被年轻人用来当画布的茄子，一年净赚11亿？

文丨阿蒙

因为AI绘图的飞速发展，现在许多画手肉眼可见地开始焦虑。从绘画技巧到色彩表现，每天我们都能在微博刷到各种“挑战”与“打卡”，似乎停下画笔一天就会让他们被同行给超越。

但有些时候，我总会觉得他们有点走火入魔了。

超过160W的参与量

就像现在，拜各路画手所赐，这大概是颗茄子的生物，已经不知道多少次带着一言难尽的微笑表情出现在小红书的推荐流上。

它时而化身戴珍珠耳环的少女，时而被捆绑露出肌肉猛男的模样，亦或者只是单纯地被穿上各种COSPLAY的衣着。

我曾设想一万种毛绒玩偶出圈的方法，但绝对没想到有一种，是靠——被当成画布？

图源豆瓣用户@竹寒风清

虽然在茄子上画画什么的听起来有点涩涩，但实际看到创作成果之后，你大概只会被这颗茄子超强的明暗表现力给震惊。

不管是明暗交界线的冲突，还是灰部的细节，亦或者是物体材质的表现力，这颗茄子都可以助你实现。

更何况，相较于还需要搭配纸笔才能创作的普通画板，这颗茄子的性价比很明显高了许多。作画者只需要一根可以自由挥舞的手指头，就可以重复画出无限量的画作。

画出一副“茄娜丽莎的微笑”，你所需要的全部，仅仅只是一颗来自英国玩具公司jELLYCAT的“活泼茄子”玩偶，外号“茄总”。

茄总的官网证件照

今年已经是jELLYCAT进入内地市场的第10个年头，但是这颗茄子在中国依然是供不应求的状态，在泉沟的线下店里很难寻觅到它的踪迹、官方天猫店也保持着缺货的状态。

这绝对不会是你第一次见到这颗茄子，因为它早已偷偷入侵年轻人的表情包库存。

只是相比起它原生自带的豆豆眼微笑，你所见到的茄子，大概率要么泪两行，要么顶着浓浓的打工人同款黑眼圈。

这也就是说，这颗茄子在中文互联网的第一次出圈，同样是因为它实在是一块太易于被创作的画板了。

图源水印

假如你拥有一个还算说得过去的童年，那么在玩偶身上画画便不会是一件陌生的事情。

大多数玩偶的毛绒面料由于其毛绒的固定倒伏方向，因此具有有顺毛的倒毛之分。顺毛时因为纤维的镜面反射较多，因此光泽更亮且颜色偏浅；倒毛时光线在绒毛间经过多次反射吸收，所以光泽暗一些且颜色偏深。

但你也能很直观地感受到，其它毛绒玩偶很显然没有茄总的表现力。在它们身体上完成的创作，要么模糊不堪，要么死板而不灵动。

这是因为，首先，“画茄”本身就是中国画家流淌在血液里的传统艺能。

这大概有点扯淡，但确实，至少在全国各地博物院的馆藏中，“画茄”在蔬菜图中的占比已远远领先其它大多数农作物。

元 管道昇 《画茄》轴 台北故宫博物院藏

但稍微正经点来说，这其实是因为茄总自身的色调其实很偏向灰色（而非其它毛绒玩偶的糖果色），所以人脑在脑补时不需要改动过多原画作的色调，基本能将它理解为素描画进行处理。

而绒毛的高密度以及材料特性，让它身上倒毛和顺毛时的对比又非常明显，再加上毛长偏短，能更好地保持画作。

利用反色的创作

以上都能说明，茄总的肚皮有多么适合画画；却没有一条可以解答，它为何如此受网友的欢迎，毕竟茄总的消费者，没有人是真的单纯需要一块画板。

在拼多多以及小商品市场如此发达的中国，一个40cm的毛绒玩具，普通人入手的单价甚至可以低到30元以下；而茄总脖子上挂着的标签，却高达399元。

而购入茄总时，还存在着缺货、盗版、厂货等多重风险。因此要想入手一颗顺手顺心的茄总，并不是一件容易的事。

但这些也无法阻止它成为当下在成年人之间，全球范围内最畅销的毛绒玩偶之一。

其火热的缘由，归根结底是其老家英国玩偶公司jELLYCAT，正在一步步逐渐霸占全球社畜的工位。

jELLYCAT去年一年的营收为11.57亿人民币，同比2021年已增长了71%；而在2022年的中国市场，jELLYCAT仅天猫一家的营收就达到了1亿元。

纽约的Jellycat餐厅

除了茄总以外，这个公司旗下你大概比较眼熟的还有这只炸毛企鹅或者那头龇牙咧嘴的猪，它们也都是当下潮玩界的明星。

没错，“潮玩”。这些毛绒产品的大规模受众已经从儿童，演变成了需要陪伴的成年人。

在小红书，“jELLYCAT”的标签里已经拥有了超过4.5亿次创作，人们谈到最多的也是“安抚”；而豆瓣小组，有超过5万人聚集在“戒断jellycat互助组”尝试摆脱这些毛绒玩具的控制。

当我们由茄总才开始正视这个品牌对年轻人的影响时，其实这些来自英国的毛绒生物早已经成为了国内弄潮儿的时尚单品。

精神分析学家Donald. W. Winnicott提出“过渡性客体”的概念显示，孩童在母亲之外会寻找第二个依恋对象；而对于独居于城市的青年人来说，他们甚至比孩童更需要值得信任的依恋对象。

而jELLYCAT近年来逐步推出的，可以囊括从动物到食物，再到幻想生物甚至是磁带、羽毛球等本不具有生命的单品，几乎可以满足大多数的个性化需求。

没用生命的玩偶，通过被赋予姓名与人性化的穿着，就能在工位或出租屋成为人们的情感寄托。

他们很快给“活泼茄子”起了一个新的名字——茄总，再给它画上除了微笑以外的喜怒哀乐，也就此让这坨紫色的棉布走上了网红的道路。

从棉花娃娃，到迪士尼的玲娜贝儿，再到jELLYCAT的茄总，这招似乎百试不灵，那些不想生孩子的年轻人正在养一种很新的“娃”。

尽管有一大批人只是跟风而来，但也确实有一群人真的把这些玩偶当成了家人。近年来，一种新的职业逐渐借助短视频走向大众——玩偶修补师。

借助足以妙手回春的手艺活，他们给那些被寄予了浓厚情感，却在时光的摧残下风尘仆仆的玩偶们换上新衣，再回到主人的怀抱里。

一部分茄总成为了年轻人们心爱而精致的“娃”，而另一部分茄总，则被他们当成了自己灵魂的寄存处。

你可以发现，几乎每一张用茄总进行艺术创作的照片背景，都是某不知名角落的工位。

在黑白色系构成的坚硬而冰冷的电脑显示器与键盘面前，是一颗永远带着线条微笑的豆豆眼茄子。

他们自嘲自己为打工人的摸鱼日常，在百无聊赖的搬砖途中，悄悄把手指放到藏在电脑背后的茄总肚皮上，脑内开始漫游宇宙。

七笔就能画完的“困”字，被写了又擦，擦了又写；在豆豆眼周围画上浓浓的黑眼圈，再抹上两行深色的眼泪，茄总嘴角的微笑线条也仿佛也要往下弯折了。

豆瓣“戒断jellycat互助组”：的组员曾表示，当他拿到自己曾经梦寐以求的jELLYCAT时，发现它比自己想象中的丑得多，反而更觉得它在某种程度上代表了自己。

被揉捏多了之后会起球、裂缝甚至破损的jELLYCAT，就是因为不完美而且凝固的微笑，才更让年轻人带入同样永远带着表面微笑且不完美的自己。

但这又与茄总有什么关系呢？归根结底，茄总只是一颗棉花质感的茄科茄属草本至亚灌木植物果实而已，充其量也就再能当个画板。

在未来，或许jELLYCAT会像泡泡玛特那样，火得轰轰烈烈、死得悄无声息，人们只会转头去寻找下一个爆款情感寄托。

很难说，这对它们而言到底是滥情还是无情。