北京
本报（chinatimes.net.cn）记者王晓慧 北京报道
“村播”作为乡村振兴的新型人才，为乡村振兴带来了人才的“源头活水”，正在成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量。
这背后是数字技术和数字经济的力量，“直播+”带动了乡村就地创业就业，催生了乡村振兴的新业态、新模式。
9月17日，已经举办了十届的中国慈善项目交流展示会（下称“慈展会”）闭幕，经过十年发展，慈展会成为展现我国慈善发展成果、催生现代慈善理念、促进慈善资源对接的重要平台。
作为普惠的数字社区，快手亮相本届慈展会，参加快手“村播计划”入选科技向善创新案例发布，并在慈展会现场设置快手展厅，展现在助农、乡村振兴领域的科技力量和成果，以“短视频+直播”技术推动普惠公益。
“短视频+直播”技术推动普惠公益，拓宽公益传播路径
据记者了解，本届慈展会上，快手公益展位设置了魔法表情互动区、美丽工坊体验区、创业就业及社会福祉成果展示区三大区域，集中展现短视频直播平台在公益领域的模式创新。在魔法表情互动区，观众只需通过一块屏幕或者现场拍照，便可直观地了解垃圾分类方法、非遗文化知识等内容。“短视频+直播”正在改变着公益传播方式，使公益更具真实性、互动性和趣味性。
快手还借助“短视频+直播”强参与、高互动等特质，积极联动各方，借助流量及技术优势，持续提升环保、文化保护、应急救援等公益议题，拓宽公益传播路径，有效助力公益传播。
“村播计划”入选科技向善创新案例，推动乡村人才高质量发展
本届慈展会集中发布了一批科技向善创新案例，快手“村播计划”也入选其中。
快手企业社会责任高级总监杨洪跃在科技向善创新案例发布会上表示，早在2018年，快手便成立了扶贫办公室，开始积极探索“短视频、直播+扶贫”方向，将社交电商、信息推广、技术赋能等融入扶贫每个关键环节，让更多贫困地区的人、物、景被看见。2021年，快手将扶贫办公室升级为乡村振兴办公室，从人才振兴、产业振兴、文化振兴三个方面，通过“短视频、直播+助农”打造乡村振兴快手模式。
据悉，快手平台通过流量赋能、素养赋能、商业赋能、产业赋能四个方面系统助力村播成长，发起了“农村青年主播培养计划”“幸福乡村带头人”“她力量”“农技人计划”等多项计划和扶持政策，越来越多年轻人借助短视频和直播助力乡村经济发展、文化出圈。
其中，“幸福乡村带头人计划”是国内较早关注乡村创业者的互联网企业社会责任项目，并进一步发展为乡村创业者“成长孵化器”和“乡村产业加速器”；快手与农业农村部、共青团中央联合开展的“农村青年主播培育计划”，成功培养了一大批掌握短视频和直播“新农技”的青年主播，为幸福乡村注入发展活力；“她力量·乡村振兴帮扶计划”则以直播电商为抓手，通过电商人才培训、女性创业扶持等途径，帮助乡村女性通过直播电商增收，现已惠及超过1000名乡村女性。
杨洪跃指出，在短视频+直播生态支撑下，快手从助力个人到扶持产业，不断扩大平台生态承载力的同时，也让“数字公益”发挥出越来越重要的作用。如今，“村播”已经不仅是推介家乡、记录生活的新农人，更成为特色农产品销售、推动农村经济快速发展的新型人才力量。
据记者了解，快手已发起村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培养100万村播、1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。
随着短视频和直播的普及，以快手为代表的短视频直播平台正在成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量。
责任编辑：周南 主编：文梅
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