79元成了美妆天花板价？国产美妆到底该不该有高端？

最近几天，花西子事件始终在风口浪尖，热度一直居高不下，在大家热议花西子事件、声讨主播的同时，我们到底该如何看待花西子的定价策略，79元真的是国产美妆无法逾越的高峰吗？国产美妆到底该不该有高端？

一、79元引发的美妆价格大论战

据界面新闻的报道，花西子事件风波中的主人翁花西子受到了不小的影响。据自媒体报道，花西子的抖音直播间成交金额，从9月10日的100万元至250万元，到9月11日直接跌到不足10万元，暴跌9成以上，并直接停播。

界面时尚向花西子求证成交额变动数据真实性，以及抖音直播间停播原因，截至发稿，尚未得到回应。与此同时，有花西子合作方向界面时尚表示，近期由于负面舆论的影响，会有意降低与花西子之间的关联。

虽然抖音平台停播，但花西子微信官方旗舰店、天猫旗舰店仍然在保持正常直播。不过，在直播间还是能看到有不少网友在评论区因为花西子“贵价”的问题而发生争论。

随着事件逐渐发酵，79元开始成为花西子被嘲讽的一个梗，但这却成为其他国货品牌们的商机所在。界面新闻曾报道，蜂花抖音官方直播间连夜上架“79元五斤半洗护套餐”，并发视频称“79元能在花花这里买到多少”，让“蜂花 商战”冲上微博热搜，登榜第一。蜂花公司有关人士回应“九派财经”表示，79元套餐是一直都在的，而对于网友传闻的“蜂花到处捡箱子发货”，则因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。

但蜂花的热度并没有因此逐渐退却，反而有愈演愈烈的态势，引发一众国货品牌抱团直播，纷纷上架“79元”的产品套餐。

二、79元封顶，国产美妆到底该不该有高端？

最近的花西子事件实在是市场的风口浪尖，但是在大家一致谴责花西子的同时，我们是不是应该冷静思考一下，79元的确不便宜，但是这就是国产美妆的天花板吗？国产美妆到底该不该高端化？

首先，花西子的定价过高，可能是其市场策略出现了一些问题。品牌在定价时，应该充分考虑消费者的实际购买能力和消费心理。如果价格过高，消费者可能会产生不满和抵触情绪，进而影响到品牌的口碑和销售业绩。然而，在这个事件中，我们也可以看到，消费者对于国产美妆的高端定价并不接受，这也反映了市场对于高端美妆的需求尚未完全形成。这个事件既是花西子自己的问题，也是这段时间国产美妆过度高端化却忽视消费者需求的一种情绪的集中反映。

其次，我们不能忽视的是，在这个事件中，也有一些老国货品牌因为定价相对较低而获得了市场的关注。例如，蜂花、美加净等品牌，其定价普遍较低，却因为多年的品牌积累和产品口碑而获得了消费者的认可。这也反映出市场对于高中低端产品的不同需求，以及消费者对于不同价位产品的接受程度。在这个事件中，这些老国货却因为花西子的定价问题而获得了更多的曝光和关注。这种现象，其实也反映了市场对于高端美妆的需求不足，以及消费者对于价格敏感度的提高。

第三，对于花西子来说，我们可以谴责其定价的问题，但是作为国产美妆的代表之一，花西子也有其自身的市场策略和定位。在这个市场中，高中低端都应该有所布局。如果仅仅依靠量大管饱这种策略，可能会让消费者产生一种“便宜没好货”的印象，进而影响到品牌的形象和口碑。因此，79元不应该成为市场红线，而是应该根据不同的产品、品牌定位和市场需求来合理定价。

第四，对于整个市场参与方来说，还是需要诚信经营，用好的产品和体验来征服消费者。消费者不是不需要高端的美妆，而是需要真正被尊重不被欺骗。在这个市场中，诚信经营是基础，只有诚信经营才能赢得消费者的信任和支持。同时，好的产品和体验也是关键。只有真正能够满足消费者的需求和期望的产品和体验才能够获得消费者的认可和购买。因此，对于品牌来说，应该不断加强产品的研发和品质控制，提高产品的品质和附加值，进而获得消费者的认可和忠诚度。

因此，我们不能简单地以79元为界限，对于国产美妆来说，市场的高中低端都应该有所布局，只有这样才能有中国国产美妆的长期可持续的发展。