世界品牌实验室发布2023年亚洲品牌500强 丰田、国家电网、中国工商银行名列三甲

由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“亚洲品牌大会”于9月20日在香港召开。会上发布了2023年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十八次对亚洲品牌的影响力进行的测评， 共有20个国家和地区的500个品牌入选。丰田、国家电网、中国工商银行名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、三星、腾讯、本田、中国人寿、索尼和中国石油。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。牛津大学赛德商学院营销学荣誉教授斯蒂芬•沃格（Prof. Steve Woolgar)、哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰•戴腾 (Prof. John Deighton)、香港大学经管学院营销学教授萨拉•金（Prof. Sara KIM）等参加了会议并发表了主题演讲。［见附表一］

《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬•沃格（Prof. Steve Woolgar）分析，评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率（Market Share)、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和亚洲领导力（Asian Leadership)。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计215个，占整个亚洲品牌500强的43.00%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有174个；日本有130个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选49个品牌。沃格教授认为，亚洲拥有40多亿人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潜力的经济体。在亚洲市场内，外国品牌投资中国比投资印度能获得更多的回报，因为中国有强大的基础设施和庞大的中产阶层，这是印度没有的优势。［见附表二］

疫情之后，全球消费趋势和行业发展格局出现了很大的变化。与去年相比，金融、多元化、通信服务、零售等行业入选数量有所上升；信息技术、传媒、食品饮料、电子电器、石油化工等行业数量均出现不同程度的下滑。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的42个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，共有69个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术（47个）、传媒（45个）、食品饮料（44个）、多元化（26个）。其中表现出色的中国品牌有国家电网、海尔、五粮液、中国南方电网、北大荒、青岛啤酒、通威、恒力、盛虹、国贸控股、河钢、飞鹤、九牧、双星轮胎、协鑫等。［见附表三］

对亚洲市场内部而言，各国国民的消费忠诚度相去甚远。中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高，达到69%，排名第三。今年新上榜的品牌有31个。其中，中国大陆新上榜品牌数量最多，有12个，新上榜的品牌包括了中国太平、波司登、竹叶青等行业知名品牌。从新上榜品牌的行业分布来看，零售行业有4个品牌入选，体现了近几年与消费者生活息息相关的消费品牌的崛起。在《亚洲品牌500强》排行榜中，茅台、五粮液、青岛啤酒位列食品饮料行业前三名，这几个品牌已具有较大的世界影响力。

今年的“亚洲品牌大会”主题是“科技如何推动品牌转型和改变消费者行为”。来自哈佛大学商学院管理学教授约翰•戴腾博士 (Dr. John Deighton）认为，技术变革的步伐不会放缓，数字颠覆还有许多年的时间。依赖于人工智能，企业能迅速掌握消费者的感知需求，并能与供应商之间紧密合作，让每天新增1万件商品成为可能。对中国品牌来说，美国是世界上最大的消费市场。问题是，美国消费者想买什么，这就要借助数据科学。展望未来，最热门的科学不会是数据科学，而是生物学。未来20年将比过去20年更有趣，生物技术革命将比数字革命颠覆更多行业。

参与发布会的香港大学经管学院营销学教授萨拉·金博士（Dr. Sara KIM）认为，品牌营销正面临算法时代。一个品牌推荐系统可以包含算法代理和人工代理，并且它们可以相互补充。无论从产品知识的广度还是深度来看，人工智能（譬如算法代理）和人类专家可以共存，以达到不同的目的。人工代理（譬如专家推荐） 擅长软性人际交往技巧， 但可能有自私的意图。而算法的优势是非常明显的，包括更好的硬数据技能，擅长客观任务，更准确但不那么情绪化和没有自私的意图。因此，无论是公司高管还是品牌经理，要改变传统的品牌营销策略。

牛津大学营销学荣誉教授、世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格博士（Dr. Steve Woolgar）认为，技术的发展轨迹已经为消费者行为带来了巨大的转变，品牌必须敏锐把握这一趋势。与此同时，品牌管理者必须利用技术的驱动力来协调企业管理、推动业务发展、重新定义品牌建设模式、提升品牌价值和竞争力。四十年前，我们开始研究人工智能（AI）及其对理解人类行为的潜在影响的旅程。然而，包括人工智能在内的技术，影响品牌价值和消费者行为的确切方式是需要多学科交叉研究的。我很高兴看到世界品牌实验室走在了品牌与技术融合研究的前沿。

世界经理人集团和世界品牌实验室创始人、牛津大学丁海森博士（Dr. Haisen DING）认为，业务增长是任何企业的基石，企业的生存取决于高效增长。在推动企业发展的各种因素中，品牌在提高效率方面发挥着举足轻重的作用。从经济角度看，品牌是企业拥有的最宝贵的资产。利用数据工具和科学方法，品牌可以做出明智决策，简化营销工作，实现最佳业务增长。营销领域正在迅速发展成为一个数字化和科学化的领域，人们越来越重视利用数据来实现增量增长。每个企业都必须将数据科学驱动决策作为企业文化的一部分加以培养。企业最高决策层必须认识到，数据是一种战略资产，而且要从品牌营销向品牌科学进行战略转变。

世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席，现任主席为牛津大学教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。

主编：潘瑞凯

责任编辑：段世静