在「封神」之地，劲霸男装如何以一场「大秀」引发中国年轻人的共鸣？

近日，电影《封神第一部》正式在澳洲、新西兰开启全球公映。该片在国内收获极佳口碑，更引发了海内外年轻华人群体的广泛热议。9月9日，在「封神」神话的发生地、华夏文明的起源地河南，劲霸男装以一场「茄克·龙的传人」为主题的「2023劲霸男装茄克品类专场秀」，引发了中国年轻人们的广泛关注和强烈共鸣：展示了以非遗竹编、钧瓷意蕴、龙纹意象等为灵感创意，象征「九九归一」的99套秀款。本场大秀通过央视网、河南卫视、大河报、腾讯视频-腾讯时尚、微博、抖音等9大平台17个账号的全网矩阵联合直播，迅速在社交媒体成为热门话题之一，仅在微博平台就收获了超2亿的关注和数万条评论。

「一部河南史，半部中国史」，河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，黄河在这里孕育出一代代「龙的传人」。此次「2023劲霸男装茄克品类专场秀」选址于郑州的「只有河南·戏剧幻城」——这处在今年收获无数年轻人打卡分享的「最热网红景区」，由著名导演王潮歌精心打造，21个沉浸式历史文化剧场，在现代化声光电视觉效果下，带给观众从夏商到唐宋等历史与现代交织的奇幻之旅。

本场大秀的秀场位于「幻城」中轴上的「河南土」——这是一方取自黄河边的215立方米的黄土，四周夯土墙镌刻着中原大地18个地市、100多个县，以及1700多个乡镇的名字。在入场前，观众首先要穿过一片百亩的高粱地：高粱是孕育黄河文明的传统农作物，更是祖先们精神信念的象征，穿梭其中，我们不禁思考「我从何处而来，又将去向哪里」。而当进入秀场，看到「河南土」我们便有了答案：这是黄河流过的土、这是生长麦田的土、这是祖先庇佑的土、这是孕育文明的土、这是生你养你的土、这是生我养我的土......我就是我们，我们是「龙的传人」——大秀的主题由此磅礴而出。

此次秀场还有一组特别嘉宾：12位「龙的传人·劲行者」亲临现场头排看秀，他们是：原央视主持人、文化学者赵普、演员黄曦彦（《封神第一部》中饰演东伯侯之子「姜文焕」）、国家级非物质文化遗产项目（渠县刘氏竹编）省级代表性传承人刘江、知名音乐人MARSIX刘家良、劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明，以及通过全国招募活动遴选出的来自全国各地各行业的7名杰出代表。劲霸男装对文化与匠心传承与创新的高度礼敬，也在这次大秀前的「龙的传人·劲行者」招募中得到了更深度的阐释。

在一段糅合太极意象的现代舞《溯·问》开场之后，本次大秀的99套秀款劲步而来，包括50套主牌劲霸男装秀款，9套童装Little Hong秀款，40套高端系列KB HONG秀款，分为《天地共生》、《物我相融》、《人合共行》三个篇章，设计与精神的共鸣层层递进，逐渐升华：

「男人战袍，东方格调」。在影视动漫的影响下，铠甲元素一直以来都大量被时装设计所采用，以彰显线条感和力量感，但其参考的几乎都是西方铠甲或日式铠甲。这也反衬出了我们对于中式铠甲的认识、演绎和推广不足。此次，劲霸男装开创性地对中式铠甲进行元素发掘，进行现代时尚演绎，这一高劲霸辨识度的美学开场，顿时就提升了格局视野，让观众们耳目一新，精神振奋。

「以龙化形，以形传意」。「中国龙」作为民族图腾，一直是劲霸男装坚持的标志性设计元素之一。每次的「龙」都各有风采。本次大秀也不例外：以立体刺绣、针织镂空、印花提花等多种工艺形态铺陈的风采各异的花型龙纹样，呈现出仿非遗竹编的龙鳞视觉效果，更体现出「龙的传人」的卓尔不凡。

「非遗意韵，焕彩感知」。在中华文化中，竹不仅作为重要的生产生活资料，衍生出大量的手工艺制品，更因其代表的谦逊、气节等美德，而换化成了谦谦君子的象征。此次劲霸男装携手中国工艺美术大师，国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)代表性传承人刘嘉峰亲手编制的经纬纹理竹编跃然于当代男性服饰，局部秀款以四川省工艺美术大师，国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人刘江老师手工编制的配饰点缀，是传承的温度，更是绵延的龙的传人的精神信仰。此外，又从宋代钧瓷中汲取配色和面料选择的灵感，以「重彩美」为创作之源，让中国茄克的造型呈现出鲜活而纯粹的灵动力量。

国家非遗项目(渠县刘氏竹编)代表性传承人

刘嘉峰

国家非遗项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人

刘江

「编织工艺，巧妙成衣」。呼应竹编的经纬脉络，纵横的纹理既是「骨架」，又成为花纹，挺括的版型与镂空的视觉效果完美呈现出「刚柔并济」、「自信从容」的平衡，也寓意着衣之人经明行修，纬世大成。

「创新中式，时尚剪裁」。「汉服热」体现了当代年轻人对于中式服饰的文化自信与向往，而劲霸男装此次的秀款对于中式服饰结构元素，如中式交叠领、立领、中式斜襟、旗袍古裁等进行了巧妙而高级的融合，更呈现出安静内蓄的东方气度。

「舒适自如，从容有度」。后疫情时代，随着年轻人们的工作状态变得更为自由化，「穿着舒服」也变得更为重要，本次秀款茄克中也有采用了Oversize的设计，其中灯笼袖与弯刀袖，更符合人体工学，仿佛通过茄克找到了自如生活的自信支点。

「流行甄选，以物言色」。自立自强的君子，从不人云亦云，正如同劲霸男装对于色彩的运用，亦不是一味追随所谓的「流行色」，劲霸男装沿袭中国文化下的色彩美学，结合国际趋势，甄选传统中国色，氛围意境的天缈蓝，盎然生气的赤橙色，器物风华的钧瓷紫，内敛雅致而不古朴，绚丽但不入俗，焕新当代男士茄克穿搭，彰显出东方君子气韵。

99套秀款依次登场，寓意「玄生万物，九九归一」，既是完美和圆满，又道出了中国文化中的重要哲理：世间万物无论行至何处，最终都将复归本源。大秀尾声，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明携劲霸匠人团队感恩谢幕，致敬匠心，更是致敬五千年的中华文明给与中国品牌的丰厚给养。

本场大秀在社交媒体上引发强烈反响：有网友留言道「我是听着《龙的传人》长大的，歌词和旋律已经刻入DNA，这场华丽的民族风尚大秀，真实的引发了我内心的振动。」有网友感慨「很激动看到能有一场秀能把中华文化和东方之美演绎得如此华丽惊艳。」更有网友表示「劲霸是爸爸那一辈最好的男装，如今我也步入职场了，也选择了它」……那么回溯本场大秀，劲霸男装究竟何以通过一场大秀引发年轻人的强烈共鸣呢？

首先，这场大秀自带「网感」与话题度。当代中国年轻人热衷社交网络与话题分享。早在8月底，劲霸男装就全国招募，发起“龙的传人·劲行者”招募，与全国各行各业“龙的传人”以匠心之名集结。包括原央视主持人、文化学者赵普，出演《封神第一部》的“姜文焕”一角的新生代演员代表黄曦彦、国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人刘江、知名音乐人MARSIX刘家良、劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明，以及来自河南、湖南、湖北、北京等多个地区与行业的匠心人士等在内的12名成员加入并现场头排看秀。

从左到右：MARSIX刘家良、黄曦彦、赵普

黄曦彦在个人微博上晒出个人参与活动的海报，并预热了本场大秀的时间地点主题，引发粉丝关注，收获上万点赞。而「龙的传人·劲行者」的前期网络招募，让在各行各业的普通奋斗者们有机会和社会名人一同发声，分享真实故事，吸引无数网友。而此次大秀的举办地「只有河南·戏剧幻城」，在今年暑期就是最热门的「网红景区」之一，许多年轻人来此「打卡」并在社交媒体上分享。所以当劲霸男装在这里举办大秀，自然也让许多年轻人不会感到陌生，甚至感到了亲切。

黄曦彦在个人微博上分享劲霸男装穿搭

第二，这场大秀不仅「有料」，更「有范儿」。从现场的秀款呈现我们可以看出，99套服装并非是单纯的图吉利凑数，每一款服装中注入「中国符号」与匠心设计：从中式水墨写意花型，到中式建筑结构剪裁的解构融合；从劲竹的君子之气，到钧瓷的色彩意象；从交叠领、燕尾脊、中国山水等元素展现，到版型、色彩、花型，到神韵、意境等方面的审美表达；从印花、提花，到立体刺绣、针织镂空等匠造工艺；从高端质感面料、中式意蕴剪裁廓形，到中国色运用、立体编织手法……在各路明星大咖与秀场模特的帅气演绎之下，99套秀款更为中国年轻人们的日常穿搭提供了源源不断的灵感，让观众眼花缭乱，大呼过瘾。

当然，这场大秀充分释放了当代中国年轻人的文化自信和家国情怀，是最核心的原因。新时代的中国年轻人，生长于民族昂然崛起的历程中，感慨于国家兴旺发达，油然而生的自信心、自豪感，迫切需要从服饰上予以表达——如何满足他们更高精神层次的穿衣需求，是摆在所有时尚品牌面前的课题，而这场以「龙的传人」为主题的大秀，充分彰显了中国年轻人的身份认同与民族自豪：从携千年非遗水族马尾绣走向世界，将东方美学在国际语境下形成更具现代化的表达，到与千年非遗华县皮影戏合作，亮相AW23中国国际时装周，至此次与国家级非遗渠县刘氏竹编的共创，正如劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明总结道：「近年来劲霸男装持续深耕中国传统文化，将东方美学作为高端新国货的内生源力，通过提取标志性的东方美学意象符号进行当代性设计、非遗合作、艺术家合作等多种方式，不断把中国传统文化的精神内蕴和美学价值注入中国茄克，劲展东方风度。」

劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明

回溯劲霸男装走过的43年，始终秉持匠心，深耕在以茄克为核心的商务休闲男装，为积极拼搏、务实敢为的一代又一代中国男人带来了自信、稳重、得体，又不失活力的着装形态。劲霸男装全方位洞察、深究中国男人形体特性，沉淀上万茄克版型数据库，主导推进完成了茄克行业标准的制修订，更建有国家级茄克实验室、中国茄克色彩研发基地，只为持续为中国男人匠造一件「好」茄克。匠心不止是名词，在劲霸男装更是一个动词。

秀场之外，以中原文化为设计灵感，超过1200平方米的劲霸男装郑州国贸店正式开业；在北京SS24中国国际时装周上，集中原文化意象、咖啡时尚生活、AI秀场互动于一体的@kb coffee 生活方式快闪店也全新亮相。在这两地的朋友们，不妨线下「偶遇」体验感受。

劲霸男装郑州国贸店