度过“失落的30年”，国产动漫崛起了吗？

在和不少动画行业人士聊起时，大家都会提及国产动画的那个黄金时代，当时《大闹天宫》这样的经典作曾一度在伦敦电影节获金奖，背后的制作方上海美术电影制片厂是业内公认的国产动画巅峰，受到过日本动画大师手冢治虫的肯定。

但自1980年代起，进口动画作品大量涌入国内市场，在美、日动画的竞争下，国产动画出现一个真空地带，此后历经了三十年的自救和转型，有人将这个时期称为国漫“失落的30年”。

2015年后，电影《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》相继创下国产动画票房纪录，更近的事情是短剧《中国奇谭》火遍全网，年番剧《斗罗大陆》累计播放超过500亿，这些作品的井喷意味着国产动画近十年迎来了一个快速增长的时期。

随着破圈作品不断出现，动漫的工业化流程逐步完善，在这个时间点，值得讨论的是，国产动画可以谈崛起了吗？第一财经访谈的多位行业人士都认为，崛起或许为时尚早，严格来说国漫还在初级阶段，但随着动画行业的繁荣和复兴，离下一阶段已经不远。

“菜不好吃，就去学厨子”

如果要选一位适合谈国漫崛起的从业者，好传动画创始人尚游是其中一个。尚游最初是从房地产行业转投动画的，他表示自己做动画的动机很简单，因为喜欢动画，但发现市面上好看的动画无一例外都是日本或西方的舶来品，国内只有曾经上美影厂的宝贵遗产。

“国产没有过得去的、也没有外来的好看，想看更好的就得自己做，”尚游2012年在天津成立好传动画，他对第一财经形容自己最原始的初衷就是，“这个菜不好吃，那我就去学厨子，自己炒。”

最近几年好传动画陆续发布《大护法》《大理寺日志》等代表作，其中《大理寺日志》两季在腾讯视频、B站、抖音等平台的全网播放量超过35亿，在豆瓣有近十万人评价，评分超过8分，有豆瓣网友评论其为“国漫目前的顶尖作品之一”。

但尚游也曾经历过拿着团队心血之作找平台却没人买的窘境，甚至“连主管人都见不到、门口的自动闸机都进不去”。

2017年好传动画和光线联合出品了院线电影《大护法》，实际上这部作品在2014年开始做，到2015-2016年已经差不多完成，尚游带着这部作品开始找发布方。在他们看来，这个作品代表了好传动画当时对于动画的一些理解和突破，团队很有信心，但在第一次正式接触市场端的时候碰壁了，没有平台接受这个没有IP、没有网文或者漫画基础的纯原创作品。

“就像自己在家做了一道创新菜大肠刺身，觉得融合我多年对于烹饪的理解，然后拿出去别人说，大肠怎么能做刺身，所有人都告诉你这个不行，其实你用了很多方法把大肠处理得已经非常干净了，吃起来口感也很清爽，但是没有人认可你。”尚游当时深受打击。

在当时，团队还沉浸在 “终于做出一个有中国特色又还好看的作品”的兴奋中，尚游回去和主创团队说的是 “好几个人追着我们要”，但在外面他面对的是，去一些平台可能连主管的人都见不到。

后来《大护法》被光线旗下的彩条屋看中迎来转机，目前在豆瓣有近36万人评分，评分为7.8分。但尚游中间一度觉得做动画的价值感缺失了，后来他想明白的是，“现实世界之外观众需要有一个精神家园，至少观众看完我们的动画以后，能够有更多勇气去面对这个世界，那这就是我们的价值。”

在2012年国产动画普遍比较低迷之时，出现了《十万个冷笑话》这样的作品，有人认为，这是国漫的先锋之作，标志着国漫这一轮的崛起，此后随着腾讯视频、B站这些平台的崛起，很多优秀作品涌现。

对于动漫行业这些年的繁荣，尚游认为，本质是中国经济发展，观众物质生活得到满足后转向精神世界，其审美、消费能力也在提升。但在这个大的背景下，传统的电视平台转向了互联网平台，是动画市场迎来的最大转机。在电视动画时代，电视台有一系列的采购标准，且广告主对于动漫这个行业并没有感知，想要用动画挣到钱很难。近些年腾讯视频、B站这样的互联网平台的出现，给了动画更多的生存空间。

在8年前，腾讯视频开始对国漫进行战略性布局，腾讯在线视频平台运营部副总经理崔超对第一财经表示，2015年时选择做这件事是看到当时国内市场的机遇，团队认为，动漫对于尤其青少年这样的用户来说是刚需。

“核心是需求端，我们当时看到年轻人对于本国文化内容的接受度越来越高，从运营角度看用户还有大量的时长没有被占满，如果有更多内容供给，这些用户还会在平台上消耗更长的时间。”崔超表示，在这个基础上，国内有好的故事，如阅文平台的IP是腾讯视频做动画的基础。

但动漫最初并不是一个好生意，腾讯视频“冷启动”的关键在于平台ToC的会员付费模式，崔超认为，这代表动画不需要依赖广告，因为动漫是一个相对偏垂类的内容，受众未必是广告最合适的那些人群，靠付费变现模式才能走通。而基于传统的电视宣发渠道，很难让用户来做ToC的付费。

星动钟尺工作室群负责人佘媛媛16年一直在动漫行业。在她看来，国产动漫经历了从边缘的小品类到一个增长性行业的变化，她的团队从最初的三个人到现在扩充到几十人。从用户量来说，国漫在腾讯视频上成为仅次于电视剧的第二大品类。在早年腾讯视频动漫的月活大概在千万级，现在高峰的时候已经到2亿。

腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀在8月的动漫大赏上表示，在刚开始布局动漫时平台面对的是一片空白，但是现在，国漫在腾讯视频的内容版图中已经是非常重要的一块。

他说，过去几年，国漫发展的道路从全面崛起到百花齐放，作为业内人感受到了整个行业的激情和活力，单独看板块，动漫频道是过去几年一直保持盈利的一个板块。腾讯视频公布的数据显示，动漫用户月均消费时长达到数亿分钟。

动漫崛起了吗

艾瑞咨询此前发布的《2021年中国二次元产业研究报告》显示，2020年我国动漫产业总产值达2212亿元，其中中国动画播映市场规模达205亿元，预计2023年为323亿元，而在2016年这个数字是54亿元。

7年以来中国动画播映市场规模增长近六倍，但在这个阶段，行业认为，谈国产动漫“崛起”似乎还有点夸张，他们谨慎的判断是，动漫应该在一个欣欣向荣的初级阶段。

腾讯视频燃动宇宙工作室群负责人周望认为，中国此前是动画领域比较领先的大国，有上美影厂、万氏兄弟这样的巅峰，到80、90年代人才断层，商业模式并不健全，导致一部分动画人才流失，现在是重新走到原来的路上，逐渐回暖的一个过程，这个过程或许称之为“动漫复兴”更合适。

从2015年每年只有几部动画发布，到今年可以发布100部动画，从数量和质量上看都有一定的增幅。崔超认为，国产动漫现在处于一个相对快速的增长期，如果一定要有一个确定的阶段，那可能还是在初级阶段。

尚游认同这一观点，他对第一财经表示，在当下的初级阶段，大家仍然在解决生存问题，动画的商业模式还需要探索，在老美影厂那一批优秀的创作者老去以后，动画行业人才也是断代的。

当下的动画行业，造血能力仍然是一个问题，行业要创新和发展，但目前内容供给不够多元化。有从业者认为，大家还没有勇气去做很难的事情。在这背后，动画产业的产能也跟不上，人才面临被游戏行业挖走的风险， “身边会有进动画行业，再转去游戏的，归根到底，相对游戏来说这个行业现在确实赚不到太多钱。”

尚游认为动画的人才缺口一直存在，与此同时，在一个朝气蓬勃的时代，新的这些年轻人也总会带来惊喜，“有一些人生活所迫离开这个行业了，在现实面前做了自己的选择，但也看到了更多带着理想信念的年轻人进来了。”他认为，行业不怕缺人，怕的是没有新鲜血液。

相对以前温饱都难解决的状态，现在动画行业已经能给出比较体面的收入。尚游表示，尤其在《大圣归来》创下票房纪录后，大量资本看到了动画的价值开始涌入，动画人才的价格水涨船高，“以前月薪只有两三千，但现在一些技术人员收入年薪能达到30万甚至更高，也有导演能拿到百万年薪。”整体来看，做动画的人才现在至少能够体面地生活。

尚游认为，对于动画行业来说，这10年的时间还不够长，但基本上初级阶段已经快完成了，因为慢慢能很直观地看到，一些人通过长时间的摸索、实践、沉淀，结出一些果实了。

“当你看到优秀的作品越来越多的时候，那背后好的团队就会越来越多，”尚游认为，行业现在每隔几年会出现如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》这样的现象级作品，“当每年都有一部甚至几部现象级作品的时候，这个初级阶段就过去了。”