从海外、省外扎堆返乡，为何“村播”成年轻人创业就业新路径

随着短视频和直播的火热，近些年越来越多的年轻人，走出了不一样的就业创业路。有尚未毕业的大三学生在校期间就成立了工作室，帮学校的农产品带货；有生长在大山里的藏族姑娘在直播间卖出了全村的虫草，还为乡亲们成立了合作社；有放弃在大城市工作的工厂女孩回到家乡养猪年入百万。

公开数据显示，截至2022年底，农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。他们不再盲目追求大城市看似光鲜的工作生活，而是扎根乡村，用热情灌溉自己的事业，也为数字乡村的建设注入了新活力。在这背后，以“村播”为代表的新型就业方式成为了不少年轻人的选择。

那么，“村播”为何成为了当下年轻人回乡就业创业的重要推动力？平台又该如何帮助这些新型人才成长，从而为乡村振兴“添砖加瓦”？

“村播”为年轻人的就业路带来全新思考维度

越来越出圈的“村播”到底是什么？从官方定义来看，指的是助力乡村振兴的主播。而这些年随着短视频直播平台的兴起，大量主播通过快手等平台助力农产品销售，带动乡村生活、文化、旅游、体育等多元发展，“村播”延伸出了更为丰富多元的内涵。农业农村部信息中心副主任张国庆在快手追光大会上表示，“村播”作为乡村振兴的新型人才之一，影响和带动着越来越多年轻人返回家乡、建设家乡，为乡村振兴带去了人才的“源头活水”。

各行各业的“村播”们。

从前，留在大城市，进入名企，成为一名光鲜的都市白领，是大部分乡村青年梦想的职业路，但如今，短视频直播平台作为新个体、新职业、微经济、“副业创新”的承载地，在“家门口”铺就了一条就业创业路，吸引了一大批大学生、农民工、退役军人变身“村播”返乡创业。他们敢于抛弃传统的就业道路，并通过“村播”趟出一条条最适合自己的新型就业路。

比如尚在云南农业大学就读大三的“农大丁同学“因记录校园特色的短视频被网友们熟知后，在农大校方支持下成立了工作室，搭建了自己的团队，他们一起整理和转化学校的科研成果，推出了“云农好物”品牌。平时除了推广农产品之外，“丁同学”还会为一些地方的文旅产业复苏做公益推广和奔走宣传，他认为乡村文旅和特色农业相融合能得到更加长足的发展。

作为00后，他没有遵循主流的大三找实习进企业的就业道路，而是将就业起点前置到校内就读时期，充分利用学校提供的资源，在年轻人大多不愿意躬身入局的农业领域找到了自己的热情所在。“丁同学”的选择，或许能在当下就业竞争激烈的环境下，为众多毕业生带来了全新的就业思考维度。

农大丁同学

来自四川甘孜州稻城县的迷藏卓玛因为随手拍下的一条挖虫草短视频成为了爆款，开始尝试利用短视频和直播为全村的虫草、松茸等农货寻找新销路。如今她在家乡成立了合作社，做了200多场助农直播，除了虫草和松茸，家乡的藏香猪、牛肉干等不为人知的好物也通过她的手机走向了全国各地。她还建起了民宿，让更多途经稻城县贡沙村的友人有机会体验具有藏族特色的民俗文化。卓玛即便未走出大山，但她却通过“村播”带领村民与外界产生了紧密的联系，并为偏远地区的农业人示范了一条增收致富的创业路。

迷藏卓玛

在深圳工作了五年的熊琴因为迷茫困顿最终选择裸辞回到自己的家乡，从最开始直播自己的田间生活，到因为粉丝希望购买她家猪肉而养起了一批生猪，如今她养的400多头猪在行情好的时候为她带来过500多万的年收入额。她还免费帮助村里老人通过短视频和直播出售种植的脐橙、蜂蜜与萝卜。

据统计，截至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人，带动乡村就业超过3400万人。农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。到2025年，全国各类返乡入乡创业人员有望达到1500万人以上。越来越多的年轻人如熊琴一样，敢于放弃大城市看似光鲜亮丽的工作，拒绝无效“内卷”，选择了一条不被身边人理解的“回乡路”，在田野间成就一番自己的事业。

“数字乡村”为就业创业打开新可能

近几年，越来越多新颖有趣的职业随着“村播”走红而进入主流视野。这背后是科技对乡村发展的全面赋能，包括提升乡村振兴的人才密度，促进就业创业，并为年轻人提供新选择。相比于老牌互联网公司，以快手为代表的短视频直播平台，在助力乡村振兴方面展现出更大的承载力，和更多元的模式创新。

快手平台的数据显示，新非遗匠人、村BA记录者、民宿推广师、乡村园艺师等16余种新职业正带动农产品、体育、文旅、非遗等多个方面综合发展，“村播”已经覆盖了25864个乡镇。2023年1月-6月，快手通过线上线下培训的“村播”数量达到10万人，带动就业25万人。

各行各业的“村播”们。

短视频和直播成为年轻人返乡就业、创业的重要推手，村播顺势兴起，这背后的更深层次原因是什么？

对新事物、新思维的接受，几乎都需要观念先于行动。近些年，大城市生活成本高、工作竞争压力大，年轻人陷入了无效“内卷”的相关议题时不时就被送上热搜。麦可思研究院发布的2023年版就业蓝皮书显示，一线城市对本科生的吸引力持续减弱，五年来就业占比下降近20%。

人才在回流的同时，农村市场的消费潜力也在逐渐增长，相关基础设施和数字化能力在逐步提升。国家统计局数据显示，从2019年开始，农村居民可支配收入增速已经高于城镇居民可支配收入增速，达到9.6%，并且在之后的三年一直持续反超城镇居民可支配收入的增速。

新业态跟随数字化产业一同下沉，城市生产要素进一步向乡村地区流动，为数字乡村打开了就业创业的空间。特别是，短视频平台的用户规模和强互动，放大了村播作为城乡连接关键节点的经济价值，吸引年轻人纷纷变身“村播”。

村播兴起，平台的积极扶持与培养也是重要原因。2018年开始，快手就对乡村振兴展开系统投入，并与业务深度融合。快手科技联合创始人杨远熙表示，平台从流量、素养、运营、商业等多方面扶持村播发展，希望通过打造多元村播、多彩村播，助力乡村产业振兴、人才聚集。

2022年起，农业农村部、共青团就与快手一起落地的“农村青年主播培训”，在线上线下培养了一批既能掌握短视频和直播“新农技”，又能带动农民增收致富和宣传推广乡村发展的“农村青年主播”。

让乡村振兴实现良性循环

毋庸置疑，“村播”形成了一道独特的现代化景观，为投身乡村振兴建设的年轻人提供了一条就业、创业的重要路径。数字平台又该如何将这条路越拓越宽，为乡村提供可持续发展的动力呢？

快手“村BA”比赛现场

首先，要对优质内容予以资源倾斜，包括但不限于流量倾斜特别是在公域流量板块；对田园生活、农村好物等短视频和直播内容，做更精致的推荐；对村播提供运营、商业化和产业赋能，让其商业化道路走得更加顺畅。

其次，加大对乡村地区青年主播的培训。比如快手在最近宣布的“繁星计划”就提到，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。

其实，不只是“村播”，以互联网平台作为主要载体的一系列新型就业、创业方式，都越来越重视相关人才对数字技术的熟练运用以及对数字化环境的敏锐触觉，不少地区对乡村人才在数字素养方面的培养都加大了投入力度。

最后，尽可能让更多乡村主播的创业就业，与当地产业发展互通互融，以平台的力量帮助主播整合产业链资源，形成“直播+产业生态”的协同效应。

从政府角度来说，乡村振兴离不开科技赋能，离不开年轻人的加入。因此，把村播群体培养好，帮助他们去接触、挖掘更多特色农副产品，扩大可覆盖的产品、产业范围，形成其线上线下的良性生态循环，才能在科技助力乡村振兴上走得更稳更远。

采写：南都记者 徐冰倩