“极”质标准造就主场领“鲜”新乳业24小时限定娟姗乳华东上市

9月15日，新希望双峰乳业“‘极’质标准，主场领‘鲜’——24小时限定娟姗乳新品发布会”在杭州举办。

新希望乳业作为国内乳品新鲜势力代表，在华东地区正式推出24小时限定娟姗乳。中国奶业协会副秘书长陈绍祜，农业农村部食物与营养发展研究所所长、国家奶业科技创新联盟理事长王加启，中国击剑协会主席王海滨，中国国家击剑队女子重剑运动员孙一文，新希望乳业副总裁张帅，新希望双峰乳业总经理闫艳荣等出席活动现场，共同见证华东地区高品质鲜奶“只卖当天”的鲜活时代。

六重限定 打造娟姗“极”质新鲜

立足华东用户对高品质鲜奶的追求，此次新希望乳业在华东地区推出的24小时限定娟姗乳，是旗下明星产品系列——坚持“只卖当天”的鲜奶品牌“24小时”的新成员。这款新品在延续“‘极’质新鲜、只卖当天”的品牌内核下，精选约1%限定娟姗牛种对奶源进行升级，富含25倍免疫球蛋白和4.2g/100mL的优质乳蛋白，用“限定品种”“限定数量”“限定时间”“限定营养”“限定品质”“限定美味”的六重限定，为消费者带去限定珍贵的新鲜体验。

“‘24小时’鲜奶‘只卖当天’，这是对广大消费者的新鲜承诺，也最能代表新希望乳业打造‘极质新鲜’的产业实力。”新希望乳业副总裁张帅介绍，通过新乳业构筑的“极质”供应链，珍稀的娟姗奶源，经过领先的72℃、15S低温巴氏杀菌工艺，最大程度保留口感和营养，通过数字化后台加持，全程冷链送达终端，可以说是目前新希望乳业、乃至整个中国乳业新鲜实力的集大成者。

通过组织变革，新希望乳业建立PMC部门拉动整个供应链管理，在数字科技支持下，打造了“308”新鲜供应链（订单3小时、0点灌装、8点产品送达终端），实现从牧场到餐桌的新鲜直达。新希望双峰乳业总经理闫艳荣介绍，公司通过在产品、生产能力、配送能力、终端能力以及数字化建设等方面不断精进，“卷”出“极”鲜能力。以杭州为例，公司打通了冷链数据与牧场、工厂及消费端的链接，并实时监控前端车辆运行的位置、温度、状态和时效等，实现2200多个终端网点、80余条配送线路的实时互通，实现产品“当天生产、当天上市”，践行“让今天更鲜活”的品牌态度。

新鲜联盟 共筑华东主场领“鲜”

用更新鲜更优质的产品，满足当地消费者的更高需求，符合市场和产业的双重逻辑。凯度消费者指数研究客户副总监李莉指出，健康营养已成为乳品消费的进阶需求，截至今年8月，口感更佳、营养价值更高的高端鲜奶的渗透率在全国省会级城市呈现连续上涨态势，而在华东的渗透率更远高于其他区域，占比18%的华东家户消费了51%的高端鲜奶。新希望乳业在华东地区上市24小时限定娟姗乳，恰是满足了当地消费者对高端鲜奶的需求。

“优质奶只能产自于本土奶。鲜活革命是一场全球奶业的颠覆性科技革命。”农业农村部食物与营养发展研究所所长、国家奶业科技创新联盟理事长王加启表示，喝奶要喝鲜活，保质期较短的低温鲜奶能最大限度保留牛奶中的活性营养物质，特别是对人体有益的乳铁蛋白、免疫球蛋白等活性物质。本土乳企应该抓住主场优势，让国人喝上品质优异、营养鲜活的乳品。

作为杭州老牌乳企，新希望双峰乳业本来就有着天然的“本土”优势，为了更好地传递“让今天更鲜活”的理念，新希望乳业还联动世纪联华、物美，明康汇等生鲜渠道成立“本地新鲜生活联盟”，将“只卖当天”的“24小时”系列产品与代表品质的“新鲜”品牌进行合作，为消费者打造“鲜”上加“鲜”的“极”质鲜活体验。

大咖鲜见，共话乳业“新鲜”未来

要把饮奶意识转化为饮奶的知识和行动，加强与消费者的沟通也已成为品牌的共识。作为国内最具创新活力的企业之一，新希望乳业也一直在与时俱进，致力于成为“新鲜一代”的选择。此次新品发布会期间，为期三日的“新鲜美好生活市集”也同步开市，以趣味多元的互动形式和健康营养的新鲜美味，带领消费者一起打卡新鲜生活方式。

支付宝乳品母婴行业负责人北苇分享了新希望乳业与支付宝合作开展的全域数字化用户经营。双方合作的C-Care模型作为一套全链路数字化解决方案，通过扩大规模，促进活跃，激发潜在价值，提升经营效率，为新希望乳业持续积累可长期运营的用户资产，在支付宝平台已有注册用户600多万，会员活跃度超过40%，今年上半年周期购业务同比增长53%，促进了新希望乳业品牌与粉丝的“双向奔赴”。

中国击剑协会主席王海滨和中国国家击剑队女子重剑运动员孙一文也亮相活动现场，将击剑运动精神传递给现场嘉宾，并现场点燃火热的体育氛围。新希望乳业作为民族品牌，一直积极支持中国击剑事业的发展，用领“鲜”品质助力国民强健体魄，推动运动精神与新鲜美好生活方式的结合，祝愿所有中国运动健儿在杭州主场，赛出领“鲜”成绩。

“乳品是国民膳食的重要组成成分，我国居民膳食需求转变和提升的基本趋势没有改变，奶业发展前景辉煌，市场潜力巨大。”中国奶业协会副秘书长陈绍祜表示，随着乳制品消费的不断提升，企业要充分发挥供给和消费的区位优势，做好产品创新和升级。新希望乳业作为D20企业代表，应当好奶业振兴先行者，着力推动全产业链协同创新，不断满足广大消费者对优质乳品的需求，用多元化、高品质的“新鲜”产品，为我国奶业高质量发展注入更多的鲜活力量。

来源：橙柿互动

免责声明：本文为转载内容，不代表本刊立场，亦不构成投资建议。