2023年身体洗护市场概况、细分赛道机会洞察

以下内容由魔镜市场情报提供

随着社会发展，洗浴已不止于简单的清洁功能，却还代表着个人生活水平和品位。同时，受护肤、香氛品类的影响，身体洗护领域更为精细化，新概念产品层出不穷，那么2023年的身体洗护市场又有哪些新趋势？让我们聚焦身体洗护市场，探索新品创新机会。

本次报告包含以下内容

01 身体洗护市场概况与竞争格局洞察

02 细分赛道：沐浴露市场趋势解读

03 沐浴露赛道消费人群画像解析

01 身体洗护市场概况与竞争格局洞察

/ 近一年身体洗护市场销售额超523亿元

表现优于美容护肤市场大盘 /

●2022年5月-2023年4月，天猫淘宝平台身体洗护市场规模超523.29亿元，表现优于美容护肤市场大盘，消费者在个人护理方面的意识逐渐加强。

2020年5月-2023年4月

天猫淘宝身体洗护市场销售额及其同比变化趋势

天猫淘宝身体洗护VS美妆护肤市场滚动年销售额变化

●社媒方面，大促期间，身体护理主题相关社媒声量较高。其中品牌碧欧泉在10月官宣时代少年团为身体护理代言人，触达粉丝并获得长期的高度曝光。

2022年5月-2023年4月身体洗护社媒声量及互动量

/ 一线和新一线城市女性青年是主要消费者

男士消费者占比增长明显 /

●从城市来看，身体洗护产品的受众主要分布在一线城市和新一线城市，人数占比分别为32.9%和29.6%，TGI指数也高于平均水平。

MAT2023关注身体洗护产品城市级别人群分布

●从性别来看，女性占据多数，占比高达79%，而男性仅占21%，但对比去年同期（5%）有明显增长。男士洗护用品需求增加，洗护更加精细化。

MAT2023关注身体洗护产品性别人群分布

●从年龄段来看，21-35岁的年轻人是身体洗护产品的主要消费者，占总人数的近七成；16-20岁的年轻人也是重要消费群体。

MAT2023关注身体洗护产品不同年龄段人群分布

｜功效、颜值、气味、情绪共鸣带动兴趣消费

｜多细分赛道市场竞争加剧

头皮护理尤为明显

｜得益于消费者对头皮健康的关注和需求

市场持续成长并走向成熟

｜洗护愈发精细化、全身化

头皮预洗、免洗洗发水等护理品类成长迅速

｜洗发护发成TOP4品牌核心布局

多个品牌实现多赛道心智占领

02 细分赛道：沐浴露市场趋势解读

/ 沐浴露市场需求量增加

未来发展潜力巨大 /

●全球沐浴露市场规模庞大，亚太地区（以中国、日本、印度等国家为主）是全球沐浴露市场的主要消费地区，其市场规模占据全球的四分之一以上；同时，欧洲和北美地区也是沐浴露市场的重要消费地区。

●近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，沐浴露产品的消费量不断上升，市场规模也越来越大。根据数据显示，2022年我国居民人均可支配收入36883元，比上年名义增长5.0%；居民人均消费支出24538元，比上年名义增长1.8%。

2016-2022年我国居民人均可支配收入与支出情况

/ 沐浴露市场销售额超68.9亿元

相较于身体洗护市场，增速较为可观 /

●2022年5月- 2023年4月，天猫淘宝平台沐浴露市场规模超68.9亿元，同比增长达7.68%，均价也有轻微上升趋势，对比整体身体洗护市场来说增速较为可观。

2020年5月-2023年4月

天猫淘宝沐浴露市场销售额及其同比变化趋势

2020年5月-2023年4月

天猫淘宝沐浴露市场销售量及市场均价变化趋势

2022年5月-2023年4月

天猫淘宝沐浴露TOP5品牌销售情况

/ 留香、香氛需求旺盛

功能性沐浴露热度依然火爆 /

●社媒方面，大促期间沐浴露的社媒声量较高，2023年起至4月，春夏季场景下沐浴露的声量开始有明显提升。

2022年5月-2023年4月沐浴露社媒声量及互动量

●沐浴露的留香、香氛需求旺盛，甚至有部分香水香氛品牌开始入局沐浴露赛道（如气味图书馆、观夏等）；针对男士群体沐浴露的相关帖子数量也开始攀升，男士护肤习惯逐渐养成；功能性沐浴露热度依然火爆，已然从传统单一的清洁功能向多样化护肤功效转变，目前较火如美白、除螨、祛痘等。

2022年5月-2023年4月

沐浴露细分人群/功能热词声量排行（万篇）

/ 沐浴露常见分类与对比 /

/ 氨基酸敏感肌沐浴露、美白沐浴露

近一年涨幅较高 /

●近一滚动年，皂基类沐浴露（成分）、乳液类沐浴露（成分）、干性皮肤类型沐浴露（人群）、留香型沐浴露（功效）占比较大。其中氨基酸沐浴露（成分）、美白沐浴露（功效）的销售额同比增长较为突出，分别为12.7%和64.9%，全年销售额总计5.8亿元和3.2亿元。

2022年5月-2023年4月沐浴露高增长细分品类走势

｜50-100元为主流价位段

100-150元囤货装产品增速明显

｜沐浴露TOP10品牌：

高增长品牌围绕不同维度进行差异化竞争

｜TOP5品牌产品爆品分析：

舒肤佳、力士、多芬推出多sku不同香型产品；可悠然，浅藤主打氨基酸沐浴露获得消费者认可

｜消费者最重视气味和效果

沐浴露香味是购买的决定性因素

｜香味调配是努力方向 效果为重

｜清香型提及度较高

大牌同款香沐浴露受到追捧

｜美白保湿类面部护理成分逐渐向身体护理中过渡

消费者对沐浴露的功效上有更多期待

｜消费者使用效果分析：

留香持久、美白提亮、深层清洁、追求好洗感

03 沐浴露赛道消费人群画像解析

沐浴露赛道消费人群画像解析中的人群分析、成分x效果提及占比相关性分析、香型x质地提及占比相关性分析、增长概念解析、高增长概念趋势以及产研成分功效建议等相关内容在长达42页的完整版PDF报告，如需获取,请私我【报告】。

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