天猫首推“快消功效图谱”，破局美妆个护“内卷”

美妆个护行业的使命，是让每个人变得更美丽，也让世界因此变得更美好。每个热爱生活的我们都对这个行业的技术革新与突破充满着期待。

同时，我们也必须正视现实。

在经历了前两年的快速增长期，美妆行业正处于分化的阶段，其中既有业绩增速依然稳健的行业龙头如珀莱雅，也有曾经火极一时，今年却消失在排行榜上的另一些品牌。

消费者慢慢失去了喊着剁手买买买的冲动，美妆企业也跟着冷静了下来。

显然，消费者变得更加理性，对美妆需求更加精细化。对企业，是挑战，同样也是机会。

行业的竞争越是激烈，趋势的重要性就越是显现。

在越来越拥挤的美妆个护赛道，哪个品牌紧贴消费者脉搏，手握热门趋势，就能生存；相反，跟不上趋势、误读市场的品牌，只能被淘汰。

“以往我们研发一款新品，需要做大量的线下调研，时间长、速度慢，同时非常依赖人的主观经验和判断。”天猫TMIC相关负责人表示，“功效图谱，能告诉商家哪些要素组合成的产品具有更高的爆品率，它还能生成一款市面上从未见过的全新新品。”

“功能图谱”，似乎成了美妆内卷的破局之道。

9月20日，TMIC和天猫快消推出助力品牌孵化趋势新品的三大举措，包含首次推出功效图谱、发布快消趋势日历、持续推进“快消50/450计划”。

并联合宝洁，雅诗兰黛，资生堂，娇韵诗，上海家化，华熙生物以及欧莱雅等头部快消集团，在一年内孵化500个千万新品。

所谓“功效图谱”，包含“生产要素”、“消费体感”、“消费引导”“营销表达”四大维度，旨在帮助品牌在这四个维度上有更好的表现，在趋势赛道上抓住风口，孵化新品，打爆新品。

功效图谱也会展示月度功效和成分榜单，就像一本实时更新的时尚趋势手册，品牌可以从多方位查询图谱。

通过洞察消费者喜好的变化，更精准定位自己的产品，看清自己的市场定位与排名，全面勘探这个激烈竞争的护肤市场。

雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜是功效图谱的第一个尝鲜者。

海蓝之谜紧塑刀精华通过“功效图谱”确定新品定位“紧致”、“不松垮”，确定“V-Micro 微雕粒子、深频提拉网”成分为机会增长点，并聚焦健身和医美人群重点做种草沟通。

该款产品今年9月在天猫首发，上市后迅速登陆天猫液态精华新品榜第一名。

据了解，2024财年至今，TMIC和快消商家合作重点新品140个，近八成新品成长为百万新品。千万新品高达38个。

根据数据，天猫新品创新中心TMIC能让一款新品研发的时间从两年缩短到6个月，让一款新品从上市到成为爆款的时间，最快缩短到1个月。

目前已有1500多个头部国内外大牌，与TMIC达成合作，有5000多个知名品牌与TMIC达成测款合作，有近10万新品款式在天猫TMIC上产生。

与“内卷”所相反的，天猫正在携手来自全球的六大美妆集团，在越来越卷的美妆个护赛道，共同做大蛋糕。