江苏
□许惠怡
9月4日，人手一杯的“酱香拿铁”风靡各大网络平台，“美酒＋咖啡，我只要这一杯”成为大众打卡文案，“喝酱香拿铁可以开车吗”等话题纷纷登上热搜。还没在瑞幸“酱香拿铁”的品牌联名中“喘过气”来，9月14日，茅台和德芙官宣：“不藏了，酒心巧克力， 9月16日见。”
醉翁之意不在“酒”，在乎“联名共赢”也。传统品牌有传统品牌的烦恼，年轻品牌有年轻品牌的挑战，如今品牌联名越来越“内卷”，各类花式“整活”层出不穷，只有守正不守旧，创新不失本，才能在守正创新中“联名共赢”，占领“C位”实现品牌“1+1＞2”。喝白酒的不一定会喝咖啡，喝咖啡的不一定会喝白酒，喝不起酱香茅台，但吃得起酒心巧克力，联名后的价格让酒的酱香走出“深巷”，走进“寻常百姓家”，也让传统品牌在联名中迸发出新的活力。
醉翁之意不在“酒”，在乎“品牌创新”也。随着“Z世代”晋升为消费主流人群，以新业态、新模式、新场景为特点的“新型消费”深受“Z世代”年轻人的青睐，高度白酒不是年轻人的“心头所好”，“早C晚A”的清醒、微醺更能与之同频共振。“酱香拿铁”和“酒心巧克力”迅速出圈，体现了传统品牌突破创新，主动与年轻品牌联名，在好看好玩中求新求变，这契合了年轻人的消费心理，自然能迅速实现“抢占”年轻人的味蕾并转化为新的购买力。
醉翁之意不在“酒”，在乎“回升向好”也。由于国际环境复杂多变，世界经济增长持续放缓，当下正处于经济恢复的关键期，群众的消费热情需要进一步点燃。茅台两次破圈，不仅丰富了消费群体的选择，实现了流量与销量的双丰收，也体现了严峻形势下的破局求变，为市场经济的“回升向好”添砖加瓦。
茅台联名瑞幸，茅台携手德芙，无疑都是传统品牌走向年轻化、多元化的积极尝试，在传承中创新、在创新中发展，通过主动融入百姓生活，挖掘新型消费，创造市场奇迹，在传统品牌转型发展道路上“走在前”。
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