牌人坚守的信仰和指南，保障了劲牌前往百年的道路上更加稳健和健康。

《纲领》提到，劲牌要坚持“做少、做小”，坚持“做专、做精”，坚持“做强、做久”。

在此指引下，劲牌正以“百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业”作为公司的不懈追求，继续聚焦保健酒、草本白酒、中药业三大主营业务，继续坚定“健康、科技、品质、责任、文化”五大战略核心，保持战略定力，着力打造百年品牌、百年企业。

回首70年，劲牌人在“艰苦创业期”，矢志不渝，实现了劲牌基业的薪火相承；在“转折探索期”，上下求索，坚定了公司保健酒的差异化道路；在“蓄力发展期”，踔励奋进，劲牌事业走上健康可持续的新阶段；在“转型变革期”，守正创新，劲牌人踏上了新时代下的二次创业探索征程。

如今，一个百年劲牌的宏伟蓝图已经画下，劲牌依然坚持以用户为中心，不断创新草本科技，持续构建“好而不同”的核心竞争力，朝着百年品牌、百年企业的目标奋力前行。