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电诈致富了?东南亚每年消耗葡萄酒达上百亿

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乐酒客lookvin(ID:lookvin)
撰文、编辑|鲤鱼


过去三个月,关于东南亚诈骗的电影一部接一部上映,住在热搜上的东南亚劝退一波又一波的游客,让原本还没回暖的旅游业更加雪上加霜。在东南亚,大约有42%为穆斯林,饮酒的消费人群仅限于游客、外籍人士和另外60%的东南亚人, 整个的葡萄酒市场和旅游业都是福祸相依。


众所周知,东南亚地处热带气候炎热潮湿不太适合酿酒,市场上还是以进口葡萄酒为主。根据statista数据显示,东南亚葡萄酒市场价值161.6亿美元预计2023年至2027年东南亚葡萄酒市场将增长6.28%

©medium


今年,澳大利亚一直计划扩大对东南亚的出口。据统计,东南亚是仅有的一个在2022年显著增长的市场出口额达到1.111亿美元,几乎赶超澳洲酒对美国和英国的出口额。


有些中国的经销商发现,转销葡萄酒到东南亚也是一个商机,潜在的高端人群可以为高端酒款买单。从长远来看,东南亚的葡萄酒市场完全属于厚积薄发的潜力股。

新加坡:东南亚的贸易中心


毫无疑问,新加坡的葡萄酒市场价值为东南亚之首,高达14亿美元。根据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR预计,到2026年新加坡葡萄酒市场在销量和价值上都将平均每年增长7%。


虽然新加坡国土面积还没上海浦东新区大,但有四百多家专营葡萄酒商店和上千家销售葡萄酒的餐馆酒吧有超过半数的消费者会选择餐饮渠道(On trade)购买葡萄酒

©Vinexpo Asia


今年上半年,新加坡食品和饮料(F&B)销售额一直保持增长的强劲势头,即便4到6月份增速放缓,总体销售额也达到了9.56亿美元


作为东南亚的贸易中心,新加坡进口的一些葡萄酒会再出口到其他地区2021年,新加坡葡萄酒进口量超过3,200万升,但市场销量仅为1,240万升,有一部分法国酒销往日本、中国香港和澳大利亚,也有一部分澳洲酒再出口到马来西亚、印度尼西亚和泰国等目的地。

马来西亚:澳洲酒风靡


作为新加坡的邻国,马来西亚是东南亚第二大葡萄酒消费国。2022年,葡萄酒进口量增长了83%,达到7,000万升结束了持续两年的下降趋势。同时,葡萄酒进口额在2022年猛增至2.97亿美元,呈强劲增长态势。
一直以来,澳大利亚是马来西亚进口酒的主要来源国。2022年,澳大利亚葡萄酒对马来西亚出口额达到6,100万美元,同比增加了78%

©Deepika Murugesan on Unsplash


马来西亚的葡萄酒消费者大概分为两类:一类是追求经典葡萄酒的消费者,另一类喜欢追求潮流,对有机葡萄酒、生物动力葡萄酒和可持续葡萄酒很感兴趣。


“在马来西亚,天然葡萄酒大概是在六七年前才出现的,但发展很缓慢,因为大多数马来西亚人仍然喜欢波尔多和勃艮第的葡萄酒。”马来西亚最佳侍酒师得主Justin Ho Li Vern在Vinexpo 2023上发表见解。

泰国:新兴小众市场


泰国是一个新兴的葡萄酒市场,有游客的地方就有消费。2022 年,泰国葡萄酒市场价值为10亿美元没有超过2019年疫情爆发前的13亿美元。2018年至2022年,葡萄酒零售额复合年增长率为-3.8%。


相比啤酒,葡萄酒在泰国完全是夹缝中求生存,仅仅占到酒类市场份额的10%。根据欧瑞国际(Euromonitor International)预测,2026年泰国葡萄酒市场零售额将达到16亿美元,有望恢复到疫情前的水平。

泰国葡萄园©grantourismotravels/LARA DUNSTON


过去一年,泰国从全球进口葡萄酒总额达1.157亿美元,澳大利亚、法国和意大利是泰国葡萄酒市场的三大出口国。据悉,2022年7月1日起,泰国解除长达50年的禁酒令,消费者正在回归熟悉的生活方式,并倾向于将消费回归原来的习惯。


在泰国,中产阶级和30-44岁的人群是消费主力。这些消费者群体通常乐于尝试新口味,又将葡萄酒视为外出消费时的身份象征。

越南:国产酒畅销


不同于新加坡和泰国,越南葡萄酒市场上国产葡萄酒占到超过四分之一的份额智利、法国和澳大利亚为三大出口国。过去一年,澳大利亚对越南的葡萄酒出口额翻倍,达到1,100万美元,出口量增长了翻了两倍,达到210万升


和泰国一样,越南的酒水消费重度依赖旅游业。虽然啤酒牢牢占据着四分之三的市场份额甚至更多,但是新兴的葡萄酒行业发展势头强劲,主要由35至45岁的专业人士和50至70岁的消费者推动

©IWSR


在越南,给葡萄酒定价往往是进口商和经销商之间博弈的筹码。除了基本的销售定价公式外,销售价格还取决于消费者对品质的追求和对高端酒的需求。有时,同一种葡萄酒的价格差距很大,知名品牌线下价格比线上“自家”品牌更贵


整体来看,越南葡萄酒的均价并不算高。在2020年,市场上88%的越南葡萄酒销售价格低于每瓶10美元,过去三年略有涨幅。当地消费者认为进口葡萄酒质量更高,并且愿意为高质量的产品支付更高的价格。(END)

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