海普诺凯1897王牌产品升级，新荷致要做全面营养配方“卷王之王”！

“起风时更适合启航， 风浪越大雨越多，我们要抓住这次奶粉市场从量变到质变的深度改变的机会，完成新荷致的全面启航”。

9月21日晚，澳优旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897在四川成都召开“聚势创赢·共启新程”2023年海普诺凯经销商峰会暨新品发布会，官宣旗下“全面营养”的扛鼎之作——全新荷致婴幼儿配方奶粉升级上市，打造婴配行业全面营养新时代“头等舱”。

澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强在发布会现场表示：行业早已从单一营养元素的竞争进入科学均衡、全面营养的新时代，产品竞争的背后是企业科研实力、供应链实力、营销实力等的综合竞争。海普诺凯凭借126年对科研的持续专注，引领婴幼儿配方奶粉不断创新，多年来始终坚持打造满足母婴家庭高标准需求的“全面营养”产品。全新荷致的上市，也是希望以更精准、更全面的配方呵护新一代母婴家庭的需求，赋能共赢、共同启航。

对于荷致这款进入中国整整十年的产品，海普诺凯1897信心十足，用海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹在现场介绍的话来说：“如果你们要问这一届新国标的配方谁最‘卷’，我觉得荷致心里面的想法是：吖让‘卷’来得更猛烈些，因为我们想做‘卷王之王’！”

1.精耕牧场，荷斯坦功勋母亲牛不一般

“其实‘头等舱’三个字代表的是荷致来自荷兰追求极致的产品精神，以及我们想要将这样一款优质产品提供给到更多的宝宝，让宝宝们享受到像头等舱一样优质产品和服务体验的初衷”，发布会上，刘莹介绍，2013年，海普诺凯1897荷致来到中国，至今整整10年时间，累计出口量已经达到了7500万罐，服务超过235万个会员。

荷致作为海普诺凯1897品牌旗下王牌产品，也是近年来屡夺多平台销冠的超级大单品，能够得到这么多消费者的喜欢，背后真正可靠并且持久的原因只有一个，那就是荷致过硬的产品能力。

拆解一罐过硬产品力的好奶粉构成要素，要综合考虑奶源、配方、生产工艺、运输流程等各个环节，而每一个环节又对应着无数标准和细节，任何一个环节的微小瑕疵，都会影响奶粉的品质，磨损消费者的信任。因此，建设全自控产业链不仅出于对原奶供应、成本控制等企业经营层面的考虑，更是企业追求极致过程中的必然选择。

好牛产好奶，好奶才能做好奶粉，往回追溯那就一定要看奶源。

其实今年6月底，海普诺凯1897曾携手央视新闻开启了首次进口奶粉品牌的海外原产地溯源直播，从消费者的视角出发，将其产业链的真实面貌置于聚光灯下，消解了消费过程中因信息不对称可能导致的焦虑感，代之以品质的安全感。这一做法不仅带来了用户体验的升级，也构成了新一代荷致“全面营养解决方案”底色的一部分。

据介绍，十年来荷致只精选来自世界级黄金奶源地的高产、高乳脂、高乳蛋白的荷斯坦功勋母亲牛。“在这里每一头牛都能够得到最精细的照顾，每一片牧草都能够得到最科学的管理”，刘莹表示，奶牛吃的都是15公分高的黑麦草，为何是15公分？因为这个高度的黑麦草营养是最丰富的。

有别于几千头上万头饲养的大型牧场，荷兰海普诺凯1897精耕牧场的牛通常就是几十到上百头，每头牛有10亩的广阔空间，凭借100多年来乳制品管理的先进经验的积累，荷兰也成为欧洲收奶标准最严格的国家之一。

2.精研配方，引领全面营养标准升级

“所以如果要问海普诺凯1897荷致到底高端在哪里？我想说从奶源开始就已经倾注了诚意和期待，但是决定产品力的核心还是配方”，刘莹表示，“十年来，我们没有一天敢松懈，跟全球科研专家、供应链专家一起打磨产品能力，才有了今天的新荷致与大家见面”。

▲刘莹女士介绍新荷致全面营养新配方

根据中国营养保健食品协会发布的《婴幼儿配方乳粉消费者调研报告》，87%的消费者在为宝宝选择奶粉时会仔细看标签配料表。据了解，当前新一代消费者对全面营养的诉求在不断进化，既要促进免疫力，也要发展认知力；既要建立肠道自御力，也要呵护视力发育；既要营养元素的全面覆盖，也要兼顾消化吸收……配方难度不断提高。

精准洞察消费需求的海普诺凯1897此次全新升级的新荷致就从营养素的种类、含量等方面多维“升舱”，引领全面营养婴幼儿配方奶粉新升级，为消费者提供科学喂养全新解决方案。

据介绍，新荷致采用精研升级的P-59全面配方，富含59种以上黄金营养元素1，实现14大关键营养全覆盖2，以全面保护升级、全面吸收升级、全维智慧升级，精准满足新一代父母养育需求。

在配方强化上，新荷致益生元GOS:FOS升级优化9:1黄金配比3，通过OPO结构脂+益生菌+双益生元组合的精准消化吸收营养群，多维助力肠道活力提升和营养吸收。

在提升吸收力的同时，全新荷致也进一步逼近保护力“天花板”。配方中乳铁蛋白含量达200mg/100g，在产品原有基础上提高了320%4。新一代荷致中乳铁蛋白的含量不仅满足专家推荐剂量，更是实现更高标准，通过搭配5种母源HMO5，进一步帮助婴幼儿完善自护屏障。

眼脑发育营养上新荷致同样不遗余力。升级后的产品将DHA升级为藻油DHA，含量由原有37mg/100g提升至80mg/100g，提升2.1倍6，ARA含量也实现提升1.6倍6，结合胆碱、牛磺酸、叶黄素等多重营养成分，更好地促进婴幼儿眼脑发育。

也正凭借新荷致配方的优越性，刘莹在现场底气十足地表示：新国标时代配方谁最“卷”？荷致的想法就是：让“卷”来得更猛烈些，因为我们想做“卷王之王”！为更好的配方而卷，为更全面的营养呵护而卷。

3.精研科技，新国标时代树立突围新标杆

全面营养的全新荷致亮相，也是来自于海普诺凯1897积累起的雄厚全产业链实力，在精准洞察母婴健康需求的基础上，依托积累百年的精研技术和持续创新精神结出的新成果与新实践。

海普诺凯1897有历经百年的乳品生产与研究经验，有80 余年专注婴幼儿配方奶粉的专研技术积累，而在澳优领先的“1+6+N ”全球研发体系、200余位全球科研工作者的加持下，更为技术的升级、产品的创新打下牢固的基石。

在海普诺凯1897看来， 随着对母乳成分和婴幼儿配方奶粉研究的不断深入，全面营养的定义与时俱进，问题随之而来：产品创新源自何处？新国标全面落地后，如何在标准之上实现差异化，也让这一问题变得更具挑战性。

“全新荷致配方还通过了权威机构食品科学与技术国家重点实验室实证，经消化后，荷致新品蛋白质水解度约为母源蛋白质水解度的97%7，更好消化吸收8”,刘莹表示，“十年磨一剑，我们就是为的呈现一款足够优质和足够有生命力的产品，让更多的宝宝享受到我们全面营养‘头等舱’”。

依托精研的技术实力和广泛的创新合作，海普诺凯1897也是不断打造创新产品，丰富产品矩阵，为孕婴童人群提供更理想的营养解决方案。

发布会上，海普诺凯1897 的家庭成员悉数亮相，目前，海普诺凯1897已搭建起荷致系列、荷致白金版、萃护系列、喜致系列、“未来版”及悠蓝等覆盖婴幼儿、成长期儿童、孕妈营养需求的多产品矩阵。

“当前出生率持续走低，高知妈妈时代来临，行业进入全面营养竞争时代，这是一个挑战重重的时代，但也是一个机遇显现的时代。唯有具备综合实力、综合品质、综合服务能力的全能型选手方能胜出，我们已经做好了全面的准备”，发布会上，面向海普诺凯1897合作伙伴代表，刘永强展现了对品牌发展前景的信心：起风时正适合启航!

▲刘永强对新荷致的未来充满信心

业内人士认为，依托百余年的乳品配方与生产技术研究，海普诺凯1897此次产品升级不仅为消费者提供了全面营养的全新解决方案，更展示了其强大的技术研发实力和深厚的全产业链积淀，为新国标时代乳企实现竞争突围提供了一个新的观察视角和解题思路——当下，由政策、市场、用户共同缔造的新标准已经形成，只有站在标准和需求之上，才能傲立潮头。

注释：

1.根据营养成分检测报告.

2.指HMO、乳铁蛋白、 OPO结构脂、水解小分子蛋白、CPP、益生菌Bb-12、益生元GOS、益生元FOS、磷脂群、叶黄素、核苷酸、DHA、ARA、胆碱14种满足婴幼儿生长发育所需的关键营养.

3.指GOS:FOS为9:1时，有助于提升宝宝自护力。Moro G，et al.Functional Food Reviews.2012,4(3).

4.指产品升级后乳铁蛋白含量200mg/100g与升级前62mg/100g对比.

5.指产品中含有5种母乳低聚糖（HMO）成分，3’-GL、 3’-SL、 4’-GL、6’-GL、 6’-SL。检测结果来自第三方检测报告.

6.荷致3段DHA和ARA标签值分别为0.16%、0.26%总脂肪酸，换算后含量分别为38mg/100g、60mg/100g.

7.依据消化模拟实验，本品蛋白水解度约为母乳蛋白水解度的97%.

8.水解度是评估蛋白质体外消化的重要指标之一。周启等. 乳业科学技术,2022,45(04):45-51.