“伊金霍洛造”文创，就这么“火”！

“走，去喝一杯‘王爷的茶’”，是一句“无法低调”的邀约词。

走进伊金霍洛旗郡王府，目光流转在雕梁画栋、龙纹凤采间，手里捧着这个秋天的第一杯奶茶——“王爷的茶”。

唇齿留香，文化升腾。“文创”的故事娓娓道来。

小杯分装、配置吧台、扫码付款，“王爷的茶”让蒙古族传统的咸味儿大锅奶茶有了新“喝法”，一根吸管将传统文化和现代消费链接起来。

“奶茶只是我们的文创产品之一。再看这些文创产品，上面所有的图案都来自于王爷府的砖雕，这里的砖雕是典型的蒙、藏、汉文化相互融合的集成品。当时的第十五代扎萨克图布升吉尔格勒多罗郡王请了山西的能工巧匠过来，做了这些砖雕，充分体现了中华民族古老的建筑艺术。”伊金霍洛旗文化旅游产业投资集团有限责任公司党委副书记、总经理赛音娜说。

在赛音娜面前，是琳琅满目的文创产品。郡王府是鄂尔多斯境内现存唯一完整的王爷府，见证了鄂尔多斯500年的历史风云，其文化根脉之深，不言而喻。

如今，郡王府砖雕上的文化符号“一鹭莲升”“鹿鹤同寿”“五福捧寿”等吉祥寓意，被“刻”在了骨瓷摆盘、丝巾、魔方、团扇、拼图等多种日常用品上。还有依据郡王府里“福、禄、寿、信、义、和”的六块汉字砖雕设计的“砖雕福茶”，鄂尔多斯青铜器叠兔的笔记本、雕花的马鞍小夜灯，由成吉思汗陵、颐和生态文化博览园等的建筑图案创意而成的回形针、火漆印章等等。这些产品有一个共同的名字“伊起礼物”。

据赛音娜介绍，伊金霍洛旗文旅集团秉承“艺术生活化、生活艺术化”的原则，通过提取全旗富有文化底蕴的蒙藏汉特色符号，研发了三类35款有寓意、有内涵、有功能的文创产品，市场销量一路攀升。

文化是一座城市的“软实力”，但如何靠“硬实力”说话？

伊金霍洛旗从文创“切入”，将文创产品开发作为文旅融合发展的重要抓手，推动中华传统优秀文化创造性地转化。制定发布了《伊金霍洛旗文旅融合高质量发展三年（2023—2025年）行动工作方案》，设立补助资金用于支持文创商品研发生产、购物店打造；搭建展销平台，积极组织文创企业参与中国特色旅游商品大赛、文博会、5·19旅游日等赛事及活动。让“伊金霍洛造”的文创成为人人都想带走、人人都能带走的“伴手礼”，让厚重的“伊金霍洛文化”轻松走向全国、走向世界。

在朝乐蒙，“一款能吃的酥油口红”项目和产品屡次斩获国内大奖，入选“内蒙古礼物”。截至目前，已研发酥油衍生品、民族头饰等70款旅游快消品，获得9项商标、8项实用新型专利、11项软著、7项外观专利、136项作品登记。

在冯氏蜂业，古法蜜蜂养殖及蜂蜜采集技艺被正式纳入伊金霍洛旗非物质文化遗产，每年推出1—2款新产品，累计成功研制蜂蜜衍生品50余项，以保健品、护肤品、食品等多个系列为支撑的“掏蜂窝”牌文创产品，深得消费者的青睐。

还有主打蒙古马精神和伊金霍洛蓝天白云生态文明特色的颐博文创产品。

在伊金霍洛旗，随着一个又一个创意变为创造，文创的“变量”正在转换为铸牢中华民族共同体意识的“增量”，盘活了文旅产业高质量发展的“存量”，一系列优质产品成为讲好“北疆文化”故事的有力载体。

“这些文创产品很丰富，但都有一条主线，那就是将我们本土文化立体地呈现出来，多维度展现出中华文明多元一体、连绵不绝、兼容并蓄的文化特征，让大家深入了解伊金霍洛文化形象，共同守护我们共有的精神家园。”伊金霍洛旗文化和旅游局常务副局长马红梅说。

从挖掘文旅资源到推出文创产品，从传统文化元素的深度提炼，到创意设计的点石成金，再到文化IP的持续打造，伊金霍洛旗主打一个“变”——转变思路、改变方式，不断提升“自我定义”的能力，努力打开“千城一面”的文创同质化“死结”。

目前，全旗已开发200多种文创产品，有8种产品入选“内蒙古礼物”，多种产品获得国内、自治区、市级的大赛奖项。这些让更多人触摸到了“国潮风”的伊金霍洛，彻底扭转了文化创意“有数量缺质量，有高原缺高峰”的现状，摆脱“文”有余而“化”不足的局面。

文化如水，浸润无声；文创如潮，弦歌浩荡。随着文创产品的“涟漪效应”不断扩大，伊金霍洛旗的一大批文化遗产逐渐“活起来”“火起来”，同时成为文旅产业的正向“拉伸力”。仅以“王爷的茶”为例，“出炉”半年多，为景区直接引流游客近4万人。而“飞入寻常百姓家”的文创产品，也成为汇聚各族群众向心力的“引力场”，为全方位建设“模范自治区”熔铸出更强大的精神力量。

所以，“伊金霍洛造”文创的“火”，是有目的、有实力的“火”！

丨来 源： 鄂尔多斯市融媒体中心

丨责编：刘博丨校对：苏娜

丨审核：朱肸 张金玲

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