动漫怎么赚钱？利润过亿的公司有这些模式

中国和日本动漫公司赚钱之道：东映动画年利润约10亿元，方特动漫上半年利润近3亿。

刚刚过去的八月，各大上市与新三板挂牌公司陆续发布2023上半年业绩。

结合这些数据，文创潮对玩具、动漫、网文、IP+文旅、IP+游戏等方向进行解读。

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半年收入数十亿元的网文公司，纷纷拥抱IP升级与AIGC

今天我们来看看动漫领域的情况，包括中国的方特动漫、原创动力和日本的IG Port、东映动画、东宝、角川集团、东京电视台、朝日电视台等公司动画制作和IP授权等相关业务表现。

上半年利润过千万的中国动漫公司

根据31家公司财务数字，以及光线传媒披露其投资的18家动漫公司动态，东文漫统计发现，2023上半年净利润在1000万元以上的主营业务包括动漫的公司有4家，分别是方特动漫、动漫食品、妙音数科、原创动力。

详情回顾：49家动漫公司22家盈利，4家上半年利润过千万元

方特动漫主要经营华强方特旗下的数字动漫业务，包括《熊出没》《俑之城》等原创IP，也在运营《奇迹少女》等多个国际知名动画。

方特动漫2023上半年收入约3.69亿元，净利润约2.91亿。

方特动漫收入增长的主要原因，是春节档《熊出没•伴我熊芯》以近15亿票房刷新系列电影记录。

半年报透露，第十、第十一部《熊出没》动画大电影的创作、制作并行开发，分别进入后期制作、台本创作及资产制作阶段。

方特动漫围绕《熊出没》推出全新IP“赵琳”，完成了电视动画《赵琳的探险日记》的创作和发行，《熊出没之小小世界》《好奇时间3》系列电视动画的制作发行也按计划推进。

2023上半年，方特动漫IP的授权产品新上市超100款，新增立体毛绒、典藏卡牌、手账文创等品类；与匹克合作推出了滑板车、跳绳、软飞盘、羽毛球拍等体育产品；在线下设置了“熊出没”联名主题店。

广东唯诺冠动漫食品股份有限公司（简称动漫食品）绝大部分收入来自饼干、糖果等休闲食品，本文就不作展开了。

2023上半年，妙音数科营收7347.22万元，同比增长35.97%；净利润1544.82万元，同比增长16.85%。

妙音数科的业务分为版权产品授权、受托制作、信息服务和衍生产品销售，其版权产品与受托制作的产品均主要为动画，信息服务为在自有App内承接信息流广告。

2023上半年，妙音数科的版权产品授权收入3615.95万元，同比减少14%；

受托制作收入2416.98万元，同比增长102.27%，主要是由于承接的制作项目增加。

奥飞娱乐旗下原创动力，主要IP是《喜羊羊与灰太狼》，上半年收入1938.55万元、利润1041.09万。

上半年，《羊村守护者6：勇闯四季城》播出；7月6日，《羊村守护者7：遨游神秘洋》开播。

上半年，奥飞娱乐继续围绕《喜羊羊与灰太狼》IP推出玩具、婴童用品等诸多产品，并且实现众多授权合作，包括与网易游戏《蛋仔派对》联动、与7分甜推出联名新品和礼盒等。

IG Port：动画制作扭亏为盈，《间谍过家家》功不可没

我们再来看看日本的动漫行业情况。

8月，日本调查公司帝国数据银行发布的《2023年日本动画制作市场动向调查》提到，虽然2022年日本动画制作数量还未恢复到疫情前的水平，但随着与海外动画播放平台的合作不断增多，版权收入增长，市场规模开始恢复，达到2703亿日元，同比增长6.4%。

随着2023年上映的动画电影、电视动画、网络动画及IP版权收入等方面的增长，日本动画制作市场时隔3年恢复景气，2023年规模有望突破3000亿日元，刷新历史记录。

在这种背景下，部分日本公司动画业务实现增长。

文创潮先来解读主营业务是动画制作的IG Port。

上一财年（2023年5月期，2022.6.1-2023.5.31），IG Port销售额111.63亿日元，同比下降6%；纯利润7.66亿日元，同比增长15220%，实现扭亏为盈。

IG Port扭亏，主要得益于主力的动画制作事业恢复盈利，而且出版事业稳步发展（版权事业有较大下滑）。

这一年IG Port的影像制作事业，销售额61.06亿日元，同比增长2.5%；营业利润8700万日元，扭亏为盈。

制作是IG Port的主要收益来源，受物价上涨以及人工费、CG制作费、外包费等高涨，以及制作周期长等因素影响，成本问题一直比较严重。

不过，该年度内IG Port凭借热门作品及多部作品交付，一举扭转了亏损局面，实现盈利。

IG Port制作了《天国大魔境》《间谍过家家》《绊之Allele》《狩火之王》《机动奥特曼》等电视动画及网络动画，剧场版有《苍穹之法芙娜BEHIND THE LINE》《落第魔女》等，另外还交付了一些广告、游戏素材等。

IG Port的版权事业，销售额18.53亿日元，同比下降36.8%；营业利润4.76亿日元，同比下降19.2%。下滑主要是由于上一年度收入相当可观。

这一年，IG Port的IP收入主要来自《间谍过家家》（占比13%）、《进击的巨人》（占比12%）、《银河英雄传说 Die Neue These》（占比9%）、《攻壳机动队》（占比9%）、《排球少年》（占比7%）、《青之芦苇》（占比4%）等系列作品。

《间谍过家家》的走红，让IG Port拿到了不错的版权收入。

IG Port在日本17座城市举办《间谍过家家》主题快闪店，推销原创周边产品，同时还推出了诸多联名产品，如万代拓麻歌子联名款、罗森联名促销、优衣库联名服装等等。

IG Port管理层认为，《间谍过家家》将成为其中长期的现金流来源。

出版事业方面，IG Port销售额29.03亿日元，同比增长9.7%；营业利润5.62亿日元，同比增长3.8%。

增长主要得益于电子书销售额不断增长。包括原有的原创作品，及迎合市场流行趋势。

对异世界、反派千金、异界转生等主题作品的漫画化，获得了不错的结果，电子漫画增长率达到了15%。

此外，以欧美为中心的海外翻译出版事业发展顺利，为销售额做出贡献。

文创潮还注意到，IG Port公布了旗下部分子公司的年度营收情况。

其中，Production I.G销售额39.87亿日元，同比下降25%；纯利润3.97亿日元，上年同期是亏损2.03亿日元。

WIT STUDIO（霸权社）销售额37.4亿日元，同比大幅增长34%；纯利润8700万日元，同比大幅下降60%。

动画公司的销售额浮动大，原因主要取决于大型作品的交付与否。

东映动画：《灌篮高手》《海贼王》《龙珠》三大IP发力

2023年第二季度，东映动画销售额198.84亿日元。同比增长10.1%；纯利润31.2亿日元，同比下降22.4%。

东映动画的收入增长，源自《灌篮高手》《海贼王》《龙珠》这三大IP持续发力。

利润下降，则主要受4月上映的真人版电影《圣斗士星矢 The Beginning》惨淡票房拖累，相关存货计提估价损失。

上一年度（2022.4-2023.3），由于《龙珠超：超级人造人》《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》《海贼王：红发歌姬》等电影大受欢迎，东映动画大幅增收增益，销售额874.57亿日元，同比增长53.4%；纯利润209亿日元，同比增长63%。

东映动画的各项业务中，最赚钱的板块是版权事业，2023年第二季度销售额97.93亿日元（同比增长2.4%），营业利润48.99亿日元（同比增长9.2%）。

增收主要得益于《海贼王》在海内外的游戏化及商品化的版权收入，此外《龙珠》系列依旧以游戏化版权收入为主，延续了上年度的良好态势。

二季度，《海贼王》和《龙珠》分别为东映动画创收16.12亿日元（同比增长42.6%）和14.66亿日元（同比下降15.48%）。

随着《海贼王：红发歌姬》电影上映，《海贼王：赏金猎人》联动手游表现突出，成为增长点。万代发行的海贼王卡牌也保持着良好销售态势。

此外，《龙珠Z：爆裂大战》作为《龙珠》IP最火的一款游戏，持续贡献版权收入。

日本以外的市场，《龙珠》系列的商品化版权收入有所下降，而《海贼王》则受新剧场版上映及视频发布平台版权销售额增长的带动，提高了知名度，带动收入增长。

东映动画的商品销售事业，二季度销售额24.1亿日元（同比增长348.7%），营业利润4.54亿日元（去年同期亏损3600万日元）。

增长主要由《海贼王》线下专卖店“稻草商店”及剧场版《灌篮高手THE FIRST SLAM DUNK》商品热卖带动。

东映动画第二大收入来源的影像制作·销售事业，本季度遭遇滑铁卢，销售额72.83亿日元（同比下降5.2%），营业亏损22.69亿日元（去年同期盈利5.54亿日元）。

二季度，东映动画上映了真人版电影《圣斗士星矢 The Beginning》、剧场版《美少女战士Cosmos》前后篇这三部电影，票房十分惨淡，口碑也不理想。

东映动画的电视动画、大碟及海外影像销售，均同比下降。

二季度东映动画仅播出了《海贼王》《广阔天空!光之美少女》《不可思议的粗点心店钱天堂》等5部电视动画，播放数量下降造成大幅减收。

海外影像销售，虽然不及去年同期《龙珠超:超级人造人》的热度，不过《灌篮高手》在海外的放映权销售顺利，同比仅稍有减收。

电视动画、大碟及海外影像销售均同比下降。

从近年东映动画的表现可见，营收的增减主要与几大支柱IP挂钩，一旦效应过去，便容易出现减收。

针对这一问题，东映动画在发展计划中表示，接下来将把IP开发作为新的发展重点，不断提高新IP的开发数量及生命周期，并将日本原创IP积极推销出海。

同时，东映动画将尝试好莱坞模式，以北美为出发点开展影像活动，构筑全球流通渠道，以成为世界级影像制作公司为目标。

此外，东映动画还将与海外当地企业合作开发IP，以中东、亚洲、欧洲为主，主打“日本IP出口+好莱坞模式+当地IP自产自销”这三大营销策略，积极推进全球战略。

上图中，东映动画与中国企业合作的作品，有《辣糖甜心》《The Monkey Prince（仮）》两部动画。

东宝：大力发展动画事业，新老IP齐上阵

2023年3-5月，日本电影巨头东宝销售额741.53亿日元（同比增长19.9%），纯利润122.91亿日元（同比增长6.7%）。

东宝的业绩增长，主要得益于《名侦探柯南》新剧场版、《超级马力欧兄弟》等票房大卖。

东宝正在逐渐从疫情的打击中恢复，依靠主力的电影事业持续输出。

东宝的电影事业方面，2023年3-5月销售额509.25亿日元（同比增长28.8%），营业利润131.55亿日元（同比增长42.5%）。

该财季上映的《名侦探柯南：黑铁的鱼影》，创下系列最高票房收入纪录131.7亿日元，《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》票房43亿日元。

此外，负责发行海外电影的子公司东宝东和的《超级马力欧兄弟》大电影票房大卖124.1亿日元。

东宝的影像制作，以投资的《间谍过家家》《咒术回战》《BLUE GIANT》《我的英雄学园》等动画为中心，在大碟销售、商品化版权、海内外视频平台销售、剧场等多方面开展。

大碟方面，东宝动画《别当哥哥了!》《关于邻家的天使大人不知不觉把我惯成了废人这档子事》以及《新·奥特曼》带来增长。

商品方面以上映的电影周边产品为主热销。

随着动画业务的重要性提升，东宝单列了相关业绩。动画发行、角色版权、剧场版上映是东宝动画事业的主要收入来源。

从上图可见，2023年3-5月东宝动画业务中收入占比最高的是发行，收入29.61亿日元，同比大增71.8%，主要得益于《我的英雄学园》《Dr.STONE》的增长。

值得一提的是热门动画IP的舞台剧改编，该财季《间谍过家家》首次被搬上舞台，取得了不俗成绩，带动东宝的动画改编舞台剧事业，收益从0增长至10.54亿日元。

去年，为纪念东宝创立90周年制作的舞台作品《千与千寻的神隐》同样大获成功，演出票全部售罄。

东宝发布的经营战略显示，动画事业将作为今后的重要成长点进行培养，目标是发展为公司的第四大产业支柱。

东宝要将资源集中在强化公司品牌的竞争力上，已公布的重点情报，包括待播电视动画《葬送的芙莉莲》《药师少女的独语》《怪兽8号》和12月上映剧场版《间谍过家家 CODE:White》，以及年内发售《咒术回战》首款手游《咒术回战 phantom parade》。

角川：影像事业利润同比增长120.2%

2023年第二季度，角川集团销售额588.35亿日元（同比下降8.4%），纯利润38.43亿日元（同比下降49.7%）。

业绩下滑的主要原因，是出版事业受到先行投资影响，加上去年同期有人气游戏《艾尔登法环》加持。此外，niconico高级会员持续减少、广告相关服务缩减

虽然集团整体减收减益，但角川的影像事业发挥出色，二季度销售额106.63亿日元（同比增长15.2%），营业利润14.97亿日元（同比增长120.2%）。

角川的动画《【我推的孩子】》《为美好的世界献上爆焰! 》等人气作品，视频平台发布收入、其他版权收入等表现出色。

接下来的待播动画，还有《我的幸福婚约》《迷宫饭》等，预计将保持继续增长。

除了原创IP，角川也致力于对《【我推的孩子】》这类其他公司的人气原创作品进行动画改编，提高自身制作爆款的水平，提高收益力。

角川的出版业务方面，虽然日本国内增加了发行数量，但书籍、杂志的海外订单减少、退货增加，收益下降。

本季度角川新发售了《我在意的人不是异性VOL.1》《光死去的夏天（3）》《和山田进行LV.999的恋爱（7）》等多部漫画单行本，为销售作出贡献。

角川中期发展计划显示，今后它将重点开展IP的多媒体渠道发展。

上一年度，角川在《想要成为影之实力者!》上尝到了“原创IP动画改编+移动游戏改编”模式的甜头，出版销售额同比翻两番，IP总销售额同比增长10倍，今后将进一步加强这一模式的开发。

五大电视台推进动画业务

我们再来看看日本五大民营电视台的动画业务，包括日本电视台、东京电视台、富士电视台、朝日电视台、TBS。

日本电视台动画相关收入15.15亿日元（同比增长66.8%），主要由《全职猎人》以及在海外发展顺利的《面包超人》《伊甸星原》带动收益。

二季度，日本电视台播出了《MIX:明青故事第二季》《地狱乐》《伊甸星原 第二季》《Re:STARS》《我家的英雄》《带着智慧型手机闯荡异世界 第二季》《绊之Allele》等等动画。

从10月开始，日本电视台将每周五23点设为动画播出时段“FRIDAY ANIME NIGHT”。

日本电视台在最新发布的“内容战略”中，重点介绍了即将播出的动画新作《葬送的芙莉莲》和《药师少女的独语》，前者是2021漫画大赏获奖作品的改编动画，将在“FRIDAY ANIME NIGHT”时段首发播出。

东京电视台二季度动画·视频发布事业，销售额96.17亿日元（同比下降7.4%），营业利润11.48亿日元（同比下降19.4%）。

不过，东京电视台的版权事业利润有所增长，它以欧美为中心发展动画事业，动画发布、商品化、游戏化等收入增长，《死神》系列新游戏表现出色，为收益作出贡献。

二季度，东京电视台播出了《小哥斯拉的逆袭》《冒险大陆 安利亚王国》《新 东京猫猫 第二季》《偶像大师 灰姑娘女孩 U149》等动画。

值得一提的是，东京电视台于8月向法国软件开发公司YONKO.SAS出资3000万日元，以扩大欧洲的动画业务为目标。

此外，东京电视台开始面向中国和东南亚进行原创IP商务活动，将日本及世界各地的的“名剑”“名刀”进行二次元拟人，以“刀姬（仮）”IP开展活动。

富士电视台二季度的动画开发事业收入10.27亿日元（同比增长209.1%），受动画《chiikawa（ちいかわ）》及《PSYCHO-PASS 心理测量者 PROVIDENCE》剧场版收入、海外销售拉动。

它播出了《鬼灭之刃 刀锻冶之里编》 《国王的排名 勇气的宝箱》《逃走中 终极任务》《蓬松的动物们》等动画。

富士电视台旗下负责动画及影像事业的子公司Pony Canyon，二季度销售额88.47亿日元（同比增长12.5%），营业利润1.4亿日元（同比下降60.2%）。

《古立特宇宙》等动画的分配金、活动收入、商品销售等，拉动了Pony Canyon的销售额，但由于音乐大碟未发售新作，以及动画相关资金摊销增加，收益大幅下降。

朝日电视台未公布动画事业收益情况，二季度播出了《我心里危险的东西》《第二次被异世界召唤》等动画。

朝日电视台负责动画制作的子公司SHIN-EI最新发布的上一年度决算公告显示，其纯利润15.55亿日元，实现2位数增长。

除了负责制作《哆啦A梦》《蜡笔小新》的收益，《杜鹃的婚约》《团团奇米莫》《冰冰冰淇淋君第二季》《剧场版 擅长捉弄的高木同学》等作品的播出也带来收益。

去年7月，朝日电视台成立了动画·游戏事业部，强化动漫事业，以扩大海外商务为目标。

TBS二季度动画部门收入2.82亿日元（同比下降63%）。

TBS表示，主要由于去年同期有《五等分的新娘》《白金终局》两部表现突出的作品，因而造成反向减收。

二季度TBS主要播出了《女神咖啡厅》《魔法少女毁灭者》《江户前精灵》《机动战士高达水星的魔女第二季》等动画。