折扇、“皇后之玺”、“杜虎符”……创意交通卡出圈记

乘客使用折扇交通卡乘坐地铁。

“独孤信印”交通卡。

“皇后之玺”交通卡。

“杜虎符”交通卡。

本报记者 李静茹文/图

炎热的夏天 ，你可能会在街上或是没有空调的房间里，看到人们挥着折扇，文雅中透出一丝清凉。折扇是中国文化的一部分。近日，西安推出的一款折扇交通卡，融合艺术气息与生活气息，受到市民和游客的喜爱。

“这个折扇交通卡太棒了，一卡多用，非常有新意。用它能乘坐公交和地铁，非常方便。穿着汉服，扇着折扇，充满古风古韵，仪式感满满。”在西安上大学的纪灵丽说。

“通过手机扫码的方式乘坐地铁、公交，我们多少感觉有些无聊。最近，我看到网友分享的西安交通卡，才发现原来乘坐地铁、公交还能这么有趣且有仪式感。趁着这次来西安玩，我赶紧买了一把折扇交通卡，体验一下。”来自贵州的游客赵月说。

8月25日，记者在大雁塔地铁站看到，有许多像纪灵丽、赵月一样拿着折扇交通卡乘车的市民和游客。西安城投集团长安通公司宣传部副部长张啸天介绍，折扇交通卡刚推出便被市民和游客抢购一空，目前正在陆续补货。

“悠久的扇文化深得人们喜爱，再加上西安不断升温的‘文化热’‘旅游热’，我们便有了开发一款折扇交通卡的想法。”张啸天说，“折扇交通卡一共有3款，分别是九寸竹子版、七寸西瓜版和七寸唐妞联名版。折扇交通卡的扇面为原创设计，每把折扇交通卡均选用宣纸和油竹制作而成，可在全国300多个城市的公共交通中使用。乘客乘车刷卡时，只需把印有卡号信息的一侧扇骨对准刷卡机刷卡即可。”

张啸天介绍，折扇交通卡的创作不是一蹴而就的，从创意提出到产品落地前后经历了5个多月。扇骨材质、扇面宣纸、画面的选定都是经过设计研发团队反复讨论、不断修改完善后才确定下来的。特别是3个扇面，每一版都经过多次创作，不停地推倒重来，最终才选定了满意的画面呈现给大家。

交通卡不仅仅是交通出行凭证，更是城市文化的代表。除了折扇交通卡，近年来，西安推出了许多形式多样的创意交通卡，借助交通卡的广泛使用场景，传播着城市文化。

“用好用活陕西的历史文化，是交通卡设计的核心理念。”西安城投集团长安通公司董事长邹锋介绍，从展示陕西历史文化出发、从市民日常生活的细节入手、从当下年轻人的视角着眼，是设计团队对交通卡进行创意开发的“三大法宝”。

从“皇后之玺”“杜虎符”“独孤信印”“玉佩”，到红色文创系列、十四运会系列，陕西深厚的文化在一张张创意交通卡上被“玩”出了“新花样”。

“从历史文化中获得灵感之后，创意交通卡设计人员并非全盘依葫芦画瓢地‘照搬照抄’，而是从中筛选最能体现陕西历史文化底蕴的特征，找寻合适的切入点和角度，根据交通卡‘小而精’的特点进行二次创作。设计人员还要紧跟时代潮流，设计出既实用又有新意的文创交通卡，让文物‘活’起来。”邹锋说。

“皇后之玺”交通卡等比例还原文物皇后玉玺，以独特的3D外形呈现，刷新了人们对以往的扁平化交通卡的认知。拿着“玉玺”乘坐公交、地铁，让很多人感到新鲜有趣，满足了消费者求新求异的心理。“皇后之玺”交通卡获得了2019年中国特色旅游商品大赛金奖；

“杜虎符”交通卡保留了文物错金杜虎符的使用理念，由两部分独立的交通卡组成，合二为一即是杜虎符完整的形态，不仅达到了形似神似的水准，而且加载了现代通信技术，左右两半可分别成为便捷出行的智慧卡载体，出行之时尽显英气，方寸之间透露出创作巧思；

“独孤信印”交通卡是以独孤信多面体煤精组印为原型打造的文创交通卡，以檀木为材质，在多达26面的多面体上精细雕刻，质感浑厚、古色古香、雕刻工艺精湛，既可以把玩欣赏，又兼具交通出行的功能；

小小交通卡上的无限创意，蕴含着设计巧思，承载着文化底蕴，体现着文化价值，成为展示陕西形象、陕西文化的载体。“交通卡设计仍有无限的可能性。以小卡片展现多元创意活力，能释放出文旅融合的大能量。我们将陕西历史文化和现代通信技术相结合，不断挖掘传统文化的价值与魅力，探索‘跨界’新思路，努力为大众带去耳目一新的使用体验。”邹锋说。来源：陕西日报