FILA BOX 50年经典回顾，重写规则，不止传奇

1973年，国际设计师Inobu为FILA设计出F-BOX Logo，标志着FILA正式踏入运动领域。50年来，FILA与多个领域的代表性运动员共同书写传奇佳话，在不断突破运动极限的过程中，那些运动传奇穿着的运动装备也留下了许多历史佳话。

F-BOX 50周年POP UP

为庆祝FILA F-BOX Logo传奇50年，9月5日，在最具时尚气息的成都太古里，FILA发起了F-BOX Anniversary快闪活动，现场回顾FILA SPORT的50年传奇历程，发布"F-BOX Anniversary 系列"网球产品，传递"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"的运动精神。FILA倡导的这种运动精神的内核是热爱，"无热爱，则记录无意义"。

意大利传奇登山家、FILA全球终身品牌大使莱茵霍尔德·梅斯纳尔，FILA品牌大使、青年演员陈哲远以及知名女演员文咏珊身穿FILA F-BOX Anniversary系列在现场参观了快闪店开幕，并分享FILA重写运动规则的理念，以及他们对"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"运动精神的理解和感悟。

活动现场嘉宾（从左至右）：FILA全球终身品牌大使 Reinhold Messner 先生、FILA品牌大使 陈哲远先生、知名女演员文咏珊女士

从网球突破，FILA F-BOX Logo的风雨50年

半个世纪前，网球世界还相对保守，运动员们穿着以纯白色为主的比赛服在球场上努力奔跑，维系着这项贵族运动的传统。然而，FILA运动品牌的出现，打破了这个规则。

伊信设计的F-BOX Logo以红色、蓝色和白色搭配，浪漫而动感。其中，红色、蓝色代表地中海阳光和海洋，白色为柔软的沙滩，呈现一切美好的憧憬。兼具时尚与优雅的网球运动则成为FILA打破运动规则的"先驱"。

1974年，瑞典传奇网球名将比约·博格身穿一件FILA WHITELINE 网球POLO衫亮相法网，并夺得他职业生涯首个大满贯冠军，名声大噪，"网坛猫王"由此开启属于自己的时代。比约·博格的那件海军蓝领子的竖条纹POLO衫因大胆运用色彩醒目图案，打破了单一乏味的纯色系网球服传统，为网球迷打开了新的世界，成为一代经典，被多次复刻。

FILA在网球场上横空出世，一战成名。从网球出发，FILA随后逐步将产品线扩大至高尔夫、登山、滑雪、航海等运动领域中。一众超级明星身穿FILA的运动装备突破极限，创造历史，与FILA共同成长，取得令世界瞩目的成就。在不断打破传统与规则中，FILA奠定了运动时尚领域的领导者地位。

与顶级运动家一起，FILA重写规则的传奇50年

阿尔卑斯山是每一个不安于现状、乐于探索新世界的冒险者精神家园，诞生于意大利BIELLA的FILA，高端、优雅、拥抱自然、打破常规等特质刻在了它的基因里。FILA用一件件创新性产品，联手勇于突破极限的运动员，不断开拓运动世界的边界。

FILA SPORT品牌发展50年来，比约·博格之外，还有众多顶级运动家与FILA携手创造历史。

1978年，FILA推出了专为登山运动打造的White Rock系列，这一系列装备也陪伴着"登山皇帝"莱茵霍尔德·梅斯纳尔完成了不借助氧气登顶珠峰，并征服世界上全部14座海拔8000米以上山峰的壮举。到达人生巅峰，梅斯纳尔依然没有停下探索的脚步，随后他又穿越了南极洲最难徒步路线，与FILA一起见证山河之壮美、生命之伟大。

意大利高山滑雪运动员阿尔贝托·汤巴也曾穿着FILA滑雪服卫冕奥运会冠军。比赛时的汤巴优雅且冲劲十足，即使遭遇锁骨骨折等诸多伤病困扰，依然没有阻止他站上奥运会的领奖台。

身穿FILA航海梭织外套装备的世界著名帆船运动员伊万尼·苏迪尼曾在1999年冒险拯救竞争对手的情况依然赢得比赛并创造新的世界纪录，赢得了全世界观众的欢呼。阳光、健康、尊重而不轻言放弃，体育精神与FILA运动品牌态度在那一刻"干杯"。

FILA SPORT在各个运动领域的取得成就有目共睹，得益于追求卓越，得益于刻在DNA里的热爱，得益于一颗敢于突破、重写规则的心。正如FILA传递的"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"运动精神那样：没有天生的传奇，只有坚持与热爱的力量。

FILA携手五大运动传奇共同志庆品牌运动50周年

除了在专业赛事场景中的深耕，各个运动在大众喜爱中积淀而成的时尚属性，也深植于FILA 品牌基因。

如今，FILA由高速发展向高质量发展迈进，着力打造网球、高尔夫、跑步三大菁英运动，注重环保科技创新，通过与旅修、艺术、社交等活动的深度融合，FILA正在引领属于自己的新时代的运动风潮。

致敬运动传奇50周年，FILA在成都发起快闪活动

毫无疑问，FILA运动品牌过去的50年历程是成功的。此次成都太古里的快闪活动，FILA也通过发布"F-BOX Anniversary 系列"产品向过去致敬。

"F-BOX Anniversary 系列"产品延续FILA一贯对运动的热爱，从复古的运动中吸收灵感，运用经典的网球场、网球、网球拍等元素，形成独特的满印老花，将复古的优雅与当代时尚相结合。同时，大胆采用现代感的拼接和色彩分割，带来了强烈的新鲜感。

F-BOX Anniversary 系列产品

除了场下网球风，FILA也提供兼具专业性和高颜值的场上网球装备。这一季的FILA专业网球系列运用经典绿色撞色与棋盘格元素，并使用了兼具高弹支撑和亲肤保暖面料，满足秋冬季节网球运动的穿着需求。

FILA本次快闪活动既是对过去50年传奇历程的总结回顾，也是对未来发展的全新展望，更是对"重写规则"这一使命的再次强化。梅斯纳尔不断重写规则，顶着所有的压力与质疑，攀登人生高峰的非凡经历是FILA50年来的品牌发展最具代表性的体现。

未来，FILA将继续坚持高质量发展，着力打造高端化、菁英化的品牌形象，推动可持续时尚生活方式，从而实现第二增长曲线，不负50年传奇之约。