多举措助力 家居市场抢抓“金九银十”机遇期

中国商报（记者 陈晴）“金九银十”是传统家居消费旺季。为激发家居行业市场活力、释放家居消费潜力，近期，政企联动，推出多项政策与促销活动，激发居民消费意愿，为家居行业的消费回补和潜力释放注入新动力。

业内人士普遍认为，家居消费板块将在下半年持续升温，并在十一黄金周期间迎来高峰。

在江苏省如皋市吴窑镇家具产业园的南通思凯林家居有限公司内，工人在赶制出口的订单产品。（图片由CNSPHOTO提供）

多举措促消费

为激发家居行业市场活力、释放家居消费潜力，商务部根据“2023消费提振年”总体安排，从今年9月到12月组织全国各地开展“家居焕新消费季”活动，覆盖家电、家具、家纺、家装等家居行业全领域。

商务部相关负责人表示，启动家居焕新消费季，既是推动家居消费政策落地开发的具体举措，也是消费提振年下半场的重点活动之一。

目前，各地方政府、行业协会、家居卖场等均在积极参与家居焕新活动。

近日，重庆市商务委员会等14部门联合印发《关于多措并举促进和扩大家居消费的通知》，从提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等角度出发，拟定12条具体措施。

9月8日，“2023北京消费季家居焕新节”开幕。据悉，北京市从9月8日至11月12日，每天从上午10:00起，通过24家参与企业线上平台发放“京彩·绿色”消费券，加上各企业推出的优惠活动，总额超过1亿元。

为抢占“金九银十”秋装市场，家居行业也在上演一场“抢秋大战”，行业龙头企业推出促消费有力举措。

红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新表示，红星美凯龙将“左手”提振消费，启动十一大促暨家居消费季；“右手”进行业态升级，实现大家居一站置家的专业平台升级。

据了解，红星美凯龙将在全国开展中秋国庆十一大促暨家居消费季，全国各区域重点实施以消费券为核心的举措，联合头部品牌，重点聚焦床垫、卫浴等各类补贴，简化消费券的领取和使用流程，以真投入、真落实、真实惠，提升消费者“获得感”。

目前石家庄、郑州、四川、北京等地的红星美凯龙商场已启动或即将启动消费券的发放工作。此外，红星美凯龙将上海的7家商场作为家博会品牌的新品首发地，开展“展店联动”“展销一体”，形成“双秀场”“双市场”格局。

佛山罗浮宫家居也积极响应政策号召，助力提振家居消费活力，特在9月29日—10月6日十一黄金周期间推出“免单返现，突破极限”国庆优惠让利活动。

美克家居方面表示，目前企业已响应号召推出系列焕新举措，全国400家门店焕新升级，10月还将全球同步发布新品。

业内人士表示，多样的促销活动，进一步增强了居民消费意愿，为家居行业的消费回补和潜力释放注入了新动力。

中泰证券认为，随着地产及促消费各项政策的逐步落地，叠加家居品牌促销引流套餐力度的加大，“金九银十”的订单有望回暖。

谨防消费陷阱

“金九银十”向来是家装需求的高峰期，家居、家电消费也正成为推动消费高质量增长的重要原动力。《家居行业消费调研》数据显示，目前正打算装修的人群占比为21.87%，想购买家居产品的人群占比为18.87%，另有近三成的人身边亲友有装修计划。

业内人士认为，“认房不认贷”“调整首付比例”等政策的落地，有望进一步激发家居行业市场活力，释放家居消费潜力，家居前端销售也或将迎来改善。

不过业内人士也提醒，消费者在购买特价家居产品时，应该了解清楚特价产品的配置包括哪些内容，以及是否真的实惠。在一些规模较小的卖场购物时，消费者一定要详细询问清楚特价商品的具体情况，防范因理解产生歧义而出现纠纷。

另外，针对卖场最常采用的打折促销手段，业内人士建议消费者，购物时不能仅看低价折扣，而要对比同类产品的性价比和售后服务，如果价格合适、服务优秀，无论是不是打折，都可以出手。

中消协建议，消费者在消费过程中，特别是在交易标的额较大的情况下，应注意与卖家签订书面的买卖合同，保存好发票和相关的付款记录、聊天信息。同时，及时关注平台或卖场的经营状况和动态，如果发现有异常或风险的迹象，比如延迟发货、拖延退款、关闭客服等，应该尽快联系平台方或相关部门进行咨询和投诉。